其实，平面海报和文案有许多共同之处：两者都要有深刻的洞察力，紧抓用户的痛需，并运用联想、比喻、夸张等手法去传达产品信息。只不过，平面海报的表现形式是画面，文案则是文字。

最近推送了很多创意视频营销案例，后台有很多粉丝问烧脑君，什么时候更新文案栏目？这不，来了！

烧脑君整理一期让人拍手叫绝的平面海报……话说回来，为什么海报应该算创意而不是文案呢？

其实，平面海报和文案有许多共同之处：两者都要有深刻的洞察力，紧抓用户的痛需，并运用联想、比喻、夸张等手法去传达产品信息。只不过，平面海报的表现形式是画面，文案则是文字。

所以，快来看看这一期的精彩平面海报学习一下吧！

集天地之光辉，还原最真实的色彩，让你描绘出世界万物之本色。这套海报将彩铅的笔尖与火山、雪山、翠林联系起来，表达其颜色的自然纯正。

还在为不能进入工作状态犯愁？只需一杯咖啡，让你迅速进入状态！这套海报用夸张的手法，来体现咖啡的醒神功能之强大。

不知道的还以为这是什么工作APP的广告，其实仔细一看，会发现这满满的日程表汇成了：”Help me god””Make it stop””Save me now”的呐喊。这是英国旅行社的创意，他为每一个被工作压迫渴望放飞身心的工作狗喊出心声，让旅游来拯救你吧。

这套海标直接地给我们展示了什么叫穿针引线、见缝插针。伦敦、柏林、巴这三大城市的地标建筑被拼成一根“针”，而Smart变成了一根可以灵活穿梭其中的“线”。即使在这些车水马龙的繁华都市，小smart依然可以轻松穿梭其中。

这一组海报出自奥美，画家采用了传统技艺“鱼拓”，将鱼的形象用墨汁拓印到纸上，并由书法家写下文案“佐川酱油，使食物栩栩如生”。传统的“鱼拓”技艺与历史悠久的佐川酱油恰好相契合。传统技艺的创新使用，使得这组平面具有一定的历史感，仿佛隔着屏幕都能稳到酱油的香味。

狗永远咬不到自己的尾巴，奔驰用这一点自然现象来表现车身限距控制系统，非常有意思。用动物的一些有趣特性来体现产品性能强大的例子，还有奔驰用鸡头永远不动来体现自家车稳定。

为什么你家的香蕉、鸭子、鸡蛋、柠檬都不是黄的？！法国牙医中心这张海报就用这些与人们心中事物大相径庭的画面，来告诉大家：黄色在我们这消失了。

同样是夸张的手法，翻倒的水在空中被赫然抹去，来强调湿巾的快速洁净功能。

没有我家的蕃茄酱，你的牛排将味同嚼纸。这张海报简单明了，让人能迅速get到番茄酱的重要性，并感受到品牌的自信。10

震惊！硬汉史泰龙竟是用布料拼成的。这张洗衣液的海报，用柔软的布料摆成史泰龙的形象，告诉人们：再硬的东西，我们也有办法能让它柔顺起来。之前也有类似的创意。

又一用与人们心中事物冲突的画面来体现产品功能强大的海报。动物身上的斑点都洗掉了，露出了白净的皮毛，但动物却毫无察觉。这就体现了汰渍拥有超强的净白力的同时温和无刺激，绝对不会伤害到衣物本身。

驾驶卡车的高强度工作是人尽皆知的，而这套海报却让卡车司机变成了坐着飞毯，或是漂浮在云上的梦幻司机，一个个舒坦地笑出声。一改传统卡车硬邦邦的工业形象，让人感受到福特大卡的舒适。

这是一套故事性很强的海报：夫妻吵架碟子遭罪；美女出街鞋子遇难；大爷装比雕像下线……但没事，中途出现了一位强力胶英雄，让一切回到最初美好的模样！

这套海报将人们日常生活中的痛点直白地呈现了出来：请人指路越指越迷，因为复杂的路况实在是太难记住了。这时候，一款靠谱的语音导航还是很有必要的。

我家寿司是最新鲜，全部真材实料！不信？你看看，食材切开来就是寿司。

这啤酒太新鲜了，整瓶就是柠檬呀！这啤酒太好喝了！啤酒瓶被卷成一坨，想榨干每一滴酒。

猪肉回到猪身上，鱼肉回到鱼身上。封上这层保鲜膜，食物就还是原来的样子，来体现保鲜膜的保鲜力强。

这张海报有点年代久远了。U盘的出现，淘汰了CD，当时索尼为宣传U盘强大的储存功能，用CD堆砌成U盘的外壳，让人们很快能理解U盘的作用。

谁说吃和瘦不能同时进行？用身上肥肉被轻轻撕走的画面感，让罐头的功效一目了然。

巧妙地利用几块口香糖与它们投射的阴影，组成一个牙刷的画面，告诉大家益达口香糖跟牙刷一样，对保护牙齿有好处。

似乎在如今媒体介质多元化的时代，平面海报这种广告形式似乎有点落伍的感觉。但不可否认精彩平面海报拥有的创意、精准洞察及到位的表现力，是当今许多广告不具有的。

当初广告人绞尽脑汁去追求，自己的平面海报作品要秒抓人们注意，鲜明传递给人们产品信息，留下深刻印象。

这种简单却复杂的广告形式，这种精益求精钻研的广告精神，是现在许多广告人需要学习的。

作者：烧脑君

来源：微信公众号“烧脑广告（ID：shukewenzhai）”

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