每个数字都有其特定的发生场景，当它是某种现象的佐证时，它就具有无法质疑的权威性；但当它和用户发生关系时，则会变得非常脆弱。

作者：圈圈

来源：微信公众号“出格创意（ID：chugeclub）”

最近，比利时公益组织 OVK/PEVR（Parente of Road Victims） 为了让大众意识到开车发信息的危险系数，联合创意机构 Happiness Brussels ，推出了一个名为“ BlindMetes.com ”的地理定位平台。

这个平台通过数据库技术，将谷歌地图作为文本编辑的背景层，配合专门定制的个性化字体，让用户能直观地换算出因驾驶途中发信息所产生的“盲驾距离”。

比如当你打出“ almost home ”这 11 个字符时，就代表着这 289 米的距离里你处于驾驶盲区。

或者当你发消息给伴侣说：“ will be ten minutes late honey ”时，假设这辆车的时速是 90 ，那么就意味着有 592 米的距离处于驾驶盲区；但如果你当时的车速是 120 ，那么这辆车就有 789 米的距离是处于失控状态。

这个平台通过可视化的方式，让大家能够一目了然地看到在开车过程中用手机发信息有多危险。

所以当最后被问到“how many meters are you driving blind ？”时，你会发现，这些真实数据的说服力，胜过任何苦口婆心的说教。

其实用数据说话的广告创意并不少见。最近宜家的格林威治概念店也用数据丈量距离的这种方式，和大家玩起了数字游戏。

在格林威治的街道上，宜家制作了很多块计步广告牌，分别提示大家从这里出发到宜家店的步行距离。上面这幅图的意思是：你只要走 9293 步，就能到达宜家店。

这是宜家为了倡导绿色出行理念特意设计的步行指南。无论你在这个城市的任何地方，都可以选择健康又环保的步行方式去宜家逛逛。

虽然看似操作简单，但却充满了小心机。首先，这样的计步牌迎合了当下运动打卡的潮流，容易吸引大众主动关注。

其次，数字唤起了大家的好奇心。这个数据是否真的精准呢？那就只有去走一走才知道。

这个创意不仅有效引导了品牌绿色出行的理念，更重要的是创造了与大众互动的机会。

当然，除了上面这两个用数字量化距离的创意方式，数字还可以用来代表某个人。比如 Olay 在今年妇女节的广告里，就用不同的数字来讲述了不同的故事。

谁说和女人相关的数字只有年龄，还可以是有温度的故事。

“ 88 个全天拍摄的星座；

24 小时待命守护生命；

聆听每 1 位微博粉丝与世界的共鸣；

出道 9 年勇往直前；

18 年如一日传承国粹；

17 年在台上位观众制造欢乐；

体验过四大洲 25 个潜水点；

12 号球衣浸透永不言败的汗水；

……”

将大家对数字的好奇变为对故事的追问，不仅能够让品牌有效触达用户内心，也让这些数字成为品牌独特的传播载体。

这让我想起当年香飘飘就靠一句“一年卖出 3 亿杯，杯子能绕地球一圈”的广告语成为大众眼里的“销量王”（至于真相如何，消费者也不会去深究）。

但同样是用数字来做文章，也有反面教材。比如曾经风靡一时的高露洁牙膏因为在广告里说“ 14 天就能快速美白”，就引发过不少的争论。

广告播出后，就有很多消费者表示自己坚持使用产品 14 天，根本无法达到广告中所说的美白效果，存在虚假广告的嫌疑。

为什么会出现如此巨大的差异？小编认为很大程度上是由于品牌对客观数据的认知有所偏差。

每个数字都有其特定的发生场景，当它是某种现象的佐证时，它就具有无法质疑的权威性；但当它和用户发生关系时，则会变得非常脆弱（高露洁）。

所以，品牌想要利用数据的权威性来为品牌背书可以，但千万不能拍脑袋决定，否则一旦被质疑，就会遭到巨大的市场反噬。

作者：圈圈

来源：微信公众号“出格创意（ID：chugeclub）”

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