好的作品,必会将能量带给看到它的人。

作者:文案与美术

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”


 

这可能是2019年最的浪漫广告片,也可能是2019年最治愈的MV。

这条片子名叫《怕冷女孩去北极》,讲述了一个非常怕冷的女孩独自踏上前往北极的旅程。不管在路途中有多么寒冷,也不管旁人是否能理解,她一直在勇敢前行——坚持自我,坚持心中的向往。

​这可能是今夏最治愈的广告了

就像歌词中唱的那样——

“I know I’m like a stranger,But this is the way I am 我知道我看起来很奇怪,但这就是我”。

“The wind cannot stop my way即使风也不能阻止我变成谁”。

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让人舒心的色彩和同歌声一样干净的画面,会触动心里的某根弦,好像立马拥有了某种追寻梦想的勇气,这也许就是插画的共情力吧。

这支动画的作者名叫佳绮,是一个自称没什么风格,但个人色彩颇浓的新锐动画师。

年龄不算大,但履历极为丰富——先后受聘于意大利Illo工作室,美国Buck工作室两家国际知名动画工作室,现自由工作。

在美的之前,就已经服务过苹果、Google、天猫等各大品牌,并创造了不少佳作。2018年颇受好评的苹果圣诞动画短片便有她参与其中。

简洁的线条、利落的几何图形、干净的构图和让人舒适的色彩搭配——尽管动画师宣称自己没有风格,但生活化与美好的色彩搭配都足够她自成一派。

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城市中的红绿灯,转眼即逝的郊外小路风景,形形色色的人与动物……从真实生活中抽象出的简化形象,都给人以亲切感。

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一路向北的怕冷女孩从夏季驶向秋季,最后走向了更寒冷的冬季,穿过白昼与黑夜,并始终朝着梦想中的“北极”前行。

26℃的车内温度和舒缓的音乐节奏,生出简单、宁静的力量。

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作为季节性颇重的产品,空调的夏季广告往往会通过使用前的炎热与使用后的冰爽场景反差来进行消费刺激。

但这条动画,却始终以蓝白配色为主,让人从一开始就接受了“冰雪”联想,在无风、无雪的场景中,也能感受到并不刺激的“凉感”。

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就连太阳这些不可避免暖色的元素也使用了饱和度极低的色彩,让它看起来足够“冰冰凉”而非“炎热”。

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没有过多的剧情转折,只有一个怕冷女孩的北极之旅简单描绘,这种“凉感”也可以说是并不浓烈的情感表达,却有着绵绵而来的情感触动。

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不止连动画本身,就连与之匹配的观影海报,除了延续动画画风外,文案读起来也是足够“凉感”。

要相信

好天气会来的

别怕

我会保护你

我不知道还有多远

会有多冷

但我会一直走下去

所有的海报文案都在以女孩独白的形式,平静地鼓励着每一个需要勇敢的情景。

不同于我们平时谈及勇敢时惯用的豪放激情,振臂高呼,这样的鼓励好像是女孩在你耳边浅浅私语,让人感受到一种从轻松、温柔中涌出的力量。

其实,这支MV其实有两季,都讲述着同一类“怕冷女孩”的故事,有着同样的“治愈系鼓励”——

第一季的歌词与剧情,讲述了一个始终比正常人体温低6度的怕冷女孩遇见爱情的故事。一个男孩的走进让她从“世界异类认知“的寒冷中走出来,开始拥抱生活的快乐与温暖。

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然而,在第二季《怕冷女孩去北极》MV的开头,这位怕冷的女孩就明确点明了自己的想法:“我怕冷风,但我想去北极看看。”

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如果说第一季女孩的力量来自爱情,那么第二季女孩的勇敢则源于自己坚定的内心。所以你能看到动画中的女孩总是带着平静而坚定的表情。

从外部获取力量到由内而外的散发力量,也是美的品牌自信的一种输出。

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“怕冷女孩故事”两首歌的词曲,都来源于原创音乐人Lindy Lin,这是一位非常年轻且有才华的创作者。

她把年轻的血液、带着朝气、带着热血和对勇敢最美好的注脚,都写进了这首歌里。

同治愈的画面与文案一样,美好的声音体验同样在延续着“凉感”体验——歌手用温柔甚至略带慵懒的声音讲述着一个坚定向前的故事,仿佛勇敢本该就是生活的常态。

而我们之所以能够被歌声、被文案、被故事打动,也许是因为每个人心中都有一个想要到达的“北极”。

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作为一条MV,它已经触动了我,但作为一条广告片,它是否也足够合格?

我觉得应该是的。这支MV不仅将美的空调顺理成章地植入进了主线剧情,甚至在功能卖点和品牌精神诉求——这两个长期在广告界引发争论的主题上,都找到了一个相对平衡点,将两者很好地做了融合。

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从MV一开始,就是美的空调为怕冷女孩创造了前往北极的可能,在炎热的城市里提供清凉,在走向寒冷的北极途中供给温暖,——“美的空调,无风感有凉感”卖点也被顺理成章地植入其中。

从整个剧情来看,无风感一直守护着女孩的旅行,给她追梦的勇气,#美的无风感空调,守护你的每一次勇敢# 的精神内核也就在于此。

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事实上,邀约年轻创作者一起打造这支MV,本身就是美的在鼓励梦想、扶持梦想者的践行。

其实不止年轻创作者,对于广告人而言,这支MV又何尝不是一种鼓励。

快餐传播时代,创造了一批又一批流水线“作品”,很少再有人沉下心来打磨展示给消费者的东西,“文案与美术”的价值正在被忽视。

幸好一支这样的MV,不仅让大众感受到在“鼓励追梦”主题中的正能量,更让广告人看到了对认真做美术、专心写文案的肯定。

好的作品,必会将能量带给看到它的人。

 

作者:文案与美术

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”

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