不敢相信的你,和我一起去一探究竟吧。

作者:SocialMarketing

来源:微信公众号“SocialMarketing(ID:social_marketing)”


这支以鸡为主角的悬疑广告,火了!

广告片叫《法医德克》,讲述了刑事侦查科的法医德克与他的小助手,一步一步破解离奇命案的故事。有趣的是,法医德克是只鸡,而他的助手是个人,跨越物种的组合,令人眼前一亮。有趣的组合与离奇的案件,碰撞出的火花有点不一样!

第一集:连环劫腿案


看似不经意的10起案件,却有一个致命的共同点,就是所有的鸡都只失去了双腿!凭借多年经验,法医德克表示:真相只有一个,这肯定是一起连环案件!

第二集:停车场疑问

在废弃的停车场,法医德克发现了许多“丢失”的鸡腿。这些鸡腿表面金黄酥脆、气味鲜香,法医德克猜测,凶手一定是采用了特殊的办案手法,比如166度开口锅油炸,瞬间锁住肉汁等。

第三集:8号码头的真相

在8号码头,发现了决定性的证物。通过调看监控,法医德克与助手贝特初步锁定嫌疑人——按摩手法一绝的按摩师!

就这样,案件在两位“狗头侦探”的推理下,变得越来越来扑朔迷离。但是,看到这里,马可婷想大家也发现了,这支广告片出自炸鸡专家德克士,一家颇受我国年轻人喜爱的餐饮品牌。

前段时间,德克士办了一个#五口盘完巨蟹免单#的活动,吸引了许多热爱挑战的消费者前去打卡。这一次,德克士又出了一种新玩法,以悬疑风+沙雕剧情的广告片,来吸引大家的视线,其中也不乏亮点。

内容有趣:离奇故事带出产品卖点

为了展示德克士炸鸡的独特之处,广告片从口味、口感以及外观出发,每一支广告片专注讲述一个差异化特点。在凸显产品差异性的同时,深化用户认知,增加了记忆点。比如丢失的鸡腿,代表德克士只选用鸡腿肉,来达到更嫩的口感;特殊的按摩手法,则是德克士炸鸡腌制更入味的秘诀等。

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离奇故事带出产品卖点的形式,在有趣新颖的同时,使产品特点的露出显得更加自然。既赢得了关注,也不会引起受众反感。

制作精良:电影质感呈现高级画面

好的广告片,会让受众得到视觉上的享受。德克士深谙这个道理,所以三支广告片,均采用了电影级别的手法来拍摄。

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在呈现更高级的画面感的同时,利用暗黑色彩烘托悬疑氛围、运用蒙太奇的电影语言,将声音与多个画面相结合,构建多个悬疑成分。在此基础上,将产品融入情节中,为品牌广告增添浓重的故事性与趣味性,也让受众的代入感更强烈。

品牌契合:一语双关玩转品牌梗

三支广告片,都以“德克,士!”结尾,此结尾一语双关。不仅为下集剧情做铺垫,更以谐音梗的方式,间接地带出了品牌。在一遍一遍的反复提醒中,将广告与品牌高度契合,进一步加深了受众对品牌的印象。

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《法医德克》通过对产品特点精准的表达以及强大的感染力,为德克士增添了许多复合标签,在网络上形成了病毒传播。在传播过程中,品牌进一步打破多圈层,引发各圈层人群的兴趣与注意。

首先,打破的就是公众人物圈层。德克士这支广告片一经发布,就引起了实力派演员潘粤明的注意。出演过悬疑类电视《白夜追凶》的潘老师,入戏太深,对此类悬疑广告颇感兴趣。甚至发微博表示,想要养一只“法医德克”帮助他破案。

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网友们也受其感染,纷纷表示:破案+吃鸡这波操作很ok!

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然而,“翻车”来得猝不及防!此微博一发,中国警察网就以“城市不能养鸡”的理由点名了潘老师。

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颇具权威性的政法号、自带热度的明星,两者之间形成的互动,迅速登上微博热搜,形成娱乐新闻。在微博的逐步发酵、扩散中,吃瓜群众到达舆论中心,德克士的广告片又收获了一波关注度。

随着关注度的累积,事件形成舆论爆点,彻底打破普通受众圈层。在网友前排吃瓜时,潘粤明发博表示自己只是想买德克士炸鸡,以此化解误会。面对天然呆萌的潘老师,中国警察网当然是选择原谅他呀。

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警察蜀黍在线“捉鸡”的这一举动,得到了各微博大V的支持。他们纷纷自发转发微博,掀起话题高潮,引发全民关注。

没想到,一场严肃的科普,也能变得如此轻松搞笑。新媒体时代,警察蜀黍不仅要线下巡逻,线上也要持续监督,敬业指数满天星!

总的来说,德克士这波social从自身出发,借力打力,一举打通社交传播渠道,简直是“四两拨千斤”!

首先,广告片的悬疑感+病毒性,狙击观众猎奇的取向,带给他们不一样的观感体验。在产生浓重好奇心的同时,可以最大程度地加深品牌印象;其次,依靠明星的热搜体质,将日常的一次互动,扩散成一场全网参与的活动。在整个过程中,德克士以第三方的身份出现,却显得更亲切自然,进一步展现了品牌的魅力。

不多说了,今晚马可婷就要去吃德克士。听说,德克士的经典炸鸡百吃不厌。比如金黄酥脆、鲜香入味的脆皮炸鸡,好吃到离奇!

除此之外,“一块不够、两块才赞”的两块腿,也是许多人的心头爱。只选最赞的鸡腿肉,肉嫩多汁到超乎想象。

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说着说着,口水都要兜不住了。小孩子才做选择,成年人表示全都要!选择恐惧症的马可婷决定全都来一份,你们呢?来和我一起吃夜宵吧!

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作者:SocialMarketing

来源:微信公众号“SocialMarketing(ID:social_marketing)”

题图来自 Unsplash ,基于 CC0 协议

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