国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》落下帷幕,一档综艺带火了职场讨论,其营销模式值得探究。

作者:兵法先生

来源:微信公众号“营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)”


 

5月19日,《我和我的经纪人》正式落下帷幕,百度上搜索“我和我的经纪人”关键词,显示结果超过1200万条 ,相关新闻已有42万篇。节目最后一期的主题“永远不缺从头再来的勇气”更是在微博上引发热议。

这档综艺之所以能成为公众话题的宠儿,靠的是在节目线上热播的同时,节目就以职场辩论式话题、创意海报、职场愚人招聘会以及校园联动等创意营销事件积极与观众沟通,让“健康的青年职场文化需要专业的业务能力加积极的职场态度”这样的综艺概念延伸为一种品牌理念,用多维度的影响力实现破壁赋能。

一、职场话题引发热议,创意海报唤起共鸣

人是感情丰沛的动物,而“关怀”总能触及大众内心。

《我和我的经纪人》之所以能引发关注,得益于鲜活有趣的职场故事,也得益于每期节目里洋溢人文关怀的辩论式话题。节目每一期都有一个与职场强关联的话题主线,如“面对巨大职场压力,哭完继续PK果断离职?”、“寻找职场定位,迎合别人还是做自己?”、“面对职场变化,留在舒适圈PK尝试新突破?”、“为了工作搞垮生活,值吗?”等等。

这些主线聚焦的重点都与职场人的工作和生活息息相关,每一个辩题背后都是职场人经历的真实故事。网友们关于职场的讨论,也让这些话题在微博、知乎、微信公众号等多个平台上发酵,让节目在热议中收获更多曝光。

在节目内容引发职场热议的同时,节目的创意海报也唤起了受众强烈的情感共鸣。在不少受众眼中,海报给人的印象就是品牌或节目的展示说明书,但《我和我的经纪人》的海报却打破了这群人的固有偏见。他们用节目中的真实场景作为素材,以受众心理作为思考出发点,再加上幽默的配图和励志的文案,既传达了职场干货,也治愈了职场菜鸟的内心。说到底,能不能打破与受众之间的壁垒,还得看品牌了解多少又愿意付出多少。

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

大树底下的你VS风吹日晒的你,走出树荫可能遇见暴风雨,也可能是阳光

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

时间管理:追求性价比,做性价比高的工作

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

人只有感受是不会成长的,人要基于感受去总结,做对了什么,做错了什么,那个才叫成长

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

不要做理想化的目标,要做可执行的目标

不管你是职场新人,还是职场老鸟,这些文案都能让你回想起工作中的某个瞬间,也让大家在挫折之后想起最初踏入职场的初心。

二、实力击穿圈层壁垒,深度覆盖校园人群

综艺本身的势能已经在粉丝圈和大众圈产生巨大的影响,而《我和我的经纪人》则选择通过多圈层覆盖来实现更大的声量,击穿固有圈层的壁垒。他们先是通过优质内容向公众释放了适当的信息,引发了各个圈层头部kol的正面口碑,再引导用户自发产出UGC内容,让话题在发酵中持续刷屏。

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

像是SocialMarketing、广告文案排行榜、4A广告圈等广告行业kol就在节目播出之后自发的盘点了节目内容与海报中的优质文案,吸引了不少广告人的注意力。

在有期节目中,赵又廷也透露出为了画一只兔子做一项公益活动的logo,他共计让乙方提供了70版方案,前后修改的时间加在一起足足有四年之久。那段时间,设计圈中对“一个logo改4年”讨论也掀起了吐槽甲方的狂潮。

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

除此之外,《我和我的经纪人》也引发了如领英等职场类KOL对于诸如如何去缓解压力、直面挑战和不断前行的职场讨论。职场类KOL的内容发酵,不仅引发了更多职场人对节目的关注,也极大地提升了节目的口碑。

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

当然,《我和我的经纪人》在破圈层上下的功夫并不止于引导KOL们形成“自来水”,他们在引导共创的方面更是着墨颇多。做营销的人都知道,单向传播的效果毕竟有限,真正优秀的案例是让用户驱动用户、以内容制造内容。因此,《我和我的经纪人》联动多所高校,用线下嗨影院、线上嗨应援、以及引导学生共创等多种方式赋予受众代入感,形成主动的传播旋涡。

