3支广告将爱情的情节拉回到萌芽的阶段，青涩的暗恋，甜蜜的独白，年轻恋人脸上的羞涩都是这套系列广告想要传递的情绪。

作者：文案与美术

来源：微信公众号“文案与美术（ID：copyart）”

她无意中用亲热的「你」

代替了日常客套的「您」，

于是种种甜蜜的情思

从我钟情的心底漾起。

我站在她面前陷入沉思，

无力将目光从她身上移开。

我对她说：“您多么可爱！”

想的却是：“我多么爱你！”

——普希金（俄）「你和您」

普希金的这首诗，描写了在爱人面前的「我」

既热烈又忐忑的心情，而爱已经萌芽，

呼之欲出，却也欲言又止

……

感情最初的动人之处，

在于想说，又说不出口。

不说，不意味着不存在，

眼睛可以说，手指可以说，

无意流露的都是一种暗示。

当「520」由数字变成语言，

成了最心照不宣的默契。

于是5月20日这一天，

也正式宣布为爱人们共同的节日。

在520来临之前，

腾讯视频VIP推出了3支预热爱情小品，

3段爱的告白

不酸，不苦，有点甜。

第一式：爱的方程式

腾讯视频VIP 520系列广告——「爱的方程式」篇

教室里女孩精心「设计」了一道数学题。

题目的答案，早就在她的心里。

她鼓起勇气将题目拿给后排的他，

等待着他的答案。

“是多少啊？”

“520 。”

……

第二式：爱的通行证

腾讯视频VIP 520系列广告——「爱的通行证」篇

女主总在路上碰见他，

两人一前一后。

“怎么又是你？报一下证件号。”

要求对方做身份登记。

他掏出证件，用手遮住的数字，

清清楚楚地写着——“520”。

……

第三式：爱的号码牌

腾讯视频VIP 520系列广告——「爱的号码牌」篇

公路上，通过男生的车后视镜看过去，

一辆车始终莫名紧随其后。

男生下车找到对方车主，

看似纠纷一触即发。

“不是我跟着你，

是我的车看上了你的车。”

……

「来腾讯视频 勇敢说爱」

是这次腾讯视频VIP广告的创意主题。

因此最后在3支故事的结尾，

都不约而同埋了一颗产品彩蛋。

——520期间，开通腾讯视频VIP的「亲密付」功能，

用户可以通过为爱人支付VIP服务，

作为社交礼物，来宣告自己的心意。

腾讯视频VIP 520视觉平面——「爱的方程式」篇

腾讯视频VIP 520视觉平面——「爱的通行证」篇

腾讯视频VIP 520视觉平面——「爱的号码牌」篇

这次的广告创意团队来自上海天与空，广告邀请了新生代偶像男演员肖战主演，他也是腾讯视频VIP520的官宣大使。当红偶像明星+爱情故事的组合，本身就自带了相当程度的话题和流量。

这3支爱情小品作为预热阶段的传播，昨天已抢鲜上线，为520当天的「爱的官宣日」累计关注和声量，宣传造势。

一

作为创意案例来说的话，这3支爱情小品几乎只用一个甜字都可以概括。为什么是爱情小品？因为说的都是日常里简单的小确幸，30秒里，不复杂的人物和对白，浪漫又有点不真实的氛围，展现了一个又一个爱情里的告白时刻。

3支广告将爱情的情节拉回到萌芽的阶段，青涩的暗恋，甜蜜的独白，年轻恋人脸上的羞涩都是这套系列广告想要传递的情绪。

在速食一切的时代，很多人不再相信爱情的纯粹，却又往往很容易被它戳中心底。

这听起来有些矛盾，但仔细一想，其实正是因为连「简单爱」都变得不可求，才让人希望自己总有一天能碰上，即使是一部电影，一本小说，哪怕是一条广告。

依据背后创意团队的解读，正是基于对人群心理的把握，才想到通过打造一套「纯爱系」的广告短片，把爱情里的千言万语都还原到最初的一句简单告白。

创意希望年轻的消费者们可以在「520 爱的官宣日」这一天，借助腾讯视频VIP的平台，勇敢迈出感情里的第一步，当然也可能是走了很远之后的更进一步。

二

除了对创意本身之外，个人觉得另一个值得说的地方是——腾讯视频VIP这次的产品营销，从目前预热阶段就可以看出，应该是一次极具时效性的战役。

几乎所有品牌现在都会追热点，但如何更好地借势520这个节日?如何能够突出重围，并且真正地转化为购买，却不是件容易的事情。

有人的地方，往往就会有故事发生。

腾讯视频看似只是一个视频网站，但一直隐藏的社交属性，会在恰当的时刻，给人制造惊喜，社交永远是腾讯品牌基因的体现。因此将内含的基因，融入到产品的推广之中，寻找合适的场景，人、货、场，三元合一，往往可以爆发出极具实效的营销案例。

好的传播一定是三元合一的，人是受众，货是推广的产品，场就是刺激销售的场景。缺少仍何一个都很难在信息大爆炸的互联网时代，实现高效的营销转化。

当然另一方面，腾讯视频VIP的这套产品即社交的营销模式，又是其他品牌或产品无法复制的，就像你可以想象爱奇艺也做520亲密付吗？那么问题来了，第一步入口的微信好友都找不到啊。

总结下来，腾讯视频VIP的模式也许无法复制，但是在互联网时代，广告早已不再只是简单传播的作用，如何能同时达成营销的转化，这才是真正需要解决的「有效」问题。

以上就是今天的案例分享。

作者：文案与美术

来源：微信公众号“文案与美术（ID：copyart）”

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