2019年不知不觉间已经过完了一半。今天,札叔整理了Q2海外广告营销案例,我们一同看看过去三个月中,国外的同行们带来了哪些惊艳的作品。

作者:品牌手札

来源:微信公众号“品牌手札(ID:pinpaishouzha)”


 

海外榜 | 2019年Q2(排名不分先后)

一、奥利奥 -「For The Throne」

对于全球的影剧迷来说,2019年Q2乃至全年最大的事莫过于《复仇者联盟》和《权力的游戏》两部作品完结。当然,对于各大品牌,这必然也是不可错过的热点。在一众品牌的“蹭热点”作品中,奥利奥跨界权游的这支视频广告,堪称本季最佳影视跨界营销。

榜单 | 灵感爆炸 2019年Q2 海外广告案例精选

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相比很多品牌试图挖掘影剧中的一部分故事与自身做结合的做法,奥利奥用饼干“重制”经典的《权力的游戏》片头,无论在话题性、观赏性和辨识性方面都超出其他品牌一筹,除了巧思之外,数十万块奥利奥在屏幕中分合起落的这份“苦工”带来的视觉震撼,让人看完之后没理由不分享转发。

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二、苹果 -「The Underdogs」

4月初,苹果上线了一支讲述“办公室团队合作”的广告,故事的主角们被老板要求2天完成一个平时2周才能完成的项目,在完成任务的过程中,最大的帮手当然是眼花缭乱的苹果设备和服务。得益于演员出色的表演和凌厉的剪辑,观感出色,加上剧本中的故事很容易让职场人感同身受,纷纷感叹:简直还原了乙方人的日常!这支广告一上线便引起大量自传播,当属苹果Q2最棒的一支广告。

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点击观看「The Underdogs」

三、可口可乐-「100th Anniversary」

为纪念登陆法国市场100周年,可口可乐推出了一支短片。片中回顾了100年来法国的诸多重要历史瞬间,当然,每个瞬间都少不了可口可乐的身影。策略与创意依旧简单而清晰,但制作水准精良,拍出了历史的厚重感,带我们重温了每一个重大的历史时刻和不同年代的可乐,观感上佳。穿越时光,能够陪你一起经历每个时刻,在你心中必然拥有重要的地位,相信这是可口可乐想要表达的。

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四、宝马 -「奔驰一生 宝马相伴」

本季度传播最成功的案例。伟大的对手永远在激烈竞争,又给人惺惺相惜的感觉。比如百事与可乐,麦当劳与汉堡王,宝马与奔驰。这支广告是宝马为致敬即将退休的奔驰全球CEO迪特·蔡澈先生而作,本以为是一个温情而严肃的致敬短片,然而片尾的一个大反转,逗乐了全球车迷,既给了迪特·蔡澈先生足够的敬意,又抖了一把机灵,轻轻地踩了奔驰一脚,必将成为奔驰宝马“联袂营销史”中的又一佳作。

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五、施罗德投资-「Time will tell」

本季度最催泪的广告。国际资产管理公司施罗德为庆祝在台湾业务落地30周年,推出了一支长达11分钟的品牌微电影。其实故事脚本并不新颖,表面上看起来,如同片名一样,这支电影主要讲述的似乎是时间,但看完后会发现,全片的主旨其实是信任,战友对战友的信任,母亲对“儿子”的信任,而这份信任,需要时间来证明其价值,想让人联想到的是客户对施罗德公司的信任,故事讲述娓娓道来,内涵逻辑丝丝入扣,非常非常高级的一支广告。

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点击观看「Time will tell」

06谷歌-「Hey Mom」“遇到问题第一时间喊妈妈”几乎是每个孩子童年的经历。Google以此为出发点,用一支一分钟的短片讲述妈妈的无所不能与无处不在,向母亲致敬,幽默而温暖。同时在片尾顺带推广自家的Google home hub:与“熊孩子”的闹腾相比,Google home hub简直是妈妈是贴心助手,简单点题,恰到好处。看完这支广告最大的感触是,相比Google这支广告中的简单凝练,国内很多品牌常常在一支广告中填充的信息过多,反而让受众不知道表达的是什么。

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点击观看「Hey Mom」

七、TELEFLORA鲜花速递-「Love Like a Mother」

与Google的母亲节广告精巧的结构类似,美国鲜花品牌teleflora今年的母亲节广告的洞察同样简单凝练。这支广告用几个不同场景,讲述陌生人突然以“妈妈式”的方式与你相处,我们会发现居然让人感到如此别扭,原来“妈妈的爱是独一无二的,别人无法取代”, “笑果”炸裂的同时,又讲了一个让人受用的小道理。

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八、美国AxosBank-「Don’t Get Robbed By Your Bank」

又是一个主题简单鲜明的广告。以极尽搞笑的方式演绎当下银行普遍存在的高额手续费问题,片中的银行职员在客户面前突然变身劫匪并抢走他们的金钱,将受众的痛点展现的淋漓尽致,结尾一句don‘t get robbed by your bank,足以俘获人心。不得不感叹,好广告就是这么简单、直接。

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九、泰华农业银行-「假如乔布斯和马云选错合伙人…」

相比美国同行,泰国泰华农业银行带来的作品“沙雕指数”丝毫不落下风。泰华农业银行以当代两大商业巨擘乔布斯和马云的创业故事为题材,为乔布斯和马云“假设”了两个不同的创业之路——前者成为水果商,后者成为英语培训机构老师,以此展现“正确选择合伙人”的重要性和泰华的相关创业服务,再次给泰国广告人的脑洞跪了!

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十、汉堡王-「We Warned You It Was Big」

一个卖点明确的创意,越直接、越夸张,往往越容易被记住。比如汉堡王的这组平面广告:汉堡王的汉堡很大,有多大?大到扭伤了食客的下巴,你不信?那我给你看看X光片。相信大家在户外看到一副X光片都会驻足观看这是个什么东西,看过之后也会因为汉堡王的幽默感和脑洞会心一笑,而“分量足”这个卖点简单而轻易的通过这个夸张的创意传递到观看者的脑中,相比麦当劳的时而温情,简单粗暴一直是汉堡王的风格。

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十一、可口可乐-「Try Not To Hear This」

当我们看到即将溢出杯子的泡沫,即将拉开的易拉罐,即将起开的瓶盖,我们似乎不自觉的听到了对应的声音,这种感官联动甚至有一个专属名词——synesthesia.可口可乐这组平面便是利用synesthesia创作,并命名为“Try not to hear this”,可是有几个人能真正做到呢?也许看完这组广告我们才发现,可乐的形象、声音和味道,原来已经深深的烙印在我们的大脑中。

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以上是2019年Q2海外榜单的全部内容。欢迎大家参与投票选择您最喜欢的案例。感谢大家,札叔将会持续带来品牌传播与营销的相关思考和收获。

 

作者:品牌手札

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