如果你是一位爸爸,看完之后不要哭哦。

这是宝洁今年的母亲节广告,有点出乎意料。没有打情感牌,而是上演了一部轻喜剧。

这个喜剧名字可以叫做《活捉一个假妈妈》,电影主演是爸爸。

故事简介非常简单,母亲节当天,爸爸突然和妈妈角色互换,然后当了一天的妈妈。最后,家里开始乱成一锅粥。

这支母亲节广告,爸爸看哭了

这支母亲节广告,爸爸看哭了

这支母亲节广告,爸爸看哭了

看完之后让人哭笑不得。

作为读者,我会哈哈大笑。因为整体轻松愉悦,男扮女装,手忙脚乱引人捧腹。

作为爸爸,可能会哭了出来。

这种角色互换的情节设定,很容易有代入感。拖地,早餐,洗衣服,给孩子洗头……这些看起来很日常甚至微小的事,每一件都能让爸爸崩溃。

不过,喜剧的内核是悲剧。至少,对于妈妈来说,这支视频带来的应该是感动。

终于有这么一个人,或者一个品牌,很懂妈妈日常的不容易。照顾一个家,是需要多么努力。

更重要的是,让爸爸去感同身受。而最好的感同身受,宝洁给出的方案就是,让爸爸亲身体验做一回「妈妈」。

这支母亲节广告,爸爸看哭了

这个广告做法是非常合理,且聪明的。

一方面,通过和妈妈这个目标群体产生情感共鸣,获得她们对品牌的认同。

另一方面,更是把母亲节这个节日上升到爱的主题上。让爸爸们意识到,对妈妈多一份关心,家就会多一份爱和欢乐。

这也是对宝洁的「爱在日常,才不寻常」一个很好的诠释。

最后,还得再夸一下。

在这个母亲节广告里,不仅有很好的品牌表达,而且宝洁旗下的很多产品都有着流畅的植入。

Oral-B电动牙刷,碧浪洗衣液,海飞丝洗发水,舒肤佳沐浴露,佳洁士牙膏……这些物品在视频里扮演着重要的角色,在日常生活中也是如此。

另外我注意到,扫地机,燃气灶,洗衣机,吹风机也有相应的出镜。因此,有了一个突然的想法。

在「爱在日常,才不寻常」这个大主题下,宝洁是不是可以和这些品类的品牌做一个联动。最终呈现出,由一些日常物品构成生活家的画面。

但不管怎么样,宝洁这支母亲节广告,应该给了爸爸们心头一击吧。

 

作者:黑小指

来源:微信公众号“休克文案(ID:×××)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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