看一遍哭一遍的可能不是苦情电影,还有泰国广告。

作者:米线

来源:微信公众号“广告视频(ID:iadvideo)”


催泪绝对是泰国广告的「致命」武器

看惯了友情、亲情、爱情,一支讲陌生店主老板和乞丐的泰国广告吸引了我,尽管我已经做好了被「催泪弹」攻击的准备,但我还是哭了。。。

每天早上

他的店门口都躺着一个乞丐

有时候他用一桶凉水泼走乞丐

有时候他用扫帚戳弄、赶走乞丐

蹲在书店外的那个乞丐

乞丐在书店门口的垃圾桶里扒拉

他就把塑料瓶扔到他头上

他吃午饭的时候

乞丐目不转睛地看着他

蹲在书店外的那个乞丐

又一个清晨

他打开书店的伸缩门

居然闻到一股尿骚味

蹲在书店外的那个乞丐

他不假思索地

对着躺在地上的乞丐大喊

「你竟然敢在我的店门口撒尿!」

大发雷霆赶走乞丐

蹲在书店外的那个乞丐

接下来的日子

一次、两次、三次、四次

他再也没有在开门营业的早晨

看到过乞丐

蹲在书店外的那个乞丐

「每天都蹲在这里的乞丐去哪儿了?」

他看着店门口的空地出神

蹲在书店外的那个乞丐

有人说乞丐死了

直到他打开店门口安装的摄像头

蹲在书店外的那个乞丐

蹲在书店外的那个乞丐

原来白天被他驱赶的乞丐

都在每天的深夜里

为他守护着这家书店

蹲在书店外的那个乞丐

是乞丐

赶走了恶意喷油器的人

推开在门口小便的人

与偷窃的人搏斗

蹲在书店外的那个乞丐

蹲在书店外的那个乞丐

蹲在书店外的那个乞丐

直到他在与窃贼的争斗之后

他再也没能回来

蹲在书店外的那个乞丐

4年前,这支广告又泰国VIZER安全摄像头公司发布,当时在各种国际社交媒体上快速分享、传播、病毒式扩散,直到今天还有很多人重新翻看这支广告(比如我)。

在我看来,这支广告的创意点在于它为我们开拓了一个新视角

在日常生活中,我们一看到安全摄像头很快就会联想到偷窃等各种犯罪行为,但是这支安全摄像头广告却反其道而行之,通过安全摄像头我们看到的不只是罪恶、丑陋、黑暗,还有被生活所隐藏的真相、善意、温暖

蹲在书店外的那个乞丐

因此,这不仅是个好创意,还扩大了VIZER安全摄像头的功能和用户范围。

这支广告的高明之处在于,它卖的不是安全摄像头,而是被生活所隐藏的真相。广告绝不是赤裸裸的叫卖,而是为产品赋予更多的意义,让生活因此更美好。

那么,为什么泰国人总能拍出这样的好广告

蹲在书店外的那个乞丐

追溯泰国广告业的发展历史,泰国广告的崛起始于1995年,那个时候整个亚洲正处于金融风暴前的经济繁荣时期,一批又一批的土豪公司为了扩大产品销量、提升品牌影响力,纷纷在广告投放上一掷千金。

当时一条广告的制作费用可以达到三、四千泰铢(折合人民币七百万),再加上不差钱的甲方爸爸并不对广告限制各种条件,只要跟产品有那么一点联系就行,留给广告人自由发挥的空间就和资金一样充足,优质的广告自然而然就出现了。

尽管在金融风暴后,泰国的广告业受到了严重的冲击,但是一直以来形成的高素质团队和广告拍摄路线、氛围并没有因此产生剧烈的改变。

由于资金、技术都很有限,泰国广告人另辟蹊径,要么夸张荒唐到让你笑掉头,要么讲故事讲到你哭天抢地

蹲在书店外的那个乞丐

就像这支安全摄像头的广告讲的这个故事,其中蕴含的一些哲理,比如「人与人之间的温情」、「生活中更多的是善意」很大程度上契合普世的价值观,能够引起观众共鸣、共情心。

依托优秀的镜头语言和讲述方式,一个好立意、好故事让泰国广告成为广告中的战斗机。

 
作者:米线

来源:微信公众号“广告视频(ID:iadvideo)”

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