这么有质感纹理的文案,越来越少见了……

遍地都是洗脑广告,

人们躲都来不及。

而这支TVC广告的文案,

却值得抄写几遍。

光 会出现在你前面

穿过道路水域和天空

为神奇的事发光

#花朵来电#

花店是点亮了的梦

城市是梦生长的花园

#流水线来电#

光 照亮流水线

城市的太阳永不落

#金融来电#

用四十年不间断的魔力

城市让能发光的都胜过金子

#头脑来电#

下一个创新的方向

亮着的房间在提问

不眠的城市在回答

在这座闪闪发光的城市

你走在梦想前面

光走在脚步前面

深圳更来电

很难相信,这是南方电网深圳供电局的品牌宣传片。

从片子里投射出的质感,让我对国企有了新的感观。以前觉得它们太传统,现在觉得企业正是缺乏这份厚重。

在某些方面,这支 TVC 秒杀了市面上很多广告。

在文案方面,值得抄写几遍。

这么有质感纹理的文案,越来越少见。别人都是在玩梗比脑洞,而它是在用心地雕琢。

仅仅几句文案,就带来一种纪录片的既视感。荡气回肠,绵延流长。

顺便提一下,这两年优秀的文案大多产出于纪录片。

这支TVC的文案,值得抄写三遍

花店是点亮了的梦

城市是梦生存的花园

这支TVC的文案,值得抄写三遍

光,照亮流水线

城市的太阳永不落

这支TVC的文案,值得抄写三遍

用四十年不间断的魔力

城市让能发光的都胜过金子

这支TVC的文案,值得抄写三遍

亮着的房间在提问

不眠的城市在回答

从这些文案里,不仅看见了深圳供电局 40 年不间断的成绩,而且重新塑造光电与城市的关系,以及人与城市的联系。

当一个人在深圳,或者其他大城市的时候,不再问自己是谁,自己就是城市的一部分。

当一个人在深夜加班的时候,不再疑惑什么,因为梦需要点亮着。

在场景方面,有点不一样。

选择了花店、流水线、金融和头脑,并不是传统的场景划分,而是另一种分类。

它们分别代表着浪漫的、工业的、商务的以及创意的。

这支TVC的文案,值得抄写三遍这支TVC的文案,值得抄写三遍

这支TVC的文案,值得抄写三遍

这支TVC的文案,值得抄写三遍

通常我们都把这称之使用场景,这里我更想把它叫做光电反应。

因为光电,这里发生了很多变化。花店绽放出梦想,流水线源源不间断,头脑在创造未来……

对一个电网来说,这种场景划分是新潮的。既有具体的感知,也有抽象的艺术。

就像一件衣服,过去我们都用款式、材质去分类,如果都是用复古、运动等关键词来搜索了。

在主题方面,「深圳更来电」蛮有画龙点睛的味道。

言之有物,也有内涵寓意,并朗朗向上。

一方面,体现着深圳供电局的业务。

相比其他,它更优秀。过去照亮着城市,并向着更辽阔的未来去。

这支TVC的文案,值得抄写三遍

另一方面,展示了品牌的一种共情。

「深圳更来电」,这可能是很多人选择在深圳的理由。

每个城市都有自己的样子,深圳的天气、景色和街道让我舒适,深圳的包容、创新、年轻等性格让人更来电。

另外,这句主题甚至会成为在深圳的一种暗号。为什么不去北上广呢?大家心照不宣。

这支TVC的文案,值得抄写三遍

「来了就是深圳人」,这句口号很经典,但有点太大。

「深圳更来电」,这句对年轻人刚刚好。

最后,从中产生了一个想法。

我们都知道,有很多地方特色品牌,它们带有明显的城市属性。比如,北京烤鸭、兰州拉面等。

那么,反过来,我们可以让城市赋予品牌属性呢,让品牌和城市产生坚固紧密的关联。

像泸州老窖、贵州茅台这些品牌,经过岁月的沉底,不断地品牌锻造,它们做到了与城市融为一体,甚至成为城市的品牌符号。

这是一种路径,而「深圳更来电」是另辟蹊径。

如果你是个饮料品牌,是不是也可以去定义和演绎「深圳的舒适」呢?

这样下来,城市让品牌更有影响力,品牌让城市更有生命力。

 

作者:黑小指

来源:微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

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