线上线下,广告主们为了满足广大猫奴云吸猫的诉求,可谓是各出奇招,那到底为什么猫主子能成为广告宠儿?

作者:圆圆

来源:微信公众号“广告文案圈(ID:copyquan)”


 

最近这段时间

圈佬总能在各种场合看到猫主子的身影

比如星巴克的猫爪杯

广告人!你已被猫包围了!三问读懂猫营销

oppo的系列新广告

“跟踪一只猫”

(一定要看到片尾处的小爪爪!萌萌萌萌萌萌萌萌化了!)

以及时不时登上的微博热搜

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沉迷云吸猫的圈佬突然意识到:

什么时候开始

猫主子成了广告界的宠儿了?

除了上述露脸机会

圈佬还记得一系列

品牌做过的猫系营销大动作:

今年愚人节

有道翻译官借铲屎官之口

玩了一场YY主子#喵喵语#的假新闻

KFC也曾与在线视频内容服务商Super Deluxe合作

在Facebook上进行了时长四小时的直播

直播内容是猫咪在一个肯德基上校形状的猫架上

穿行、攀爬、探索

一百万人围观了这一“盛况”

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名里带猫的天猫

也在推广「春节照常买」活动时

放出过一系列猫主子的写真海报

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“我们都一样

每逢佳节胖三斤”

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“我好爱盒子

更爱你不理解的样子”

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“快,抓紧时间睡会

睡醒又该吃饭了”

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“看你倒数假期的样子

真是心疼呢”

线上线下

广告主们为了满足广大猫奴云吸猫的诉求

可谓是各出奇招

那到底为什么

猫主子能成为广告宠儿?

圈佬觉得一定有这些原因:

NO.1 高萌颜值自带消费属性

猫咪天生长有大眼、短鼻的婴儿式圆脸,非常符合人类审美中的可爱定义,即戳中我们的“萌点”,带来愉悦感受。这种感受可以激发我们为其美好买单的消费欲望。爱屋及乌,与之相关的周边、变形产品都受欢迎。

为什么狗不行?狗狗的长脸型萌不过喵星人呐。毕竟消费市场上,颜值即正义。

NO.2 复杂个性自带社交属性

相比汪星人温顺易被掌控的脾性,猫的性格是神秘而多变的。人类好奇的天性使我们本能地对未知事物产生兴趣与探索欲而不确定性又会激发想象和讨论

换句话说,猫的复杂性格自带关注度和话题度,堪称行走的热点,并能激发铲屎官们的交流欲。比如圈佬随手打开微博看到的这个,偶尔长残了的喵星人也能引发热(群)议(嘲)☟

广告人!你已被猫包围了!三问读懂猫营销既然它是天生热点,追着热点奔跑的广告主们,怎么会错过这个绝佳的创意源泉呢?

借助猫主子的话题度,轻而易举就能以爱猫、懂猫(人格化)的品牌形象,打入已然形成的粉丝集群,引起共鸣,进而增强目标受众对品牌的认同度与归属感

忘了说,会养猫的人都具备一定的消费能力与消费意愿,这和大多数品牌的目标人群很符合呀。(顾客是上帝,有钱是大爷)

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说了这么多

在这几乎逢猫必火的趋势中

究竟又该怎么做好猫营销呢?

圈佬给你总结了一二:

一、外观借用,周边生产

这招可以说是最容易上手的借势手段了

星巴克猫爪杯就成功成为话题度极高的明星产品

美妆、珠宝、美食、文具等领域也都有过不错的尝试

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(周生生的猫型手链约1.5克,售价为1280元,而同比金价为1克黄金368元。)

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(彩妆品牌PAUL&JOE推出限定版猫咪唇膏)

二、人格化猫咪,陌生化表达

像前面提到过oppo广告片

就是以猫的视角来表述产品特点

一方面

将猫从单纯的物化元素

变成了一个拟人化参与人类生活的形象

拉近了铲屎官与喵星人之间的情感共鸣

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另一方面

用这种非常规视角的广告手法

对产品卖点进行陌生化表达

新颖别致,极易引起浏览兴趣

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三、以猫为联结,维系社群运营

这一点上做的最成功的当属故宫

不仅将生活其中的猫登记在册

并为其创建社交平台

时时更新生活状态

成功将其塑造成“网红”

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12万的粉丝数既成社群

在日常社群维系与互动中

自然能逐渐加深对故宫品牌文化的认同

对品牌来说

持久稳定的社群关系

是培养受众对品牌忠诚度的重要方式

在圈佬看来

猫已成为当下众多年轻人的个性标志

借由猫自我、洒脱、不受拘束的性格特点

标榜自己对生活的态度

而品牌

想要实现年轻化转型

做好猫营销该是个不错的选题

 

作者:圆圆

来源:微信公众号“广告文案圈(ID:copyquan)”

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