动画营销无疑成为占据年轻市场又一新爆点,对于发力年轻化营销、渴望抢占二次元营销风口的品牌来说,动画营销是提升品牌影响力、强化品牌年轻化形象的好机会。

作者:杨川

来源:微信公众号“营销观察报(ID:yingxiaogcb)”


 

近几年,动画营销在广告圈形成了一股热风。这是由于80后、90后逐渐成为了消费的主力军,广告商为吸引这批年轻受众,营销的手段也逐渐多样化。众所周知,80后、90后张扬、自我的个性尤其突出,需引发他们的共鸣,才算真的懂他们。

而动画,一直以视觉冲击刺激着大众。前有百雀羚的动画风长图刷屏,后有江小白的动画系列片备受好评,都些都是在为激发受众购买欲而想到的新招。品牌想借助动画做营销,想要抓住青年人所关注的要素,其本质还是想要实现品牌的年轻化。

最近知名的快消品品牌统一也试足动画领域,开启了一段浪漫的寻味之旅。幸福总是来得猝不及防,初来重庆,就被麻辣爱情盯上,一段“相识、相爱、分离、重逢”的奇幻浪漫之旅就这样开始了……

一、快速有效燃爆“圈层”,动画营销助力品牌

近年来,伴跟着年轻消费者对动画热情不断增加,动画营销以其极具亲和力和人性化特点成为品牌进行差异化营销的重要手法之一。而动画,是集合了绘画与漫画、摄影与声乐的艺术表现形式,它以一种愈加特色的方式进入大众视野,赋予品牌创意的表现形式,拉近与消费者之间的隔阂,使得品牌愈加接地气,而被消费者所认同。

正如统一的这支动画视频,故事由一个来重庆旅游的男孩,遇到了一个热辣的重庆妹子 展开了一场奇幻旅程……

统一“麻辣爱情”动画广告迅速燃爆“圈层”,动画营销正在成为新爆点!

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兜兜转转的女人心,与地图是一张废纸的山城重庆……

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或许,只有依靠嗅觉和味觉,甚至是直觉,寻香而上,才能找到彼此……

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这个2分钟的动画讲述了“情侣相伴”的麻辣爱情故事,而重庆碗仔面”只是此次“相拌一城”的主打口味之一。而视频采用浮雕黏土的动画风格,为这段麻辣的爱情之旅抹上了山城独有的奇幻色彩。

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也正是这支动画视频,真正打破了品牌建设和品牌传播之间的壁垒,在动画中注入“相伴”的品牌内核,极具城市符号的重庆碗仔面也不仅仅是一碗拌面,更多的是一种情怀,一段相伴的温暖旅程。这支动画更是一举打开了二次元“圈粉”,收获了1400万+的全网周点击量,并助力品牌扩大影响力,“相拌一城”产品总销量额突破2000万,成功打开市场。

二、抓住二次元商机,动画视频开启品牌年轻化之旅

随着年轻一代消费集体的崛起,迷恋动画的二次元年轻群体越来越壮大,由二次元内容聚拢的大批粉丝成为又一海量流量,由此引发的二次元商场开始浮出水面。

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作为快消品巨头的统一更是牢牢抓住了这一商机,以动画为载体,主动打破次元壁,将品牌巧妙的融入到二次元故事中,赋予品牌人格化属性,以获得年轻消费者的青睐,而且也大大提升了品牌在同类竞品中的辨认度和美誉度。

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不难发现,在探索品牌年轻化的道路中,越来越多的品牌开始将目光锁定在不再低幼化的二次元消费群体身上,使得动画广告异军突起,取代长图成为品牌广告主的新宠,动画营销的优势更是传统营销手法无法比拟的。

首先,动画形式相较于真人广告来说,在视觉表现上能更大程度上展现创意、脑洞,符合当下年轻人好玩的口味;

其次,对品牌来说,采用动画广告还可以规避代言人人设崩塌的风险,从而更具安全性;

再者,在注意力越来越分散的互联网时代,优质的动画内容更容易吸引年轻人的眼球,聚拢大量圈层人群,引发社会化传播效果。

三、动画是未来品牌营销的“兵家必争之地”

在如今“碎片化”的时代,短视频、H5等早已成为商业宣传的重要载体,而在“明星代言”出现审美疲劳的当下,越来越多的广告商也开始把目光投向动画领域。

的确,无论从忠实用户的基数,还是在大众市场的影响力来看,动画营销正在成为品牌们的兵家必争之地。动画营销在助力品牌形象年轻化、精准触达年轻群体方面的效果十分突出,今天统一的这支动画广告便是一次跨次元传播的有益尝试,品牌植入自然不生硬,而且信息量与趣味性兼具,消费者不仅未产生厌烦心理,反而提升了对统一产品的使用热情。

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动画营销无疑成为占据年轻市场又一新爆点,对于发力年轻化营销、渴望抢占二次元营销风口的品牌来说,动画营销是提升品牌影响力、强化品牌年轻化形象的好机会。下一波能够打开二次元市场的品牌会是谁呢?我们拭目以待!

 

作者:杨川

来源:微信公众号“营销观察报(ID:yingxiaogcb)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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