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在营销上,国产手机品牌也在注意塑造品牌的高端形象,突出品牌的独特个性,进而满足消费者功能上和心理上的双重需求,获得了自身独特的消费群体。

当苹果走下神坛,国产手机的品质也在逐渐提升,服务日渐完善,设计走向高端,国产手机在消费者心中得到了越来越多的认可。

于是,在营销上,国产手机品牌也在注意塑造品牌的高端形象,突出品牌的独特个性,进而满足消费者功能上和心理上的双重需求,获得了自身独特的消费群体。

烧脑君观察到国产手机的两大巨头 —— 华为、VIVO,最近的一些广告就很好地体现了这一营销理念。

华为

3月26日,HUAWEI P30系列在全球进行宣传,P30继承了P系列主打的拍照功能。为宣传P30强大的摄影功能,华为推出了这支拥有油画般质感和电影般精致的广告。

这么远?近到你想不到!

为了让你种草,手机品牌都如何营造“高级感”

美景远在天边,细节近在眼前。HUAWEI P30系列具有非凡长焦,使突破视线所及远景清晰可见。这支广告用极其简单却充满梦幻感的少女荡秋千,来突出这个功能的强大。

差一点光?一点光就够了!

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微光的力量,足以看清世界的模样。P30系列拥有更出色的感光能力将更多光线融入像素。萤火虫微弱的光便足够让P30感知,成就清晰大片,不再让美黯然失色。

两种都美?那就两全其美!

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这支广告通过充满艺术感的表达,告诉人们:使用HUAWEI P30系列的双景录像模式,用户可以通过双重精彩视角,随时捕捉美景与细节中的惊喜,让记录更有趣。

《初见》

有那么多机会和你认识,看来我们并不是陌生人——北岛

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《回眸》

你看我时很远,你看云时很近

——顾城

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五倍混合变焦

《魅惑》

在黑暗中划亮火柴,举在我们的心之间

——北岛

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超清夜拍

《长情》

车、马、邮件都慢,一生只够爱一个人

——木心

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32倍慢动作视频

用心发现生活中的美,每一个瞬间都是诗意的。从品牌的角度来说,这支广告拉高品牌调性,由四个唯美场景切入四个功能卖点,结合近现代诗人诗句,使人感受到华为P20的高端大气。

Vivo

继“性能猛兽”IQOO之后,vivo又发布年度旗舰X27,发布当日预售已超60万台。如此高人气使vivo轻松拿下了2019年2月中国手机销量冠军。有这样的成绩,与其死磕“高颜值+高性能”的产品理念是分不开的。

于是,在X系列从X23一跃至X27之际,vivo在宣传上提出了“美·更进一步”的品牌传播主题,邀请了国际超模刘雯作为代言人,创造了电影级的品牌TVC。

这支广告“混搭”了古典艺术之美与当代时尚科技之美。

伴随着优雅的古典乐,自带气场的大表姐刘雯高冷地出现。其中还有暗藏的细节,门框的变化代表着vivo X27 全面屏的设计。

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而这个阴影中都难掩古典与精致的拍摄场景,取景于葡萄牙里斯本18 世纪的巴洛克式宫殿——Foz palace。

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除这个以外,另外的几处拍摄场景也都尽显优雅、国际、高级。

展现超广角夜景的镜头,取景地为里斯本东方火车站——世上最大的火车站之一,出自人称”结构诗人“的Santiago Calatrava之手,是一座建于古典与后现代之美的恢弘建筑。

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还有古典精致的里斯本皇家科学院,导演与美术指导用椭圆几何装置重新布置,利用光影的变幻,使原本就古老而深邃的空间变得更有张力,创造了现代先锋时尚与古典艺术的冲突之美。

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在这些古典美学与现代时尚相碰撞的场景中,vivo不经意地表现出产品全面屏、升降式摄像头、超大广角、夜景拍摄等“更进一步”的功能。

如此高级的表达,使得这支广告一经推出,便在社交媒体获得了粉丝和媒体的诸多赞扬,也让vivo的整体气质都提升很多,让品牌形象更进一步。

因为X系列目标于追求高品质和潮流时尚的当代消费者,她们对美和品味的理解与追求随时代不断提升,所以vivo提出了「美,更进一步」的命题。vivo品牌创意总监郑丞志表示:“广告也要能在美的诠释上更进一步。

在这充满艺术感的广告中,隐藏了近20个包豪斯、超现实和结构主义的经典艺术作品彩蛋,以展现升降摄像、全面屏等现代科技。

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为了让你种草,手机品牌都如何营造“高级感”

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在这个系列广告里,对历史艺术之美和当代科技之美混搭设计,重新开启对设计与功能、艺术与生活的经典探讨,让美的想象和思考更进一步。

怎么样,看完这些广告是否觉得国产手机在心中的形象气质提升了许多?

相比之下,华为的几支广告高级中带着精致,而vivo的广告更偏向优雅。一个小资,一个重奢,你更中意哪家呢?

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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