作者通过对儿童节可用于营销的元素分析后,分享自己的创意。

PART1 主题元素分析

首先,这一次我们从两个步骤分析主题元素,先是列出主题元素:名字:儿童节、六一、Children’s Day

相关事物:玩具、游戏、动画、儿歌、顺口溜、零食、礼物、梦想

列出主题元素后,我们首先要定位读者——目标读者定然不会是真正的儿童,因为也没有二次传播力也没有足够的购买力,因此目标读者只能是成年人,也就是已经远离童年的人。

如何让远离童年的人参与传播,无非就是情感上得到认同,刺激二次传播——回忆童年、不想长大是不错的切入点。前者可以从玩具、游戏等童年的记忆事物中入手,勾起回忆;后者可以描绘长大后与童年的对比,也可以从还在过儿童节这个点切入。而主题主题名字一般都是用拆字、化用的方式来呈现,也可以用来形像构图。

(素材在最后,可以直接划过)

PART2 创意分享

1. 主题名字

分析:主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关、形像等方式才将品牌特性结合起来,表达情感和卖点。

操作方式:可以结合产品的特性,将主题名字拆分重新组合,也可以直接用节日快乐加品牌元素,但会创意不足,结合生硬。

案例分析:

TCL是将儿童节三个字拆开,用形像的手法,重新构造图画。

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

杰士邦是把“儿童”两个字重新释义,解释为小弟弟小妹妹,运用双关将品牌特性结合起来。

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

2. 回忆-游戏

分析:游戏是每个人童年最喜欢的项目了,其中女生偏向于现实游戏,男生则现实+电子都有,目的是通过回忆刺激传播。

操作方式:一定要挑选合适目标群体的童年游戏项目,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。

案例分析:

QQ音乐选择的是玩沙,虽然也是童年的游戏之一,但是年龄层不明显,对读者来说童年认同感不强。

后面两张是跳飞机,但明显碧悠与品牌特性结合得更好。至于最后两张,虽然品牌卖点都是“捕捉”,但多乐士是现实游戏抓人,大象是电子游戏打砖块。

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

3. 回忆-玩具

分析:玩具是每个人童年最喜欢的项目了,目的是通过回忆刺激传播。

操作方式:一定要挑选合适目标群体的童年玩具,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。

案例分析:

宝马选择的是四驱车及赛道,与品牌特性相当吻合,通过对比的手法将两者结合起来。

后面三张都是大杂烩,把多样玩具都放在一起,其中百度钱包是比较合适的,因为品牌特性钱包拥有收集的意思,但另外两家就不吻合了,还不如分开玩具做成系列海报。

洽洽用的是打玻璃球,和品牌关系不大,但最后一张杜蕾斯的捏气球就和避孕套的造型百变非常符合了。

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

4. 回忆-零食

分析:零食是所有吃货的最爱,口中的滋味难以忘记,目的是通过回忆刺激传播。

操作方式:一定要挑选合适目标群体的零食,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。

案例分析:

QQ音乐、露露选择波板糖,而QQ的波板糖与Q结合得非常好。杰邦的冰棍也不错,但是有点敏感了。至于百草味,明明是一个推广零食的好机会,只是创作出一张大杂烩,有点浪费了。

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

5. 回忆-顺口溜

分析:顺口溜是童年经常挂在嘴边的一些句子,有改编的诗句、歌词,一般比较押韵,所以也记得特别深,目的是通过回忆刺激传播。

操作方式:一定要挑选合适目标群体的童年顺口溜,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。

案例分析:

都是比较耳熟能详的顺口溜,但是与品牌结合比较生硬,除了刺激情感,和品牌特性相关不大。

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

6. 回忆-动画

分析:看动画也是童年最喜欢的项目之一,通过动画代表人物和台词的再现,刺激传播。

操作方式:一定要挑选合适目标群体的动画,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。可以从台词、歌曲、角色入手

案例分析:

除了神州专车,其他的品牌结合都一般,建议选择动画作为切入点的创作,一定要有所了解。

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

相比起回忆,我个人觉得不想长大在情感传递和刺激传播方面效果较差,就不作详细分析,下面只是简单分类,大家可以参考一下。另外PART3是儿童节相关素材,收藏级!

7. 不想长大-还是个宝宝

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

8. 不想长大-梦想

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

9. 不想长大-礼物

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

儿歌、顺口溜、玩具…儿童节最好玩的借势营销素材就在这里!

PART3 与儿童节相关的部分素材

1. 儿歌

  • 小燕子,穿花衣,年年春天来这里——《小燕子》
  • 让我们荡起双桨,小船儿推开波浪——《让我们荡起双桨》
  • 找呀找呀找朋友,找到一个好朋友——《找朋友》
  • 啦啦啦!啦啦啦!我是卖报的小行家——《卖报歌》
  • 我在马路边捡到一分钱,把它交到警察叔叔手里边——《一分钱》
  • 太阳当空照,花儿对我笑——《上学歌》
  • 两只老虎,两只老虎,跑得快,跑得快——《两只老虎》
  • 春天在哪里呀,春天在哪里——《春天在哪里》
  • 小嘛小儿郎,背着那书包上学堂——《读书郎》
  • 小兔子乖乖,把门儿开开,快点开开,我要进来——《小白兔乖乖》
  • 在那山的那边海的那边,有一群蓝精灵——《蓝精灵》
  • 世上只有妈妈好,有妈的孩子像块宝——《世上只有妈妈好》
  • 一闪一闪亮晶晶,满天都是小星星——《小星星》
  • 我有一只小毛驴,我从来也不骑——《小毛驴》
  • 大风车吱呀吱哟哟地转,这里的风景呀真好看——《大风车》
  • 新的风暴已经出现,怎么能够停滞不前——《奇迹再现》
  • 白龙马,蹄儿朝西——《西游记》
  • 我的心,我的心,是那光能使者变幻魔法——《光能使者》
  • 抬头望望天,月亮在笑——《四驱兄弟》
  • 猴哥猴哥,你真了不得——《西游记》

