想不想get《老友记》《生活大爆炸》同款客厅?这一次,宜家用自身的家居产品,神还原出了动画片《辛普森一家》、美剧《老友记》《生活大爆炸》等客厅场景!这波体验式营销方式,实有创意,一起来看看吧!

作者:刘艳丹

来源:微信公众号“营销新榜样(ID:newrankco)”


 

如果你是《老友记》的死忠粉,大概曾“觊觎”过莫妮卡和瑞秋朋友们的公寓。

而现在,你真的有机会住进《老友记》同款公寓了!

宜家又双叒叕开脑洞了…

一、神还原《老友记》等热剧客厅,“找不同游戏”玩起来!

那个以脑洞见长的宜家,最近在阿联酋发起一场“真实生活系列”(Real Life Series)品牌营销活动:

用自家的家居产品,神还原出了动画片《辛普森一家》、美剧《老友记》和《怪奇物语》的客厅场景!

《辛普森一家》客厅

宜家又双叒叕开脑洞了…

宜家还原的《辛普森一家》客厅

宜家又双叒叕开脑洞了…

《老友记》客厅

宜家又双叒叕开脑洞了…

宜家还原的《老友记》客厅

宜家又双叒叕开脑洞了…

《怪奇物语》客厅

宜家又双叒叕开脑洞了…

宜家还原的《怪奇物语》客厅

宜家又双叒叕开脑洞了…

是不是有种玩“找不同游戏”的既视感?

从对比图可以看出,大到空间构造、家具款式,小到挂画图案、香氛蜡烛,都高度还原了原剧的真实模样。

当然,100%还原也不太可能。比如辛普森一家的台灯,和再造空间里的落地灯颜色有些出入。但这已经足够说明宜家的款式有多丰富了!

神还原客厅上线后,不少剧迷表示:开始存钱吧!

宜家又双叒叕开脑洞了…

可惜目前这系列“客厅”只在中东销售,但仍有很多中国网友也心动了。而榜妹只想问,啥时也出套《家有儿女》和《武林外传》同款客厅?

宜家又双叒叕开脑洞了…

二、抓住流行文化,把体验式营销玩出花样!

宜家复刻影视剧客厅背后,其实与它一直以来的体验式营销一脉相连。

尤其是从产品本身出发,通过看、听、用等方式,让消费者与品牌进行深度互动,从而产生心动体验。

据这次营销的创意代理商阳狮西班牙透露,“这个项目最大的挑战在于选择哪些客厅来还原,剧集既要热播,又要能代表一定的流行文化,成为一代人的共同记忆,还要有家庭场景。最终从60个候选中选择了经典系列动画《辛普森一家》、整整播出过10季的《老友记》和科幻恐怖主题美剧《怪奇物语》。”

接着,项目团队又花了2个月的时间比对宜家正在出售的产品,从中选择出还原度最高的家具和配饰,复刻出影视剧的客厅场景。

宜家又双叒叕开脑洞了…

用《疯传》的STEPPS方法论来看,宜家实际上便是通过体验营销为消费者提供了最好的“社交货币”(social coins)。还原影视剧客厅,既是绝妙的“谈资”;又满足了消费者“自我表达”的需求——热播剧本身蕴含的巨大情怀势能,很容易转变为营销动能。

对比国内很善于运用体验式营销的亚朵酒店,其实也是抓住流行亚文化,将空间变成富有人情味的营销场景。如与浸入式戏剧《Sleep No More》(不眠之夜)合作,直接在剧场边将豪华酒店改造为戏剧主题酒店,消费者需戴面具入住,房卡上不写房间号,消费者只能以卡上的莎士比亚戏剧台词为线索,探索自己的房号。

宜家又双叒叕开脑洞了…

这种将流行文化融入体验式营销,让产品带上“社会货币”的功能,并在场景中进入消费者心智的手法,显然是未来营销的一个趋势。

三、又双叒叕开脑洞,你竟是这样的宜家!

最后,让我们回顾一下总是在开脑洞的宜家,还出过哪些好玩的营销创意。

“低价创造无价”趣味视频

为了告诉消费者“我们卖的不是低价商品,而是低价商品带来的无价绝妙生活”,宜家(台湾)在2018年3月上线了“低价创造无价”系列6秒趣味短视频。

宜家又双叒叕开脑洞了…

分手篇:玻璃心是脆弱的,玻璃杯是让人学会坚强的!

宜家又双叒叕开脑洞了…

怕胖篇:能吃就是福,能分享不怕发福!

宜家又双叒叕开脑洞了…

超帅篇:只有帅哥,知道如何超越帅哥!

在杂志上尿尿????!

为了宣传自家的婴儿床,宜家(瑞典)曾鼓励消费者尿在女性杂志Amelia的广告页上,一张有着验孕纸功能的广告页。若你真的怀孕了,广告页不会显示两道杠,而会变成一张优惠券——婴儿床的原价格下方将浮现出红字显示的新价格。

宜家又双叒叕开脑洞了…

宜家又双叒叕开脑洞了…

推出“移动小睡车”

为了让消费者躺着欣赏城市美景,宜家(迪拜)还曾推出“移动小睡车”互动,将样板房搬进卡车货箱。空间虽小,五脏俱全。消费者不仅可以在车上补充睡眠,还可以拉开窗帘,通过玻璃车厢一览迪拜风光。

宜家又双叒叕开脑洞了…

9.9美元把达芬奇天价画作挂家里

2017年11月,达芬奇《救世主》被拍出4.5亿美元天价,成为史上最贵的达芬奇画作。为了宣传自己“物美价廉”的优势,宜家紧跟蹭热点,发布了一张镶嵌在金色画框中的《救世主》海报,旁边醒目标注着9.99美元,并深藏功与名地配文道:“当你花4.5亿美元买了一幅名画,却不喜欢画框。”

宜家又双叒叕开脑洞了…

其实宜家的脑洞还不止这些,而不管是复刻《老友记》等经典影视剧场景,还是在杂志上尿尿,或推出“移动小睡车”…宜家都在用体验式场景打造让营销变得好玩、可参与,从而使消费者愿意为它自发传播。在“喇叭式”广播早已失效的今天,这一点也很值得其它品牌思考、借鉴。

 

作者:刘艳丹

来源:微信公众号“营销新榜样(ID:newrankco)”

本文由 @营销新榜样 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