这可以说是2019上半年最硬核的广告了,硬核到什么程度,说是好莱坞科幻片级别的,也不夸张。

硬核到什么程度,说是好莱坞科幻片级别的,也不夸张。

以为是《哥斯拉》这类电影的预告片,看到最后才发现,这是 iQOO 手机最新的品牌片。

冲着这特效,就算是广告也愿意多刷几遍。在视觉方面,已经无需更多的赞誉了。这里,更想夸夸这个片子背后的东西。

每个人手持木棍的男孩都幻想自己成为绝地武士,每个穿上水晶鞋的女生都幻想自己是童话的公主。

事实上,这不是幻想,每个人心中都住着另外一个自己。可能更脆弱,可能更果敢,只是还没释放出来。

基于这样的敏锐洞察, iQOO 推出了这么一支变身的片子。

讲述了几个普通人变身成强悍者英雄,集齐一起去迎接打怪兽的故事。

2019年上半年最硬核的广告

通过这样生而强悍的英雄形象,让我们更清晰地看到另外的自己。鼓励每个平凡人去释放自己的内心,可能带来巨大的能量,去驱赶那些压抑、不快和苦闷。

所以,在这种的品牌核心表达下,尽管片子烘托出紧张、压抑和末日的气氛,依旧定下了充满能量感的基调。

另外,在人物形象和故事环境的设定上,都是加分项。

首先,在这些环境设计上,极具有国际化的风格,正契合着 iQOO 主打群体的人物画像属性。

2019年上半年最硬核的广告

其次,片子选择了上班族和白领的这两个典型人物形象,也正是 iQOO 的核心消费群体。

2019年上半年最硬核的广告

他们面临着很多压力,但喜欢玩游戏。在游戏里释放出自己,找到那个英雄的自己。

2019年上半年最硬核的广告

这种特征很符合故事的情节设定,所以,尽管结尾来了个大转折,把从一个怪兽科幻片变成一个游戏片,整个故事的呈现依旧流畅合理,甚至更为精妙。

在「变身」这个创意表现上,iQOO 将品牌名中的 Q 元素具象成一个超能力装置标志,真的很巧妙。

2019年上半年最硬核的广告

一方面,让变身成强悍者英雄这件事更有理有据;

另一方面,也是帮 iQOO 占领变身这个动作,强化消费者对品牌的这个认知——释放内心的怪兽。

而为了加深“Q”元素认知,iQOO 还做了很多的尝试。

比如,在品牌KV中提炼机核元素。

2019年上半年最硬核的广告

再比如,在产品预告小视频里把 Q 元素分别设计成科技眼、内核心脏、重拳。

最后,再回到这支片子。站在游戏内外的角度,能更好地去理解。

在游戏内,几个普通人变身强悍者英雄集结去打怪兽。

在游戏外,用 iQOO 手机打游戏释放自己的心情。

前者,更多承载的是品牌核心表达。每个人心中都有巨大的能量,鼓励年轻人去变身,去释放,去强悍地生活。

而后者,主要突出的是产品特性。通过怪兽、变身、科幻等机核元素,来推广 iQOO 以游戏为主打功能的全能旗舰机。

这种从内至外的创意表达,让人既有理想中沉浸感,也有现实中的抽离感。

对一支游戏手机广告来说,这才是真正硬核的地方吧。

Ps.片子的取景和拍摄均在上海,这特效后期可见一斑啊。附上一些概念设计、特效制作和渲染图,感受下是如何神奇变身的。

2019年上半年最硬核的广告

2019年上半年最硬核的广告

2019年上半年最硬核的广告

2019年上半年最硬核的广告

品牌:iQOO广告代理商:LPI

导演:马林

制作公司:森制作

后期视觉团队:红胡子Redwhiskers

 

作者:黑小指

来源:微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由 @休克文案 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

互联网运营学习、交流、分享平台