老爸的荣耀、音乐内衣、QQ牌衣服和拖鞋……

作者:ZL

来源:微信公众号“成功营销(ID:vmarketing)”


国内案例

《老爸的荣耀》

案例:在父亲节即将到来之际,各大品牌纷纷开始向父亲们“表白”。其中,吉列拍摄的父亲节广告《老爸的荣耀》,在表白队伍中显得十分突出。

《老爸的荣耀》是根据真实事件拍摄,讲述了上大学的儿子因痴迷参加电竞比赛,不被父亲理解,最终却获得了父亲支持的故事。广告片中,父亲因不满儿子专注打游戏而与儿子发生争吵。在父亲参加好友聚会时,更因受到朋友对儿子进展的提问而倍感没有面子。随后,父亲带着不满与疑问,来到了儿子电竞比赛的现场,观看比赛。这一举动有效的增加了原本处于比赛颓势中的儿子,最终儿子所在战队取得了比赛的胜利。至此广告片结束,屏幕中出现了“我一直想让你更有面子,你从来都是我最大的荣耀”字样,感人至深。

点评:吉列的这支广告片选择了当下比较火爆的电竞话题作为切入点,展现了新一代父子关系的矛盾,洞察到了中国式父子的相处痛点。最后通过面子问题与品牌完美贴合,让观众看后一边感动一边感叹。

德克士手枪博物馆

父亲节,如何让你老爸更有面子?丨一周V案例

案例:谁才是鸡腿界的硬核人物?德克士为了证明自家产品的厉害,不仅举行了枪王争霸赛,甚至还开起了“手枪博物馆”。

近日,德克士为了宣传自家的明星产品“手枪腿”拍摄了一支极为“硬核”的广告片。广告片演绎了在“手枪博物馆”中,为了赢得黄金展位,各路玩家进行了充足的手枪准备,当德克士“手枪腿”出现的时候,使得参赛的各位大惊失色,争相抢夺。

本周,为了将枪王争霸赛的“手枪腿”从线上概念延伸至线下消费者的体验中,德克士将上海、成都等地的德克士升级成为了“德克士手枪博物馆”。在这些主题店中,随处都可以看到手持“手枪腿”的装饰,消费者到店后便可边吃边拍照,完成打卡。

点评:硬核广告内容夹杂着一丝幽默,给观众带来了强记忆点。打造线下主题店,给消费者带来沉浸体验,完成了由线上至线下的闭环过程。这次,德克士就是鸡腿界的“战斗机”。

音乐内衣

案例:是什么样的内衣还能拥有单曲循环、精彩弹幕这样独特的标识?当然是,名门的首选三枪了。

本周,知名国货品牌三枪联合网易云音乐推出了跨界“乐”系类内衣宣传广告。广告一经推出就被广大网友笑称“又一沙雕广告来袭”。广告无论从配音还是演员,都属于复古风格,共由三部分组成。第一部分介绍了三枪与网易云音乐的联合,并带来了“买一条送爷爷、买两条送爸妈、买三条送小弟、买几条送自己”的沙雕文案。第二部分广告分别介绍了三枪与网易云音乐的品牌特点和成就。第三部分则专门介绍了这款跨界产品“乐”系列内裤的独特,有单曲循环款、精彩评论款等等。

点评:三枪与网易云音乐的联合,集合了当下最为流行的品牌营销元素,即魔性沙雕、复古风、国货和跨界,也正是因为这四大元素的集合,使得这支广告在网络上迅速发酵,获得了网友的关注。虽然这样的题材为传播带来了优势,但为何总让人感到与某老牌国货曾推出的广告如此相似呢?

原来QQ还有衣服和拖鞋

父亲节,如何让你老爸更有面子?丨一周V案例

案例:本月,为了庆祝QQ诞生20周年,QQ推出了《QQ个人轨迹》H5并邀请了张大鹏导演拍摄了《时光密码》短片。现在,QQ又联手YOHO推出了QQ20年限定周边产品。

在这组限定产品中,包括了手机壳、T恤、拖鞋、袜子、帽子在内的五大产品。这些产品上,都被印上了独具特色的QQ语言或图案。比如在手机壳上,就出现了隐身、离线、请勿打扰、忙碌这样属于QQ状态的字样;T恤上印有QQ聊天中那些专属的表情,瞬间变得潮流复古起来;拖鞋上则出现了“呵呵”“886”这样极具年代感的QQ聊天专用语;帽子上自然少不了在QQ刚刚推出之际那些“青蛙”“太阳”的头像。

为了让更多人知道QQ联合YHO推出了20年限定周边产品,QQ还制作了漫画风格海报,海报中不仅包含产品图片,还有当年在QQ空间上盛传的非主流语录,看起来十分搞笑。

点评:复古即流行,QQ不仅要承包你的回忆,还要承包你的一切。

《女足有C哈》

父亲节,如何让你老爸更有面子?丨一周V案例

案例:端午节期间,2019法国世界杯正式开赛,在比赛中,中国女足虽然惜败德国队,但仍然赢得了属于她们的助威曲。

作为中国国家女子足球队官方合作伙伴,999今维多联合时趣为她们带来了助威歌《女足有C哈》。该歌曲歌词浅显易懂却带有强烈感情激励,“风雨彩虹,闯下所有难关一直向前冲,燃烧内心的战火……”无不表达出了中国女足坚毅的信念。MV中,女足三代最强阵容集结于此,直击观众内心,产生了强烈的情感链接。MV在上线12小时后,便取得了 200万累计播放量。在社交媒体上,《女足有C哈》获得了以中国足球队对为代表的官方媒体力挺,9名女足队员纷纷进行了微博转发。

