“国潮”来了就没走过,一波又一波的国潮跨界好物,让我们叹为观止的同时,彰显出国民老字号强大的包容度、创造力。

5月10日,中国品牌日。擅长搞事情抓眼球的“营销猫王”天猫借此推出“天猫国潮大赏”,and无缝衔接“天猫国潮行动”。

如今,品牌日已过,可“国潮”来了就没走过

去年,泸州老窖推出同名品牌香水;周黑鸭×玛丽黛佳推出鸭脖味口红;六神×RIO定制花露水味鸡尾酒;大白兔奶糖×美加净联名款奶糖味润唇膏……一波又一波的国潮跨界好物,让我们叹为观止的同时,彰显出国民老字号强大的包容度、创造力

国潮涌动,万物皆可跨界

今年,国潮依然充满奇思妙想——云南白药×北山制包所首推“包治百病”、冷酸灵×小龙坎打造“火锅牙膏”…… 还有国潮奇趣限定的旺旺民族罐,自然堂京剧面膜……国潮,已然成为一种弥散在整个社会意识中的潮流。

国潮涌动之下,于品牌而言,“万物皆可跨界联名”。若要举个最近颇为出色的“栗子”,烧脑君认为,“酒品”值得一谈。

(告别“青铜”“白银”,今天提及的酒品,都是“黄金段位”以上的国潮跨界高手)

荣耀黄金 · 青岛啤酒

“国潮是个啤酒瓶盖儿”

首先,是初春3月,青岛啤酒带来的“国潮是个啤酒瓶盖儿”。

这是青岛啤酒、天猫国潮联合摩尔时尚出街的广告视频。包裹在浓浓的复古风韵下,视频讲述了从上世纪30代到如今21世纪时尚的变迁史。而青岛啤酒的瓶盖贯穿全片,成为链接各片段、各时代的重要元素。

30年代,时尚潮流是穿旗袍、染指甲,戴上珍珠项链,再烫个大波浪……看起来风情万种。

国潮涌动,万物皆可跨界

50年代,流行梳两根麻花辫,穿上布拉吉连衣裙和长筒袜,脚踩玛丽珍鞋,整个人青春洋溢。

国潮涌动,万物皆可跨界

70年代,潮流又变成了烫个爆炸头,戴着墨镜,脚踩厚底鞋,骑着自行车,先锋又前卫。

国潮涌动,万物皆可跨界

90年代,流行趋势成为穿着垫肩西服&高腰裤,黑发红唇,打着保龄球,展现帅气英姿。

国潮涌动,万物皆可跨界

10年代,则流行长风衣,脚踩漆皮高筒靴,俨然摩登干练。

国潮涌动,万物皆可跨界

整体来看,视频在创意表现上,虽没有输出类似衣帽、鞋袜等具体的跨界承载物,但以“啤酒瓶盖儿”置于各场景中既不违和,也很生动有趣,在强化观者印象的同时,已传达出“延续经典,潮流永传”的品牌生命力。通过瓶盖的视角,视频旨在说明“青岛啤酒”是历史的见证者,经历了每个时代的潮流走向,也成为每个时代的潮流代表。

青岛啤酒作为国货经典品牌,是传承者也是革新者。

国潮涌动,万物皆可跨界

而接下来,鸡尾酒中的RIO则进阶更多。

最强王者 · RIO

“肚里有墨水 敬你是英雄”

在“天猫国潮来了”带领下,RIO、郎酒、水井坊、江小白近期登上世界顶级酒展——法国波尔多 Vinexpo 酒展,和国际上其他大牌酒水当面 Battle。

国潮涌动,万物皆可跨界

郎酒带来最新潮的饮酒方式——雾化饮酒。

国潮涌动,万物皆可跨界

水井坊·井台把自己的创意刻在瓶身上,以“丝路版”白酒,致敬延续2000余年的丝绸之路。

江小白现场亮相一份限量涂鸦写诗礼盒。礼盒里,装着的是一款将潮酷涂鸦与古诗文化结合的中国高粱酒。

国潮涌动,万物皆可跨界

复新传统文化,给老字号塑造新人设,把非遗艺术与新兴工艺智造结合……烧脑君感觉,这其中的NO.1当属RIO,因为它再次把“跨界混搭”玩出花。

国潮涌动,万物皆可跨界

联合你绝对想不到的英雄墨水,RIO本次推出全球首款蓝黑色的墨水概念鸡尾酒,用创意思维打造出爆点种草产品

国潮涌动,万物皆可跨界

一杯喝下去,肚里有墨水,敬你是英雄

匹配这波时尚饮酒新风潮,RIO为此还特意制作了短视频,通过“刘关张兄弟盟誓”、“去女朋友家做客”、“写情书向学长表白”三个场景卖力夸张且极具个性化的推出墨水概念鸡尾酒的卖点。

以“肚里有墨水 敬你是英雄“为Slogan,品牌本次并没有不让跨界浮在产品表面,反而是让中华文化成为跨界内核,隐射在视频里,成为本次的亮点优势。视频之外,RIO配合超接地气的海报,期望让受众在饮酒的时候也能实现人生的华丽转变。

国潮涌动,万物皆可跨界

肚里有“墨水” 文思喷涌,情书写不停

国潮涌动,万物皆可跨界

肚里有“墨水” 妙语连珠,秒变Social Queen

国潮涌动,万物皆可跨界

肚里有“墨水” 秒过提案,轻松征服客户

国潮涌动,万物皆可跨界

肚里有“墨水” 化身锦鲤,成绩轻松逆袭

看到这样的产品和宣推,你是否也已心动?

阿里研究院数据显示,中国品牌典型消费群像主要包括95后年轻人群、中产高消费人群和小镇青年。第一批已成年的00后也迅速成为新国货消费主力。00后也有着更加前卫的消费观,在他们心目国产品牌与国外品牌一样好,因此在国货消费中0后消费国货的金额占比都比90后及95后高。

国潮这波浪潮,很符合年轻受众的口味。

目前销售情况显示,16 日零点开售 1 分钟,RIO 此款墨水鸡尾酒首发 3000 套全部售罄。

百年国货,百年传承,百年创新,中国品牌紧跟时代发展的步伐,不断成长、不断壮大,以更年轻的姿态为我们带来国潮文化

天猫秀出的国潮文化,触角越来越广

最后,烧脑君带大家回看本次天猫国潮季。一如既往,我们会发现天猫在”制造爆点产品“这件事上,已然得心应手。

除此之外,“天猫国潮“的触角也越来越广:食品、美妆、文创……都能有它的身影出没。而其背后自有它自己的逻辑——横向挖掘品牌历史文脉,纵向调动大众集体记忆;叠加创意给国货注入情感附加值,提振消费者对于中国本土品牌的兴趣和信心

走到今天,营销方式之外,我们也能窥探“天猫国潮“的另一面——对内协助品牌经营自身形象,对外赋能品牌市场出海。

或许,下一季的天猫国潮,似乎没有什么不可能。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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