在这个「数字化」时代,味全每日C全新数字瓶来了。

666,520,233,886,1314……这些简单的数学,背后可能组构成一段独白、一个故事或是一种心态。如果你不善言辞,很容易会种草这款数字瓶。因为,数字会替你说。

再加上味全每日C 下面一系列 666 操作,更让人疯狂拔草。

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01

首先,在概念上——数字瓶,是打开社交的一个起子。

在这个社交发达的年代,年轻人的表达方式早已突破了常规表达的限制。

除了表情包,数字瓶也可以替你说话。

味全每日C 以数字瓶为载体,以瓶身文案为消费者的语言,去和这个世界谈一谈。

同时,多个产品可以用数字组合成更丰富的表达。

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这不仅可以刺激更多的产品消费者,而且更有利促进二次传播。为此,味全每日C 还推出了一组海报,演示了一把数字瓶的正确打开方式。

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实际上,这些数字瓶的组合,也是在把产品消费场景具象化,覆盖到谈恋爱、学习、职场、吃饭、旅游……这些日常生活中。随着场景的不断深入丰富,产品的消费触发就更容易高频了。也有可能,数字瓶成为一套消费者的语言社交体系。

毕竟这种语言,有味有趣,合年轻人胃口。

02

其次,在传播上——数字,是连接彼此的中间枢纽。有人因为生日一样而聊在一块,有人因为球衣号码相同而成为朋友。数字本身能串联很多东西。比如,同一个宿舍号码,让彼此成为大学室友。为此,味全每日C 在选择明星合作的时候,有意去找到其背后的数字属性。李现、程潇、尹正、春夏、刘芮麟、陈博豪、董钒、王栎鑫,8 位明星用自己的数字,去助力味全每日C 数字瓶。

除了利用明星效应,更是用数字的趣味去调动粉丝和消费者的玩性。

比如,阳光男孩李现,23333 最能体现“皮”的那一面。

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比如,练习生出身的程潇,用 100 分的努力,为自己打气。

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比如,尹正自我调侃成中 2 少年。

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比如,春夏认为一切都可以从 0 开始。

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比如,刘芮麟喝 24 果汁,科比曼巴附体。

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比如,陈博豪发现一个《独家记忆》里的自己,刘启,67。

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比如,我是 23 号元素的董钒。

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比如,王栎鑫要 123 开始弹吉他了呀。

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另外,味全每日C 还和青岛啤酒、五芳斋、回力、京都念慈菴、徐福记、六神这 6 个经典国牌进行联动。

同样,数字在这里是一个交叉重叠点。数字瓶的关键在于数字,而经典国货讲究的是年份。

这种品牌联合不仅显得自然契合,更给数字赋予了更深的意义。

简单的数字,也是岁月厚重的注脚。所以,味全每日C 推出了一组品牌联合海报,用数字瓶的形式纪念每一个经典诞生的年份。

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作为一位读者,这种有机的品牌联合,只能说 666。这么看下来,味全每日C 取到了四两拨千斤的传播效果。每个数字都演变成一条线,延伸到生活各方各面,交织融合。

03再次,在内容上——数字瓶,是创作的核心道具。

开局一瓶味全每日C,剩下的故事交给你来写。

这不仅可以扩展数字瓶的产品属性,更是在强调数字瓶的核心概念——数字替你说。所以,味全每日C 邀请Ariel小溪、布朗尼、陶白白、棚户区男孩、小刚几、大绵羊BOBO等大号去自由创作表达。

除了扩大声量保持热度,更是用数字瓶作为介质去和年轻人沟通。

在故事中,数字瓶可以是表白神器,也可能是个偶遇的契机。比如,布朗尼用漫画讲述了一个不敢言爱的故事。

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在生活中,它可以是一个实用的工具,或是测试,或是教学。

比如,小刚几用数字瓶来教小孩子学数学。

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比如,在星座当中还能帮助你快速了解一个人,甚至帮你表白成功。

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在「数字替你说」主题上,味全每日C 找到更多的组合方式,打开更丰富的对话窗口。

除此之外,还推出了一组 C4D 海报。

用充满新意的形式,从不同的角度诠释不同的数字,赋予数字更丰富的含义,强化产品的附加功能价值。

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比如,无论在什么场合,星座都是拯救尴尬冷场的必备话题。

又比如,502的新角度:什么样的胶水,才能粘合两个人的世界?

用新颖的角度和暖心的文案抛出问题,使得这些数字变得更具象化,也更加贴合生活,同时为数字瓶赋予了情感属性,从而更加更深入人心。

另外,以小视频的形式,用微拍动画的技术,挖掘每个人都可能经历的故事。

用积极的态度引导观众,引发消费者的情感共鸣。

8187,不要放弃。282,饿不饿。886,拜拜咯。

这些数字成为一些人成长的编码,记录着毕业、考研、恋爱、工作选择等的生活经历。有面对成长不得不迈出的第一步,有对现实生活的第一次妥协,还有说了一遍又一遍的再见……

而拥有相同编码的人,更容易产生情感共鸣。

在这里,每一个数字瓶都是情感的容器,里面装满了很多很多。拧开它,等于打开了一个释放情绪的出口。

此外,数字瓶更可以成为一个收集瓶。

你可以用一串秘密的数字,去开始属于自己的故事。

最后,再来看味全每次C 这波数字瓶 Campaign,可以说,又是一个让人惊喜的瓶身包装案例。在产品概念、创意物料和传播方式这方面,都能引发消费者的极大兴趣。

第一,数字瓶这个产品概念,就已经成功了一半甚至更多。

就如毕达哥拉斯学派所说,数是万物的本原。这个数字瓶创意,能顺其自然让味全每日C 果汁成为构成日常生活的一份子。

第二,味全每日C 的创意物料,很加分。特别是和经典国牌这波联动,让年轻人对数字有了厚重的记忆。

第三,在传播方式上,很是聪明。味全每日C 这些营销行为,都在激发和鼓励消费者去创作分享。因为,最好的传播是自传播。

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当越来越多的年轻人,去拍照分享,去解锁更多的数字组合。这时候,味全每日C 已经成功了。

 

作者:黑小指

来源:微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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