我们在谈到品牌广告的时候,一定会经常提起 “创意” 和 “走心”。这次海尔新推出的广告片,除了脑洞大开,还有走心共鸣。

这是海尔新推出的广告片《A先生的救赎》,除了脑洞大开,还有走心共鸣。

我们在谈到品牌广告的时候,一定会经常提起 “创意” 和 “走心”。

很多人说得创意者得天下,但老贼一直认为任何一个大创意都需要有一个强力策略支撑,广告不是创意的呈现,我更认为广告是品牌策略的创造性表达。

海尔这次广告策略很显著,把空气人格化,让我们看到一个具象化的A先生,他一直都在我们身边,当空气无污染无危害的时候,人们都不在意他;而当他变得糟糕,空气质量变坏时,人们开始抱怨开始嫌弃他,而这个时候海尔的解决方案温情出现,还原了A先生(空气)本来的样子,理性与感性共存。

海尔最新广告,玩了一把空气!

而说起走心,也是大家对一个广告好坏的评价标准,这次的A先生在我看来不是在催泪,更多的是通过拟人化,让A先生这个主角讲述自己的故事,与观众来一次真切的沟通:我的这些变化,你们对我的厌恶,是我的错吗?

海尔最新广告,玩了一把空气!

广告没有直接给出答案,但小女孩说的 “不是A先生的错” “我喜欢A先生” 发人深思,A先生变得令人讨厌在于我们,解决这个问题其实也在于我们。没有叫卖,更多是理性走心的沟通,给出一个感性温馨的解决路径。

让空气变得更好其实也就是让我们自己变得更好。

海尔最新广告,玩了一把空气!

想想看,很多抽象概念其实都可以变成一个活生生的人:肥胖、健康、成长、焦虑、暴力、香烟、香水、口红、保健食品、贴心的服务、先进的方法、卓越的技术等等都可以。你疯狂,创意才疯狂。

总结一下老贼的几个观点:

广告是沟通,不是叫卖。

先痛苦找策略,再轻松想创意。

没有人爱看自说自话的广告,学会讲故事。

走心广告未必就要流泪。

疯狂一点!创意就在你身边!

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼(ID:mumuseo)”

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
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