短片总共讲述了6个普通人的生活,有医生、代驾、创业老板、普通员工、货车驾驶司机,核心讲述了他们在困境逆境中,奋起坚持到底的故事。

作者:fusasa

来源:微信公众号“广告情报局(ID:haoad123)”


卡拉宝,泰国一种活力饮料品牌,近期它携手曾拍出《啥是佩奇》的导演张大鹏,为其拍摄#干翻生活万难#的主题广告片。

,到底为了什么在坚持

歌词文案

不管怎样都要挺住

嘿呦嘿呦

咬紧牙关渡过难关

嘿呦 嘿呦

压力算什么 我扛得住

这不是问题

我们一起斗志满满

紧绷的神经不能松

嘿呦 嘿呦

已经被汗水全浸透

嘿呦 嘿呦

在第一时间 我该出现

付出着一切直到极限

斗志满满

白天到黑夜在交替

嘿呦 嘿呦

月光和你为我照亮

嘿呦嘿呦

等天快亮了

就开到了

嘿呦嘿呦

我不困了 你快睡吧

斗志满满

有些路没人能代替

嘿呦 嘿呦

但美好的就在前方

嘿呦 嘿呦

每一个人都用力活着

一步步走过,就是生活

斗志满满

期待这一天

谁都有时候觉得累

谁都曾想过要放弃

可前路再难

要有人走

把能量灌满 握紧拳头

斗志满满

勇敢走向前

短片总共讲述了6个普通人的生活,有医生、代驾、创业老板、普通员工、货车驾驶司机,核心讲述了他们在困境逆境中,奋起坚持到底的故事。

01 细节感动人心

《啥是佩奇》导演,又拍了一部要看哭的广告片

从医生开始,面临的是一场场手术,以及手术过后还要面对家长一双双殷切的眼睛:她的身上,承载着生死,也承担着别人的悲欢离合。

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疲惫无法诉说,高度集中的注意力与长时间的站立,对任何一个医生来说,都是难以经受的考验。

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婚礼前一天还在进行代驾工作的新郎官,在工作途中收到新娘发来不用着急的微信,眼睛酸涩的冲动,既因感动而起,也可能因为愧疚涌上心头。

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没曾想代步工具没电,又舍不得掏钱打出租车的新郎官,最后只能脚动蹬车匆忙赶往婚礼。在手机没电没有交通工具的情况下,新郎官回到婚礼现场时已经天光大亮。

《啥是佩奇》导演,又拍了一部要看哭的广告片

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这两个爸爸,一个是在远途出差的飞机上,遇到颠簸气流;一个是在晚上,孩子发烧,夫妻只能一心给孩子降温,然后爸爸再加班工作。

普通的场景,没有大场面,没有生死诀别,却是琐碎的付出与守护。

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漆黑的路面,陡峭危险的盘山公路,这一对送货的夫妻,原本约定互相轮流开车,以使对方能够得到充分的休息。

男司机为了让妻子多睡一会儿,谎称响动的闹铃是短信响,伴着妻子的呼吸声,他独自面对未知的前路。

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一边接着各式各样的广告推销电话,一边向客户介绍自己的车,为了卖出自己的车,一套夸赞行云流水,淡定自若。

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可是这份淡定在客户再三砍价之后,无奈清晰地浮现在了略显沧桑的脸上。为了能尽快拿到现金,他也只能咬牙卖车。

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拿到钱以后,也不说是自己卖车所得,反而说拖欠工资的人把钱结了,一人一个信封,他把工资交到了每个员工手里。

02 是奋斗也是人情味的坚守

片中的6个普通人,都是在困境中,不断奋勇前行,干翻生活万难,也与carabao所象征的【战斗】意义相契合。

但6位普通人还有一个共性,就都是在为了“人情味”而坚守。

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医生的坚守是为了每一位病人与自己的职业操守;新郎官是为了新娘,为了未来的家,新娘也给予了最大地体谅与包容,不仅宽慰说不用急还转身直接把鞋找出来,一点不为难新郎;父亲是为了孩子与妻子,披星带月地工作,一次次奔赴长途地出差;创业老板是为了实现对员工的承诺;夫妻之间,则是为了彼此的休息而多去承担一点。

每一个普通人,都活得用力而有人情味,每一条道路上都不会是一个人单打独斗,给予了每一个人活得辛苦的人一个心理慰藉与期许。这种人情味的弥漫,使得打动受众变得不是那么艰难。

03 尴尬如何避免

前半部分的影片,在体现每一个人所处的处境表现上,节奏感还在线,多条线索齐头并进也不混乱。

从突然进歌开始,到最后齐唱,影片就开始充斥着一种让人无所适从的膈应感。原本铺垫好的情感,不是顺理成章地得到了倾泻与升华,而是让人生生怀疑自己所感动与导演所想表达之意一致。

尤其是新郎官的场景设置,许多人质疑没有一个新郎官会在婚礼前夕接工作,也没有人会因为舍不得打车而在婚礼上迟到,所以即便新娘毫不犹豫地回身递鞋子感动一票人,也抵不过人们无法入戏的疏离感。

广告片的感人,讲故事,真实可信很重要,也基本是命脉所在。节奏感在情感的带入与层递上也起着不可或缺的作用。

一旦生硬,受众会怀疑所有的前菜中是否都藏了苍蝇。

 

作者:fusasa

来源:微信公众号“广告情报局(ID:haoad123)”

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题图来自Unspalsh, 基于CC0协议

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