3支广告将爱情的情节拉回到萌芽的阶段,青涩的暗恋,甜蜜的独白,年轻恋人脸上的羞涩都是这套系列广告想要传递的情绪。

作者:文案与美术

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”


 

她无意中用亲热的「你」

代替了日常客套的「您」,

于是种种甜蜜的情思

从我钟情的心底漾起。

我站在她面前陷入沉思,

无力将目光从她身上移开。

我对她说:“您多么可爱!”

想的却是:“我多么爱你!”

——普希金(俄)「你和您」

普希金的这首诗,描写了在爱人面前的「我」

既热烈又忐忑的心情,而爱已经萌芽,

呼之欲出,却也欲言又止

……

感情最初的动人之处,

在于想说,又说不出口。

不说,不意味着不存在,

眼睛可以说,手指可以说,

无意流露的都是一种暗示。

当「520」由数字变成语言,

成了最心照不宣的默契。

于是5月20日这一天,

也正式宣布为爱人们共同的节日。

在520来临之前,

腾讯视频VIP推出了3支预热爱情小品,

3段爱的告白

不酸,不苦,有点甜。

第一式:爱的方程式

腾讯视频VIP 520系列广告——「爱的方程式」篇

教室里女孩精心「设计」了一道数学题。

题目的答案,早就在她的心里。

每一句我爱你中,总有好故事

她鼓起勇气将题目拿给后排的他,

等待着他的答案。

每一句我爱你中,总有好故事

“是多少啊?”

“520 。”

……

第二式:爱的通行证

腾讯视频VIP 520系列广告——「爱的通行证」篇

女主总在路上碰见他,

两人一前一后。

每一句我爱你中,总有好故事

“怎么又是你?报一下证件号。”

要求对方做身份登记。

每一句我爱你中,总有好故事

他掏出证件,用手遮住的数字,

清清楚楚地写着——“520”。

……

第三式:爱的号码牌

腾讯视频VIP 520系列广告——「爱的号码牌」篇

公路上,通过男生的车后视镜看过去,

一辆车始终莫名紧随其后。

每一句我爱你中,总有好故事

男生下车找到对方车主,

看似纠纷一触即发。

每一句我爱你中,总有好故事

“不是我跟着你,

是我的车看上了你的车。”

……

「来腾讯视频 勇敢说爱」

是这次腾讯视频VIP广告的创意主题。

因此最后在3支故事的结尾,

都不约而同埋了一颗产品彩蛋。

——520期间,开通腾讯视频VIP的「亲密付」功能,

用户可以通过为爱人支付VIP服务,

作为社交礼物,来宣告自己的心意。

每一句我爱你中,总有好故事

腾讯视频VIP 520视觉平面——「爱的方程式」篇

每一句我爱你中,总有好故事

腾讯视频VIP 520视觉平面——「爱的通行证」篇

每一句我爱你中,总有好故事

腾讯视频VIP 520视觉平面——「爱的号码牌」篇

这次的广告创意团队来自上海天与空,广告邀请了新生代偶像男演员肖战主演,他也是腾讯视频VIP520的官宣大使。当红偶像明星+爱情故事的组合,本身就自带了相当程度的话题和流量。

这3支爱情小品作为预热阶段的传播,昨天已抢鲜上线,为520当天的「爱的官宣日」累计关注和声量,宣传造势。

作为创意案例来说的话,这3支爱情小品几乎只用一个甜字都可以概括。为什么是爱情小品?因为说的都是日常里简单的小确幸,30秒里,不复杂的人物和对白,浪漫又有点不真实的氛围,展现了一个又一个爱情里的告白时刻。

3支广告将爱情的情节拉回到萌芽的阶段,青涩的暗恋,甜蜜的独白,年轻恋人脸上的羞涩都是这套系列广告想要传递的情绪。

在速食一切的时代,很多人不再相信爱情的纯粹,却又往往很容易被它戳中心底。

这听起来有些矛盾,但仔细一想,其实正是因为连「简单爱」都变得不可求,才让人希望自己总有一天能碰上,即使是一部电影,一本小说,哪怕是一条广告。

依据背后创意团队的解读,正是基于对人群心理的把握,才想到通过打造一套「纯爱系」的广告短片,把爱情里的千言万语都还原到最初的一句简单告白。

创意希望年轻的消费者们可以在「520 爱的官宣日」这一天,借助腾讯视频VIP的平台,勇敢迈出感情里的第一步,当然也可能是走了很远之后的更进一步。

每一句我爱你中,总有好故事

除了对创意本身之外,个人觉得另一个值得说的地方是——腾讯视频VIP这次的产品营销,从目前预热阶段就可以看出,应该是一次极具时效性的战役。

几乎所有品牌现在都会追热点,但如何更好地借势520这个节日?如何能够突出重围,并且真正地转化为购买,却不是件容易的事情。

有人的地方,往往就会有故事发生。

腾讯视频看似只是一个视频网站,但一直隐藏的社交属性,会在恰当的时刻,给人制造惊喜,社交永远是腾讯品牌基因的体现。因此将内含的基因,融入到产品的推广之中,寻找合适的场景,人、货、场,三元合一,往往可以爆发出极具实效的营销案例。

好的传播一定是三元合一的,人是受众,货是推广的产品,场就是刺激销售的场景。缺少仍何一个都很难在信息大爆炸的互联网时代,实现高效的营销转化。

当然另一方面,腾讯视频VIP的这套产品即社交的营销模式,又是其他品牌或产品无法复制的,就像你可以想象爱奇艺也做520亲密付吗?那么问题来了,第一步入口的微信好友都找不到啊。

总结下来,腾讯视频VIP的模式也许无法复制,但是在互联网时代,广告早已不再只是简单传播的作用,如何能同时达成营销的转化,这才是真正需要解决的「有效」问题。

以上就是今天的案例分享。

 

作者:文案与美术

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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