2. 动漫/特摄(全国范围性)

《蓝猫淘气三千问》、《迪迦奥特曼》、《多啦a梦》、《魔法少女小樱》、《喜羊羊与灰太狼》、《名侦探柯南》、《龙珠》、《圣斗士星矢》、《神龙斗士》、《天线宝宝》、《蜡笔小新》、《光能使者》、《弹珠警察》、《数码宝贝》、《哪吒传奇》、《神奇宝贝》、《海绵宝宝》、《猫和老鼠》、《虹猫蓝兔七侠传》、《葫芦娃》、《黑猫警长》、《足球小将》、《四驱兄弟》、《樱桃小丸子》、《美少女战士》、《星际恐龙》、《火星鼠骑士》等。

3. 动画经典台词

  • 真相只有一个——《名侦探柯南》
  • 我是要当上海贼王的男人——《海贼王》
  • 出来吧,神龙!——《龙珠》
  • 燃烧吧,我的小宇宙!——《圣斗士星矢》
  • 教练,我想打篮球。——《灌篮高手》
  • 代表月亮消灭你!——《美少女战士》
  • 决定是你了!——《神奇宝贝》
  • 妖精,快放开我爷爷。——《葫芦兄弟》
  • 如意如意,随我心意,快快显灵。《葫芦兄弟》
  • 我一定会回来的!——《神奇宝贝》/《喜羊羊与灰太狼》
  • 组成战神金刚,组成脚和腿,组成躯干和手臂,我来组成头部 。—— 《战神金刚》
  • 好讨厌的感觉!——《神奇宝贝》
  • 派大星,我们去捉水母吧!——《海绵宝宝》
  • 乌鸦坐飞机!——《成龙历险记》
  • 妖魔鬼怪快离开,妖魔鬼怪快离开——《成龙历险记》

4. 游戏(含电子游戏)

普通游戏:跳飞机、打玻璃球、翻花绳、踢毽子、弹卡片、抛石子、叠飞机、跳马、撞拐子、抓迷藏、扳手腕、抓小鸡、拔河、躲猫猫、跳橡皮筋、过家家(建议选有道具的,记忆比较深)

电子游戏:《超级马里奥》、《魂斗罗》、《冒险岛》、《马戏团》、《俄罗斯方块》、《贪吃蛇》、《连连看》、《坦克大战》、《拳皇》、《小蜜蜂》、《打砖块》

5. 玩具

四驱车、陀螺、纸树开花、斗兽棋、飞行棋、铁皮青蛙、遥控车、磁性涂鸦板、玻璃球、东南西北、悠悠球、泡泡胶、竹蜻蜓、彩虹圈、不倒翁、画片儿(公仔纸)、玩具水枪、小粘手、塑料口哨、玩具枪、积木、塑料护甲套、激光笔、擦炮、游戏王卡牌、风筝、小霸王游戏机、掌上游戏机、万花筒、拉哨、玩具印章、弹力球等、扭气球、儿童三轮车

6. 零食

小涴熊干脆面、小当家脆脆面、麦丽素、无花果干、跳跳糖、辣条、棒棒糖、波板糖、大大泡泡糖、大白兔、华丰伊面、香菇肥牛、咪咪虾条、话梅、话梅糖、BB糖、粘花饼干、棒棒冰、包装豆奶、绿豆冰棍、津威、亚洲汽水、宝塔糖、棉花糖、麦芽糖、米棍、不二家、猪油糖、星球杯、果丹皮、旺旺碎冰冰、AD钙奶、鼻屎糖、燕塘牛奶、香满楼、瑞士糖、金币巧克力、真知棒、真心瓜子等

7. 顺口溜(注意含贬义的素材)

  • 对不起,没关系,放个屁,臭死你
  • 一年级的小偷,二年级的贼。三年级的帅哥没人追,四年级的美女一大堆。五年级的情书满天飞,六年级的情侣一对对 。
  • 我去炸学校,花儿对我笑。小鸟说,早早早,你为什么背上炸药包。我要炸学校,谁也不知道,一拉线,往前跑,扑通一声把学校炸没了。
  • 小燕子飞,五阿哥追,尔康爱上了夏紫薇。
  • 大头大头,下雨不愁,人有大伞,我有大头。
  • Good Good study, Day Day Up
  • 手拉手,好朋友,我是主人你是狗
  • 不听不听,王八念经,不看不看,王八下蛋。
  • ××一回头,吓死了一头牛。×××二回头,长江黄河水倒流。×××三回头,自由女神踢足球。
  • 一二三四五,上山打老虎
  • 拉钩上吊,一百年不许变
  • 黑白配,男生女生配
  • 春眠不觉晓,处处蚊子咬
  • 日照香炉生紫烟,李白走进烤鸭店,口水直流三千尺,一摸口袋没有钱
  • 从前有座山,山里有座庙,庙里有个老和尚,老和尚在给小朋友讲故事。讲什么故事呢?从前有座山…
  • 因为所以,科学道理
  • 石头剪刀布

本期借势营销暂告一段落~~下期到芒种、端午、高考啦。

图片来源网络,侵权删。

 

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

本文由@fat c 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

互联网运营学习、交流、分享平台