对向往的人来说，文艺不仅是一种态度也是一种生活方式。反正对于这种体现简单纯粹的生活态度，偶尔玩下小情怀的广告，同时也体现了大宝文艺营销的独到之处。

作者：黑马君

来源：微信公众号“黑马品牌（ID：heimapinpai）”

随着互联网用户越来越年轻，他们的审美也在互联网发展、社会经济、潮流观念和品味改变的影响下有了提升，相比于那些用繁华元素堆砌的营销方式，人们更喜欢的是有温情、有内涵、有文艺范的品牌，对广告的质感与水准要求也越来越高，这意味着大众已经进入了审美升级时代。

一、1800亿的护肤市场，国民品牌究竟该如何突围？

据数据显示，当今中国护肤品市场的规模已突破1800亿人民币。随着时代的不断发展，年轻人正在逐步成为消费的新引擎。如何撬动年轻人的心房也成为各大品牌营销变革的核心。从大众品牌到高端品牌，都在迎合年轻化的市场作出调整。但在信息碎片化、品牌争相“出位”的今天，如何真正吸引到年轻人群的关注与青睐，成为了很多品牌头疼的问题。

1、国货复兴正当时，巧借风潮“扶摇直上”。

消费者的迭代升级，给国民品牌提供了绝佳的生存土壤。华为带上了“国礼”的光环、回力球鞋风靡欧美、老干妈辣椒酱在海外卖出了比国内翻倍的高价，这些都让更多消费者“回流”到了国民品牌上，这种消费风向的转变正当其时。正因如此，在硬实力上，无论是质量、品牌力还是营销，国民品牌都已经底气十足。

2、针对更年轻的互联网用户实现品牌传播，提升品牌认知。

想要在垂直行业里既保留原有的市场竞争力，开拓出更广阔的市场，品牌年轻化已经成为最不可或缺的一步。因此，当00后逐渐成为市场消费的中流砥柱，越来越多的品牌为了抢占新生代消费市场，纷纷向年轻化看齐，贯彻年轻化营销策略。而垂直于用户群体的内容能够更快速的帮助品牌俘获用户芳心，实现品牌的年轻化，成为了品牌的新宠。

二、文艺Style诠释唯美爱情，借微电影营销强化品牌温度

随着文艺营销受到消费者的青睐，品牌想要伺候好消费者越来越需要情商和爱商。因此，曾经的国民护肤品牌大宝一改往日画风，走上了文艺style，推出了系列微电影《伴生纪年》，通过情侣间旅行的拍摄诠释了品牌意义：

第一话：《伴生纪年·恋》

明天再远，我想陪你走下去

第二话：《伴生纪年·囍》

爱情对于很多人来说

就是一件很难的事

婚姻就更复杂了

但一想到那个人是你，愿意走下去

第三话：《伴生纪年·痒》

有人说：

相处久了会没有新鲜感

当恋爱时的风花雪月遇上生活中的柴米油盐

是否还能坚定不移地守护彼此

总听人说：

七年是道坎，跨过去就能天长地久

如果七年就痒了，就用一辈子去挠

第四话：《伴生纪年·思》

在他离开后的第784天后

我依然记得那根红线的源起

就在这个无数次被回忆泼上滤镜色彩的这里

而今天我又站在了这里

三生三世不如陪你到底

这四个系列微电影，是大宝分为四周时间逐渐和大家见面的，从“恋”、“囍”、“痒”再到“思”，《伴生纪年》系列微电影通过这四个短小的篇章讲述了一段长久的陪伴，就像大宝，深情不及久伴。

在这个多元化社会中，有相当一部分年轻人厌倦了标准化、伪个性化的美式大众流行文化，向往更为关注自我、注重细节、崇尚自然的休闲文化，这样用触达消费者的“点”，使文艺营销成为了品牌的新宠。

而在微电影中，小清新的画面、温馨动人的电影基调、文艺范十足的文案，都让观众深深陷入了这股文艺风潮中。结尾的一句“我想陪你走下去”也让大宝深深激发了观众的情怀，将文艺调性和品牌内涵完美结合，广告诉求的背后是大宝细腻而精准的推广策略，从而把自身从此起彼伏的叫卖声中剥离出来。

三、多元化的营销策略，让大宝实现“逆龄”生长

谁说文艺与商业不可兼得？

社交时代，文艺营销让品牌找到了自己的“港湾”。在这个强调个性化的时代，“撒网式”的营销方式已经失去了市场。文艺尽管是一种小众人群的标签属性，但同时它又是一种大众情绪，品牌通过文艺切入市场，能够实现“以小撬大”的营销成效。

广告是多元化的，它的包容性使得文艺式广告呈现在我们面前。对向往的人来说，文艺不仅是一种态度也是一种生活方式。反正对于这种体现简单纯粹的生活态度，偶尔玩下小情怀的广告，同时也体现了大宝文艺营销的独到之处。

从二次翻拍童年魔性广告，刷屏朋友圈；到牵手国民IP《葫芦娃》，推出“葫芦娃限量音乐礼盒”，成功拉拢了90后消费者；再到携手秒拍，开启层级营销新秀场，大宝始终坚持多元化的营销策略，同时在产品创新，销售渠道和用户定位等方面多加钻研，最终实现了“逆龄生长”。

作者：黑马君

来源：微信公众号“黑马品牌（ID：heimapinpai）”