男生女生合租，会发生什么事情呢？这支广告大开脑洞，告诉你答案！

每个人的内心，大概都住着一个戏精。只要有吹风草动，就能导演出一部电影。下面这支视频，现场还原了他们的心路历程。

在这个视频里，同样是戏精，但男女主角的戏路完全不一样。

这方面有研究指出，男女头脑的差异决定了生活方式和行为方式的差异。也就是日常我们所说的，男性思维和女性思维的区别。

所以，同样是租房的题材，看到了两个版本的喜剧故事。

在男生看来，合租将会开启一段浪漫的爱情。

陪女生看恐怖电影，打蟑螂，修灯泡，然后一起做饭，打游戏……当女生难过的时候，可以借一下肩膀去安慰她。

随着太阳升起，感情也慢慢升温了，最后在一起哈哈哈。想想，真是美滋滋呀。

而在女生的版本里，合租却是一场充满荆棘的冒险之旅。

同样的剧情，满是转折。

男生看色情杂志，上厕所忘冲马桶，看球赛要疯了，比自己害怕蟑螂，不会修理灯泡，也不会做饭，打游戏也不会谦让，失业了还要陪他宿醉……

当太阳再次升起，阳光都显得很是刺眼。想想，真的要疯了啊啊啊。

如果把两个故事放在一起看，算是一部标准的轻喜剧。

有笑点，上厕所用纸巾塞鼻子，忘记穿裤子出门，修灯泡被电到，被蟑螂吓昏过去，哈哈哈很有泰国广告的那种诙谐。

有对比，某种程度上，就是理想中的合租 VS 现实中的合租。

有冲突，无论是男生想租房，还是女生要合租，都因为没钱和个人意愿发生碰撞。

也有结局，最后提供了一个合理的问题解决入口。那就是，拍拍贷。

在这个追求快节奏、高效率的环境下，拍拍贷为什么要拍这样一支片子呢？没有躁动的情绪，没有利益的驱动。

当拨开繁芜的表象，或许能看到这支片子的背后。

首先，匹配使用场景。

作为网络借贷信息中介平台，拍拍贷撮合双方完成线上借款交易，为有资金需求的年轻人提供借款中介服务。

就像朋友一样，在需要的时候提供应急周转的帮助。比如，缴房租就是一个高频次的场景。

所以，这个片子围绕着租房的话题，正好完美匹配了产品的消费场景。作为一个典型代表的例子，帮助消费者认识和强化品牌的定位。

另外，值得一提的是。在 618 大促后这个时间点，大家手头有点紧。拍拍贷这样的应急周转，来得再合适不过了。

其次，直击消费诉求。

这个片子讲述了两个不同的故事结局，其实是表达出两种常见的消费诉求。

一个是追求美好，一个是避免糟糕。

在男生的版本里，代表着年轻人对美好的一种追求。而在女生的版本里，尽量去避免不好后果的发生。

拍拍贷洞察了这样的消费心理，并提出“就现在，不等待”这个品牌主张，帮助年轻人满足对应的诉求，完成心中那个期待。

再次，引发话题讨论。

这支片子，一分为二，把男女方面演绎得很是贴切。

这一方面，让双方都很有代入感；另一方面，也是更为重要的，能带来更广泛辽阔的男女区别话题讨论。

比如，在恋爱中，男生和女生的区别。男生看重结果，女生看重细节。

再比如，在聊天中，男生和女性的思维差异。男生喜欢总结概括，女生更会聊感同身受。

最后不断地发酵，可能引发一连串的UGC讨论。

“男生喜欢花心，女生喜欢花钱。”

“男生饿了就要吃，女生饿了就当减肥。”

……

这会给片子提供更大的关注，以及更多的阅读视角。

最后，看完拍拍贷这支广告，更坚信这两点。

（1） 欢乐广告将会流行起来。

在毒鸡汤和丧情绪盛行下，品牌们需要制造更多的欢乐，用积极开朗的心态，让生活哈哈哈一笑而过。

（2）故事会越来越平常细小。

什么东西最有力量？不是情绪，不是口号，而是细水流长的日常。那些有生活气的，终究会成为人们喜爱的。

不断地向下扎根，品牌才能向上生长。

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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