节目通过线下观影的模式深度渗透进学生场景,聚焦学生的社交力量,从而反哺到线上口碑。同时也在线上社群以粉丝效应聚焦对节目核心话题的讨论,吸引更多人群的关注,产出高质量的共创内容。《我和我的经纪人》之所以深耕高校市场,一是因为这部“职场指南”对于每一个即将踏入社会的学生来说都有很强的吸引力,二是看中了这个群体乐于讨论、分享的特质,他们也能替代节目产生更多的圈层传播。

携手名企招聘“愚人”,落地输出节目价值主张

想要节目获得长期且稳定的曝光,必然少不了和内容品质相当的营销事件来落地输出节目主张。今年愚人节,《我和我的经纪人》与BOSS直聘发起了职场愚人招聘会,并联合自然堂、麦当劳、联合利华等10家名企招聘“愚人”。

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

愚人招聘活动延续了《我与我的经纪人》综艺品牌一贯的调性,他们用漫画的形式给了“职场愚人”新的定义,并以招聘信息的方式传递了积极的职场态度,给勤勤恳恳奋斗在岗位上的职场人打了一剂强心针。

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

什么是职场愚人?

除了活动本身的热度以外,线上十家名企发布各自的招聘海报,线下招聘会上也有相关的信息露出。从职场综艺到线下招聘的过程也意味着综艺品牌IP走向更为生态化的布局,网络综艺到线下场景的全面延展也让消费者在更真实的沉浸式体验中体验到品牌落地输出的价值主张。

三、《我和我的经纪人》优质IP,为品牌营销提供更多可能

在消费者注意力稀缺的当下,综艺节目已然成为品牌营销中的热门选择,《我和我的经纪人》凭借优质的内容、创意的合作形式,为品牌营销提供了更多可能。

就以独家冠名品牌自然堂为例,超高的节目人气确实能给品牌带来大量的曝光,但这却不是品牌与节目合作的唯一理由。数据显示,这档综艺能够有效触达年轻受众,18-34岁受众占比高达80%,高知用户占比达近60%,这与自然堂的受众人群正好精准匹配。不仅如此,节目中展现的场景正是品牌用户们每天经历的日常——工作、通勤、独处的夜晚等等,这些情节不但能增加观众的代入感,也让产品能在最合适的时机和场景露出。

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

当然,除了受众契合,植入的方式也相当重要。除了传统的单纯产品植入或创意中插,《我和我的经纪人》特殊的拍摄形式可以让品牌内容自然的成为节目内容的一部分,构成完美的融合。

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

在张雨绮作为品牌代言人拍摄广告时,客户代表与杨天真讨论张雨绮时透露出自己的顾虑。杨天真则借着张雨绮的率真个性,顺势表达了美素品牌主打的价值主张“时尚、独立、自信、大胆”,加深了观众对品牌的印象。

一档综艺带火职场讨论,多维解读《我和我的经纪人》的营销模式

而节目中白宇拍摄自然堂面膜广告的时候,欧阳娜娜作为壹心时尚部实习生参与这次的拍摄工作,从细节处引发了大众对广告幕后工作的探讨。代入感极强的情节能与消费者产生共情,进而激发了对产品的进一步关注。

四、结语

作为国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀,《我和我的经纪人》在综艺爆发的2019年依然脱颖而出。以品牌传播的方式来推广综艺节目,《我和我的经纪人》用创意的营销事件向我们展示综艺品牌化的最佳玩法——在节目本身之外,创造出于受众更多的接触点,并通过一次次高效的沟通,让节目品牌的形象和价值在观众心中进一步深化。

综艺之间的竞争还在加剧,传播的难度也逐渐升级,《我和我的经纪人》用一系列创意营销的组合拳告诉我们,综艺观众并不是消极被动的接受者,而是传播中的参与者甚至是决定者。而《我和我的经纪人》这样能唤起观众真实共鸣,引发价值共鸣和正能量的传播载体,也能为品牌和用户提供更好的沟通点,释放更大的商业价值。

 

作者:兵法先生

来源:微信公众号“营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)”

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台