从去年开始,华为的广告就跟开挂了一样,无论是科幻、沙雕的、还是深情的,都让人眼前一亮。这一次华为又将镜头对准生活中的普通人,用一张照片,一段影像,说出“她的心里话”,堪称“最懂女人心”的广告。

作者:欧阳睿

来源:微信公众号“4A广告文案(ID:AAAAIdea)”


华为,一个被手机耽误的广告公司

从去年开始,华为的广告就跟开挂了一样

无论是科幻、沙雕的、还是深情的

都让人眼前一亮

最近华为为打造「未来影像」这个核心概念

发起了HUAWEI P30系列作品征集活动

同时发布了一支最新品牌TVC

这次将镜头对准生活中的普通人

用一张照片,一段影像

说出“她的心里话”

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

广告以“心里有话,用影像说”为主题

鼓励女性用影像记录和表达自己人生中

倔强的、洒脱的、温柔的、

坚定的、柔软的…

各种不轻易袒露的精彩时刻

短片充分展现了女性既柔韧又坚强的一面

“心里的话,不说出,也能看得到”

几乎每一句话都说出了女性的心声

不刻意渲染又贴近生活

显得更加真切与动人

都说女人的心是一片秘密的汪洋,难以捉摸。但这支短片,女人的心里话在华为P30系列的镜头下“一览无余”,影像可以更直观地体现他们心中的感悟和世界,让情绪找到一个宣泄口,不用言语,在影像中感悟所有情绪,女人其实一点也不难懂。

华为将P30强大的拍照功能穿插于短片当中,包括变焦,夜景拍摄等,产品植入自然,同时与受众做了情感沟通。

关于这条TVC,还有一波海报,文案简短有力,足够打动人心。

爱情,会自己长腿跑过来吗?

当然会。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

相比较男性的主动出击,女性尤其是东方女性大多都是更加含蓄温婉的一方,期待心仪的对象和理想的感情不期而遇。短片很好地诠释了这一洞察,以长焦镜头变焦的方式将男女主人公距离拉近,既表达了女性对于美好爱情的渴望,也清晰直观展示了产品的变焦功能。

最好看的腮红,是跑出来的那种。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

时下越来越多女性都热衷运动,通过运动来保持完美身材和青春永驻的容颜,与其依靠化妆产品,不如依靠运动健身。从运动中发现健身的快乐,挥洒汗水,做一个积极向上的女性,彰显真我态度。

相比于高光时刻,黑暗中的微光更值得铭刻。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

多数女性在大众面前呈现出最光鲜亮丽的一面,其实在背后也一直在默默奋斗和付出,黑暗中的微光时刻更值得铭刻。

谁治好了我的公主病?我的小公主。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

在坚强的同时,女性也有着柔软的一面,是生活中的“公主”,也会有“公主病”。但是当一个女人成为母亲之后,孩子便成为了被宠爱的小公主,面对孩子时会投入全部的母爱。视频中年轻的妈妈笑容温柔,满含爱意,用华为P30系列拍下了孩子熟睡中的脸庞,用影像表达了她对孩子浓浓的爱意。

为自己熬的夜,不需要给别人看。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

作为一个独立的奋斗者,女性也更加清晰自己的定位,清晰每一份努力就是为了自己的未来,私下里的辛苦付出,不需要给别人看,以此激励、致敬每一个正在奋斗的女性。

有时候,不退一步也可以海阔天空。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

都说退一步海阔天空,华为反常规思维,用不退一步也可以海阔天空展现女性坚强乐观,遇到困难不退缩的一面。

我眼里的好,是我喜欢就好。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

女性可以不被定义”,面对外界的压力,“我眼里的好,是我喜欢就好”,不用刻意在意别人的眼光,做自己就好。

华为这支广告出彩在哪里?

1. 深刻洞察女性心里话和用户做情感沟通

言语是某种情绪的表达,女性在生活中的确有很多说不出口的时刻,影像却能成为其最真实、便捷的释放出口。不管是日常生活中的点点滴滴,还是那些你人生中的重要时刻、深藏心底的生活感悟等等,即使你不会用言语去表达,通过影像也能被看见。

此次华为P30系列通过镜头,用影像解读女性在思考什么,结合情感、职场、生活、亲子等场景,对女性爱情观、事业观、真我态度、独立精神做了深度洞察,说出了女性的心里“画”,和众多女性产生了精神共振。通过数位典型的都市女性,以华为P30系列镜头展现了那些说不出的女性力量和态度。

2. 顺应她经济消费需求,传播女性生活态度

随着经济收入与购买力的提高,女性正逐渐成为中国消费市场的主力军,围绕女性产生的“她经济”也正在崛起,品牌也不断迎合女性的消费诉求。

无论是天猫的《活出你的女子力》还是屈臣氏的《做自己,美有道理》,无不在彰显女性的态度。她们崇尚追求内心想法,不屈服于现实环境束缚,追求“活出自我”。华为这支短片正是彰显了女性的生活态度。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

她们用力生活、热烈投入每一次恋爱、勤恳工作踏踏实实一步步向前,职业、人设、年龄都无法阻挡她们活出自我的姿色。

3. 高度围绕产品特点,开启进阶式营销

3月底,华为推出P30手机,主打“手机摄影超越人眼所见”的未来影像概念,为了传播这个概念,华为先后推出了“系列特技影视大片”(《古墓丽影》、《死亡游戏》与《卧虎藏龙》)、《大象》、《未来之眼》《悟空》等颇具“电影范儿”的广告片,甚至被调侃为“华为影院”。这些影片通过创新的表现形式,来与消费者进行品牌沟通。

《古墓看到丽影》、《死亡不是游戏》、《卧虎藏不住龙》三支短片将产品的多倍变焦、超大广角、强大暗拍功能传播出去,提高消费者对新品的认知度。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

《古墓看到丽影》

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

《死亡不是游戏》

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

《卧虎藏不住龙》

在产品卖点传播完之后,华为联手多个导演拍摄了《大象》,《未来之眼》,《悟空》,三部影视广告全部是用华为P30 Pro来拍摄完成。这三部电影大片更多的是和用户做品牌层面的沟通,传达华为“手机摄影超越人眼所见”的未来影像概念。

谁说女人心难懂?华为用一支短片记录了“她的心里话”!

而此次「未来影像」更多的是承担品牌沟通层面的作用。P系列主打拍照。通过品牌TVC将P30系列手机的特点和优势植入到场景中其中,丝毫没有广告的感觉,让人印象深刻也能打动人心。

华为广告的出彩,出彩在了洞察深刻,创意执行又很到位。P30系列的传播,通过影视广告和TVC来展现,降低了传播门槛,让消费者能对产品有了更清晰的认知。

写在最后

“心里有话,用影像说”这支短片是华为P30针对女性群体做的阶段性传播。顺应“她经济”的消费热点,深刻洞察女性用户内心的情感诉求,很容易引起用户的共鸣,这是品牌与目标用户群建立联系的最有效路径。

 

作者:欧阳睿

来源:微信公众号“4A广告文案(ID:AAAAIdea)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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