真正的安全感,是强大带来的安心。

在跟一些朋友聊天时,总时常谈论起“安全感”这个词,那么谁才能给你带来真正的安全感呢?

文案

什么时候你会没有安全感全心的付出为什么得不到肯定

需要的关心为什么总得不到回应

快节奏中为什么要放弃自我

难道

要一直这样下去吗

跟上节奏可以

但要打动自己

把不安变成保护自己的力量

所有用心的付出

爱会给你回应

真正的安全感

是强大带来的安心

在拜耳的这支广告中,有3个典型的角色:新手妈妈、独居女孩、海归白领,她们也代表3种典型关系:家庭、恋爱、职场。

这个文案,关于女孩子的“安全感”。

新手妈妈

这个文案,关于女孩子的“安全感”。

独居女孩

这个文案,关于女孩子的“安全感”。

海归白领

作为女孩子,她们在现实生活中,也许承受了比其他人更大的压力,但这种压力,作为亲密关系的丈夫、男友却又偏偏不理解。

就像第一个故事场景中看到的,在照顾孩子的手忙脚乱中,丈夫不帮忙、婆婆又唠叨苛责;第二个场景中,男朋友在接到求助电话时,敷衍了事的态度。

而第三个场景,则是作为一个职场新人,面对的职场竞争压力,和同事的误解。

这些,或许都会导致一些人安全感的缺乏。

那么在广告的后半段,这些女孩子却改变了依靠别人获取安全感的态度。

别人既然靠不住“就去他的”,我靠自己也可以变强大,同事不理解“也去他的”,我能证明我自己。

这个文案,关于女孩子的“安全感”。

于是便有了“真正的安全感,是强大带来的安心”的主题立意。

当我们看到广告的结尾时,就会发现这支广告主推的产品是“杀蟑胶饵”。

而拜耳杀蟑胶饵的slogan是“轻松一点,安全无蟑”,其中的“安全”是它的一个核心利益点。

这个文案,关于女孩子的“安全感”。

另一方面,蟑螂作为人类的“天敌”,可能会令很多人感到“害怕”,就像第二个场景中的独居女孩,当看到蟑螂,而男友又帮不到忙的时候,可以用这个杀蟑胶饵自己动手清除。

所以它角度虽然有点刁钻,但是却又是比较合理的。

案例来源:拜耳(微信公众号ID:bayer_china/微博@拜耳官方)

 

作者:于极

来源:微信公众号“文案人于极(ID:jimtchina)”

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