随着互联网科技的发展， CM 广告早已是过去式，但 BOSS 咖啡的这个系列广告却依然能够吸引大众的注意力。

作者：圈圈

来源：微信公众号“出格创意（ID：chugeclub）”

在知乎上，有网友这样来描述日本民众对咖啡的依赖：

自动贩卖机里必不可少的就是各式各样的罐装咖啡，很多工薪族、建筑工人都会站在自贩机旁，就像乔治亚咖啡（ GEORGIA ）广告里的山田孝之一样，插着腰喝完一罐咖啡，享受工作间隙的小憩。

在企业集中的办公街区，每隔几十米就会有一家连锁咖啡店，从美国的星巴克，到日本本土的 Tully’s ，上岛咖啡店等，应有尽有。

可以说，咖啡文化已经完全融入了日本普通民众的生活。对于他们而言，喝一杯咖啡的时间，就是卸下所有烦恼的轻（nao）松（dong）时刻。

在日本深受国民喜爱的罐装咖啡品牌—— BOSS 咖啡，邀请国际影星汤姆李琼斯陆续拍摄的一系列“宇宙人调查” CM 广告，则将日本特有的这种“咖啡文化”展现得淋漓尽致。

广告中的主人公是由汤姆李琼斯扮演的一个外星人，他潜伏在地球多年，一直从第三者的视角来记录和体验地球普通人的生活。

上面这个广告中切换了 27 个人物的故事，其中包括货运工丶快递员、酒店公关丶超市推销员、航管人员甚至市长，真实再现了不同人物的生活片段。

其中让人印象深刻的有被贴罚单的快递员：刚刚入行的新手，不明白为什么其他快递员都慌慌张张的，直到看到自己的货车被贴上罚单；

于是，第二次琼斯就学聪明了，飞奔上下楼送货，结果还是第二次被贴上了罚单…（哈哈哈！快递小哥真不容易）

此刻的郁闷，可能只有一罐咖啡可以缓解……

另外一个让人热血沸腾的故事，是琼斯变身成为一名基建工人，参与了日本的重大建设项目。虽然过程很艰难，但当目标实现的时候，他发现地球人对梦想的狂热会让人上瘾……

在宇宙人琼斯的眼里，地球人的生活虽然充满了的无奈、坎坷和意外，但同时也伴随着喜悦、新奇和感动，尤其是当你拿起一罐 BOSS 咖啡的时候，一切不美好的情绪都将不复存在。

除了上面这个 CM 合集，BOSS 咖啡还从宇宙人琼斯的角度回顾了日本平成 30 年的发展，将一罐小小的咖啡和整个时代结合在一起，情节代入感非常强。

随着互联网科技的发展， CM 广告早已是过去式，但 BOSS 咖啡的这个系列广告却依然能够吸引大众的注意力，有几点原因值得关注：

1、广告内容有趣且有想象空间

虽然这系列广告都有 30 秒的时间限制，但它却不同于脑白金、恒源祥这一类的洗脑广告，让人毫无期待。

BOSS 咖啡广告里的每个故事都用了黑色幽默的叙事方式，让人看了反而会更加期待，宇宙人琼斯下一个调查对象会是谁？

相信大家都有同感，无聊的广告多看一秒都觉得是在浪费生命，而好的广告却不会让人吝惜时间，但前提是，你得会讲故事。

2、契合大众的真实情感洞察

根据《日本咖啡协会》公布数据显示：日本人平均每周喝掉的约 11 杯咖啡中，罐装咖啡的比例高达 20% ，也就是平均每年每人会喝掉约 91 瓶罐装咖啡。

因此 BOSS 咖啡上市以来，面对的用户是日本海量的普通个体，这就要求品牌的广告必须要能与普罗大众有共鸣。

这个系列的广告通过巧妙地设置一个外星人角色，毫无违和感地将一个个独立的故事串联起来，打破了时间和空间的限制，让品牌的“大众化”标签更加明显。

如今，国内咖啡大战正打得火热，国外的咖啡市场也并不平静，但要如何抢占用户心智，在竞争中脱颖而出，有创意的好广告仍然大有可为。

作者：圈圈

来源：微信公众号“出格创意（ID：chugeclub）”

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