不得感叹下,学而思网校在《少年派》植入的广告威力太大了。

追剧有风险,

大家需谨慎。

请勿在家长的陪同下,

观看热剧《少年派》。

因为很容易发生,

下面这样的一幕。

《少年派》的广告成精了

(腾讯视频截图)

这是《少年派》腾讯视频下面的留言,代表着很多人的切身体会。看着看着,就给你报班了。

不得感叹下,学而思网校在《少年派》植入的广告威力太大了。

为什么会如此?原来,在营销传播这方面,学而思网校拿捏得死死的。活该,人家有这种惊人效果。

01

首先,学而思网校与《少年派》合作,在策略上已经胜利了。

不管是剧情还是现象,这部剧简直是为教育类品牌量身打造的。合适你的才是最好的,广告也是如此。

《少年派》的广告成精了

对于学而思网校来说,《少年派》是热剧,更是一个活生生的案例。

一方面可以借势《少年派》获取更多的精准流量;另一方面用具体的情节故事,去教育用户和市场。

而且,《少年派》这样内容具有很大的长尾效应,能够给品牌带来持久的广告效果。

这种内容调性完全契合的合作,在某种程度上,也体现了学而思网校的敏锐嗅觉和强大的执行力。

在电视剧植入上,学而思网校已经快人一步了。

02

其次,快只是一步,用心才是关键。

在具体的广告植入上,学而思网校想必是花了很多心思。从它的如意贴中,我们能感受到它的机智与幽默,偶尔还有几分调皮。

比如,说好一起当学渣,你却偷偷在家上网校成了学霸。

《少年派》的广告成精了

比如,钱三一说要考清华,学而思网校就出现了。清华学长在线教……广告词和台词浑然天成,完成无缝植入。

《少年派》的广告成精了

比如,除了打广告,还会打情感牌。亲情这道题,没人算得清。

《少年派》的广告成精了

比如,我怀疑它在线斗地主,而且证据确凿。密码都王炸,数学一定好。

《少年派》的广告成精了

偶尔还很调皮,性感网校,在线出题。反正我要笑哭了哈哈哈。

《少年派》的广告成精了

电视剧的如意贴画很多,但是像这种互动性这么强的,应该是第一次见。

学而思网校这不止是广告赞助商,还是一个活脱脱的戏精。

总感觉屏幕背后,坐着一个调皮、机灵且话痨的同学。反而,给人一种学生时代的亲切感。

这样下来,避免了尴尬生硬的植入,并且这些广告还成为热剧的一部分。像一个个彩蛋,像一行行注释。

这不,网友在微博上引发了 #少年派广告成精了# 的话题讨论。

《少年派》的广告成精了

《少年派》的广告成精了

《少年派》的广告成精了

而能引发网友一系列的自发行为,说明这种操作正是年轻人喜闻乐见的。这几年,有个趋势越来越明显,广告将会成为内容的一部分。

无论是电视剧还是电影,广告越来越有梗,甚至成为编剧创作的一部分素材。最后一定会,功夫不负品牌主。

03

软硬并施,才能打造更好的教育。

如果说有趣的营销广告是软实力,那么师资团队就是硬实力。

所以,最后的流量都指向了学而思网校的核心卖点。

哈佛清华北大等国内外名校毕业,超过200万人次的授课经验……这才是爆发巨大威力的源点。

为此,学而思网校发布了一个未播剧情广告,再次强调突出核心卖点。

这个广告其实很聪明。

一方面利用原生剧情让人很有代入感,故事里的人物就是一种证言。

另一方面,通过消费者这种熟悉认知,来获取大家对学而思网校的信任与认可。毕竟,名师出高徒嘛。

另外在黄金时段,还推出了一支剧星的播报视频。

以闫妮明星家长的身份,给大家推荐学而思网校。这既合理,又有信服力。

很明显,学而思网校这里始终围绕着“学霸”做文章。因为学霸的属性,就是最好的诱惑力。

于是,还从学霸的角度创作了一些「剧场小漫画」。作为一种延伸,也是一次福利大放送哈哈。

《少年派》的广告成精了

整体看下来,学而思网校与《少年派》这次合作,可以说是电视剧广告植入的一个成功样本。

一方面,《少年派》的内容剧情能产生消费者共鸣,促使他们选择学而思网校;另一方面,如意贴这些有趣的广告,逗笑着观众,和他们产生更多互动。

既保证了产品转化,又做到了品牌传播,真正地实现了品效合一。

而且,对市场还起到一定程度的作用意义。

补习班,原本有一种天然让人抗拒的属性。它是枯燥的,死板的。

但学而思网校这波操作,打破了刻板印象。营造出了一种反差萌,原来学习也有别样的乐趣。

如此一来,学而思网校也会慢慢建立这样的人设。有趣的,机智的,师资强大的。这样的品牌形象,很容易俘获消费者的心智,然后快速占据市场的领先地位。

聪明的品牌永远不是用力叫卖,而是用心塑造。

 

作者:黑小指

来源:微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由@休克文案 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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