时空穿越加爱情的主题,一向都是大荧幕的宠儿,在电影院里收割了不少眼泪。但如果把这个主题从大荧幕搬进广告里,还会不会收获同样的感动?

作者:文案与美术

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”


 

yiweiI Love you,time is nothing.

我爱你,时间微不足道。

——奥德丽·尼芬格《时间旅行者的妻子》

《时间旅行者的妻子》里女主角有一句很知名的台词“ I love you,time is nothing”我爱你,时间微不足道)——没有什么爱情主题能够比“挣脱时空的束缚来爱你”更为动人.中国古人流传下来 “生生世世”、“海枯石烂”也是同一个道理。也正因如此,从美国的《时空旅行者的妻子》到中国的《大话西游之月光宝盒》,时空穿越加爱情的主题,一向都是大荧幕的宠儿,在电影院里收割了不少眼泪。

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

但如果把这个主题从大荧幕搬进广告里,还会不会收获同样的感动?

答案是:“会”。银联为其即将来临的“62节”拍摄了一支以穿越爱情为主题广告片——《回到6月2号》,并回答了这个问题。这部片子长达10分钟,但凭借着剧情短小精悍,又离奇波折,获得不少好评“10分钟花的值了!” 主角是一位名叫2号的年轻博物馆职员,想在6月2号自己的生日那天,对名字叫6月的便利店店员表白。谁知表白不成,反遇车祸。于是2号通过时光机不断回到出事之前,想阻止悲剧发生,谁知因为时空混乱,在各个平行时空,见到了不同的6月……

这部片子的基础设定其实并不新颖,穿越时空拯救爱人的梗,在无数影视里都曾上演过。但这部广告片却在浪漫设定中,频繁地加入创意笑点和泪点,每一个都增加了整部片子的可看性,就显得整部片子都别具一格。

从男女主的名字开始,就十分简单粗暴,直接以“银联62节”主题命名——女主叫6月,男主就叫2号。

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

一个有故事的博物馆老头,类别于少林寺扫地僧,看似平平无奇,竟然还有时光机。一张泛黄的旧照片,透露出他也有一段自己的故事。

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

蒸汽朋克风的马桶一本正经地扮演时光机,无厘头中又带有一点科技感。一旦接受了这个设定……

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

还有那些平行时空里的百变6月,每一个都有不同的造型、职业和性格,但每一个都在说着““62节的3天折扣优惠”,让观众感动之外,又仿佛在强调——对,我们是在认真拍广告的。

咖啡店店员6月

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内衣店店员6月

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酒吧里的6月

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健身房里的6月

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日料店里的6月

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无声的花店店员6月

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

就连片子结尾也还加入了时空警察的无厘头桥段,“时空超速”、“超时空代购”、“吊销驾照”这些梗,让人忍俊不禁。

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

据不完全统计,类似的笑点和泪点剧情在整部片子中以每3秒一个的频率产出,难怪观众看得停不下来。而除了这些剧情中的小创意之外,从整部片子来看,它赢得欢迎的主要原因还有两点——一是节奏感,二是愉悦感。

1、节奏感

整部片子的调性就是在情到深处加笑料,笑到开口又走心。在适当的时候给一次情感反转,充分调动观众情绪,让人又哭又笑。

比如当你正以为开篇就是有情人终成眷属的剧情时,一场生离死别正在铺垫。

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

再比如你以为结尾是个悲剧时,两个主角又提着购物袋回来了,还不忘插播广告——每个时空里都在过“62节”,都在做“3天打折”。

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3秒一个小转折,5秒一个大转折,深情的满剧情下一秒又是搞笑的快剧情,强大的节奏感把控力,让观众的情绪很容易带入其中,并随之跌宕起伏,10分钟根本不够看的。

2、愉悦感

不数不知道,一数吓一跳。整条片子中“6月2号”、“3天62折”的关键信息在48秒的时间里就出现了8次,其频率和洗脑程度绝不低于“XX旅拍”和“XX找工作”的广告。

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

但在被“银联62节”洗脑的同时,却并未产生同样的反感。因为人们虽然排斥广告,但都喜欢故事。这也正是近几年来“内容营销”被着重提及的原因——主导型消费者会回避或者忽略那些与己无关或不能给其生活带来增值的信息。无论是通过10秒的广告还是10分钟的广告,若要在对话中引入品牌信息,就必须讲一些让听众感觉值得花时间和精力去关注的内容,比如,像银联一样讲一个“科幻爱情悬疑喜剧”故事。

就连片子的剧照海报,也是人们乐见的那些关于“突破时空也要爱”的情话。

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

我想追上她消失的速度

3×108米/秒

还不够

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

总得做些疯狂的事

让那些年轻编剧有故事可以写

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

弄不懂的定律太多

但是见到你就顿悟了

万有引力

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

如果时间可以伸缩折叠

我只想用它

折一张你的笑脸

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

在记忆过期之前

我要替自己的未来

找回一个过去的人

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

一定会有一个宇宙

允许我们这两个小小的常数

同时存在

一支神奇的广告片,能看得你又哭又笑

洗脑广告并非一定要强奸用户的视觉和听觉。以故事创造感官愉悦,以用户喜闻乐见的形式传递营销信息,才是品牌对用户的基本尊重。

尽管我们宣称当代用户的注意力越来越难集中,并以7秒的数据加以佐证,在内容上将短平快等同于高效率。但事实上,去年的百雀羚长图依旧引发了现象级传播,今年的银联长广告又再次在短视频当道里走出自己的风格。它们无一不在向着所有创意人证明——形式在不断迭代,但走心的内容永不过时。

 

作者:文案与美术

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