父亲节,如何让你老爸更有面子?丨一周V案例

点评:与捆绑体育明星代言不同,999今维多选择结合自身品牌调性,传递健康向上的理念,与体育精神内核十分契合。携手三代女足,在众多体育明星的助力下,成功捕获年轻消费圈层。

国外案例

可口可乐为垃圾引路

父亲节,如何让你老爸更有面子?丨一周V案例

案例:为了实现减塑计划,达成回收废物的目标,可口可乐可是下了大功夫。

近日,在欧洲部分国家的街道上,出现了不少关于可口可乐的户外广告牌。与以往的产品宣传不同,这次可口可乐的广告中没有产品内容,而是出现了弯曲的白色丝带状手指指示标。跟随这些手指的方向看去,会发现它们共同指向了回收垃圾的垃圾桶处。原来这是可口可乐为了保护环境特意做出的公益广告,意在时刻提醒人们要将垃圾让进垃圾桶以便回收。

这已经不是可口可乐利用白色手指指示标提醒人们垃圾回收问题了,早在去年的 Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour音乐节上,可口可乐就通过这种方式为20万观众进行了垃圾回收引导。

点评:可口可乐用鲜明的户外广告提醒大家垃圾回收这件小事,即提升了消费者对于品牌的好感度 ,也为环保事业做出了一份贡献。可口可乐一出手,方知垃圾有没有。

“倒退”带来的糟糕结果

案例:如果将拥有美好结局的童话故事倒放,结局也许就会经历大反转。同样需要倒退的汽车也面临着这样的问题。

最近,英国汽车制造商VAUXHALL为了宣传自己的倒车相机,推出了三支令人大惊失色的广告片。三支广告片将我们熟知的《丑小鸭》、《灰姑娘》等童话故事进行了“倒放”,以此告诉观众倒退似乎并不容易,甚至会带来结局的改变。当灰姑娘不在拥有仙女教母的魔法,王子、水晶鞋、南瓜车一去不复返,剩下的只有她那恶毒的继母和姐姐。当失去同伴的天鹅,看见自己变回了丑小鸭,它依旧承受着其他动物的欺负。当Jack失去下金蛋的鸡,被唤醒的巨人穷追不舍,他变回了孩童时期的一贫如洗。

就像童话故事被倒放结局并不美好一样,倒车亦是同理,VAUXHALL通过广告的方式提醒作为驾驶者的你,也许并不能敏锐洞察到车子后方的危险,稍有不慎就会带来糟糕的结果。因此倒车相机派上了用场。

点评:童话故事倒放的创意为VAUXHALL带来了意想不到的结果。观众在惊吓中记住了倒车相机的重要性,因此提升了对产品的需求。

薯条歌单

父亲节,如何让你老爸更有面子?丨一周V案例

案例:现在来麦当劳不仅可以尝到美味的薯条,还可以听到由薯条带来的歌曲。

最近,麦当劳与Spotify合作,为消费者设计了一款“薯条歌单”。如何才能听到薯条带来的美妙歌曲呢?消费者只需将薯条按照长短摆放在托盘纸上的代码处,然后打开Spotify扫描薯条代码,便可获得命为“薯条歌单”的在线歌单。“薯条歌单”中的歌曲风格迥异且十分有趣,有《My fries are over》、《They stolen my frise》等,消费者可以边吃薯条边享受音乐的乐趣。

点评:美食配音乐,这样的神仙组合一同奉上,怕是要让消费者爱不释手了。

iDEALISK

父亲节,如何让你老爸更有面子?丨一周V案例

案例:前不久,苹果在开发者大会上发布了最新的Mac Pro,但由于价格过高而引发了大家的“嘲讽”,其中宜家就在这“嘲讽”的队伍当中。

为了“嘲讽”苹果最新推出的Mac Pro价格高昂,并且外观像个布满洞口的银色方盒,保加利亚宜家推出了恶搞产品“iDEALISK”。“iDEALISK”是一款刨丝器,与最新Mac Pro有着如出一辙的外观,银色且布满洞口。在宣传海报中,宜家特意将“iDEALISK”中的字母“i”小写以此来模仿苹果的“iphone”,并清晰地标有“Designed for apples”字样。与最新Mac Pro不同的是这款“iDEALISK”仅需2.3美元,价格绝对在你的承受范围内。

点评:宜家你变了,搞事情博关注都已不在话下。

Manifique

父亲节,如何让你老爸更有面子?丨一周V案例

案例:与吉列《老爸的荣耀》广告的温情路线不同,这支父亲节广告的画风实在让人哭笑不得。

今年父亲节,Dollar Shave Club为中年老父亲送去了一个相当完美的节日礼物。作为专注剃须刀及各种男士个护产品的电商平台,拍摄了一支由大肚腩爸爸组成的舞蹈片。短片中,几位大腹便便的老爸们,穿着围巾、浴袍这样十分暴露的服饰,舞蹈起来。肚腩不停的抖动,但依旧没有影响老爸们的自信,让人看后感到既可爱又搞笑。

虽然短片风格搞笑,但Dollar Shave Club可不是为了娱乐大众。提到中年老爸,我们似乎总能想到“油腻”“肥胖”这类的字眼,因此Dollar Shave Club就将这支短片以此命名,而看到影片最后我们却发现老爸们的“缺陷”也是因岁月累积导致。除此之外,短片配乐中的“Dad Bod”也是曾经比较流行的俚语,意思是虽然健身,但依旧抵挡不住幸福的肥胖。

点评:与常见的父亲节催泪广告不同,Dollar Shave Club通过短片真实还原了父亲的身材,让我们明白了最真切的道理:好看的皮囊千篇一律,有趣的肚腩万里挑一。

 

作者:ZL

来源:微信公众号“成功营销(ID:vmarketing)”

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