昨天,一个做产品的朋友分享给我一个叫「共享爸爸」的小程序。

看到这个名字我的脑海中思绪万千……

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

话不多说,如此有趣的产品,先来试试。

一、开始产品体验环节

1. 刚打开发现,这不是照抄滴滴页面吗,这届产品经理不行。

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

2. 咦我的位置周围居然有这么多爸爸,入驻做的不错呀~

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

3.哎哟,还有差异化定制服务,让我选爸爸类型呢,让老夫先看看有什么类型。

本以为这块是附近的爸爸的详细个人资料卡,可是居然是个大类。

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

居然每个类型还有不同的卡通形象。

商务型的爸爸带着大框眼镜;

运动型的爸爸带着运动头巾;

文艺型的爸爸留着卷翘的小胡子;

幽默型爸爸有嘴!别的爸爸都没有

(虽然他们的脸都很方)。

4. 确认订单

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

免费的啊,那我必须点个下一步瞧瞧。30分钟就能到达,“爸爸”果然是爱我的,效率真高。

5.突如起来的广告短片

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

没有按照我的预想,出现订单详细信息,而是弹出了一眼就知道是广告的视频。居然还是5分钟的,我就来看看你要搞什么鬼。

二、视频广告体验环节


视频最开始,一个男人火急火燎的签了手术同意书,焦急的陪伴着一位妇女生产,可是妇女生产后他一脸轻松的站在走廊,看着另一位男士急匆匆跑进了病房。

然后他说“看到这是不是很困惑?那先来看条广告吧。”(你倒是很实在啊老哥)

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

接下来就开始播放我们主角【共享爸爸】的广告了。

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

主要意思就是说你是不是没时间陪家人干着干那,那就用共享爸爸App吧,找个爸爸陪家人,还喊出了那句惊天动地的slogan ——

共享爸爸

比爸爸更完美的爸爸

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

后续我们视频开始的主人公,开始讲述自己从事共享爸爸职业的经历。

首先讲市场需求。

有时候是学生面试需家长到场,但孩子爸爸工作太忙去不了所以他去代替;

有时候小朋友被同学欺负,他扮演古惑仔老爸,前去解围;

有时候小朋友被叫家长,他去扮演家长挨训向老师道歉;

小朋友参加比赛,他扮演家长去加油助威;

扮演帅气好爸爸接女儿回家,引起同学们的羡慕……

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

其次讲职业要求

共享爸爸需要经过严格的培训,面临工作中的挑战不退缩。他觉得他们工作的意义就是为因为忙碌无暇陪伴家庭的爸爸提供一个完美的解决方案。

就像是那句slogan ——

共享爸爸

比爸爸更完美的爸爸

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

但是接下来发生的事,让他对自己的工作产生了怀疑。

他站在自家楼下,看到老婆在为孩子们过生日,可是突然出现的男性却是他的同事——【共享爸爸】的优秀员工。

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

正在思考之际,他的同事出现在他身旁,告诉他虽然有了共享爸爸,但是他的孩子还是记得他,因为最后一块蛋糕,孩子说要留给他。

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

之后,他选择换掉了工作,因为他意识到“在这个时代,什么都能共享,但对家人的爱,只能定制”

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

最后一幕,切入正题,也就是甲方爸爸欧派的广告,家居定制。

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

看完这个广告妥妥的被欧派套路了。

三、分析整个事件环节

看完整个小程序,你会发现共享爸爸的小程序只是广告的引子,根本没有真实预约的功能。

它是欧派爱家计划在即将到来的「5·15 国际家庭日」,为了让更多人关注家庭亲子陪伴,所发想出来的一款虚拟产品。

因为欧派没有给过推广费,所以不放小程序了,要不整的我们和收钱推广似的,所以感兴趣的大家可以自己去搜着玩玩呀~(疯狂暗示品牌商)

并且,还由此延伸制作了相关的共享爸爸真人玩偶。

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

四、为什么能传播?

1.广告形式新颖

为了广告做了一个小程序的引子,且在视频广告内采用;了广告套广告的形式。

2.情感瞄点:丧偶式教育

目前的一种常态化社会现象就是:加班赚钱不能陪家人。丈夫在妻子和孩子生活中起的作用越来越小。

为此这只广告也传达了欧派对于家庭观念的理解。但是短片的结尾爸爸换掉了工作,留出更多时间陪伴家人,其实也并不是一个完美的解决方案。在日常生活中,谁不想多陪家人呢,但是生活,没有那么多有钱有闲的工作供你选择,这也是成年人的无奈吧。

3.强化广告公益性,弱化商业性

不管是之前的《啥是佩奇》还是这次的《共享爸爸》,他们无疑非常弱化了广告商业性,都只在结尾才出现品牌名,你看前面可能还以为是哪个电影节的获奖微电影。但是这样的广告,对于在浮躁的广告业内,梳理良好的品牌形象是有帮助的。

4.小程序名字取的有趣

首先,爸爸这个词,其实是有多种使用场景的(你懂的)。

其次,共享风刮了这么久,口碑下滑,共享爸爸一出来大家对此都带着敌对态度。

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

“共享爸爸”——离你最近的爸爸200m

这样一款小程序也很吸引大家来一探究竟,从最开始带着主动歧义来使用小程序到最后过渡到家庭温情内容,前后对比明显,可以显著提高品牌的美誉度和广告创意传播度。

五、是否可以真的有【共享爸爸】?

共享爸爸App,卖点是共享经济时代的剩余知识和时间的变现,痛点在于父爱缺位。

但是定位不够清晰是一个问题,用户体验找司机不如滴滴,找老师不如一对一,找陪读?去找个大学生不也一样。

但其实最大的阻力,还是在于很难真正找到具有“父亲”这个角色经验的服务提供方。

 

来源公众号:运营派精选(ID:yunyingpai666)

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