2019年已过半,上半年,品牌们各种搞事情,花样百出。当然,品牌万金油——跨界营销更是层出不穷,我盘点了上半年的跨界营销TOP10,来看看你印象最深的那个案例有木有上榜啊。

本文来源公众号:梅花网(ID:meihuaevent)


一、最火爆:优衣库xKAWS

要说2019上半年最火爆的品牌跨界案例,第一个想到的一定是优衣库x KAWS的联名T恤。

毕竟,犹如丧尸进城般的抢购现场难得一见,更有网友戏评:“现在能为你抢到优衣库T恤的人,老了才能为你去超市抢鸡蛋!

2019上半年跨界营销TOP10|年中盘点

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事情源于今年6月份,优衣库宣布发售的优衣库X KAWS UT系列是双方的第六季联名,也是最后一次联名。

这可不得了,“潮流宇宙中的扛把子-KAWS”与优衣库的“最后一次联名”这一噱头瞬间引爆市场,导致如上画面的抢购现场。

前有潮流文化兴起的大趋势,后有优衣库这一手“饥饿营销”,还有同类型跨界产品的价格衬托(优衣库X KAWS UT系列T恤定价99元,KAWS X DIOR的联名T恤,售价高达8000+),消费者不买都不行了,和8000+的DIOR联名系列比起来,优衣库的联名T恤在消费者眼里简直就是白菜。

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二、最甜:大白兔x快乐柠檬

今年3月,一款大白兔奶糖冰淇淋在美国网上走红,但是大白兔品牌方冠生园当时表示,正考虑推出此类产品。

然而“考虑”的时间hin短!在接下来的六一儿童节来临之际,大白兔奶茶快闪店就正式官宣啦~

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今年正值大白兔诞生60周年,大白兔联合快乐柠檬在上海LuOne凯德晶萃广场正式开了奶茶快闪店。

光看菜单就已经联想到甜甜的奶糖味道啦,其中主打的招牌单品大白兔爱柠檬冰淇淋25元/杯,加料大白兔奶味冰淇淋6元/球,你觉得价格定位如何?

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童年回忆大白兔卖奶茶简直就是众望所归,消息一经公布,网友就迫不及待得去打卡晒图了。

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图片来源于网络

三、最香:气味图书馆x大白兔

大白兔“进”可主动出击联合快乐柠檬卖奶茶,“退”可变身IP联合气味图书馆出香水。

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同样是今年儿童节期间,大白兔联合气味图书馆推出“快乐童年香氛系列”,不只是香水,还有沐浴乳、身体乳、护手霜、车载香氛等。

大白兔是许多90后、00后的童年回忆,也是儿童节品牌营销的大杀器。品牌方选择在六一儿童节来临之际发售这一系列联名产品,非常符合“大白兔”的品牌调性,相信今年很多人都收到/送出了这份儿童节礼物吧。

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喷上大白兔奶味香水、涂上大白兔奶味身体乳,就可以做一个最“香”的仔啦。

四、最沙雕:网易云x三枪

网易云音乐和三枪的一场跨界联名,共同推出了「楽」系列音乐内衣。

这个系列包括有男士内裤、女士内裤和袜子,在设计上融入了「播放」「暂停」「红心」「单曲循环」等这样的音乐元素。

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网易云音乐和三枪,一个搞音乐,一个卖内衣,万万没想到,这两个品牌会联名出内衣,真是没有做不到的跨界,只有想不到的联名啊。

为什么说网易云音乐和三枪的跨界最沙雕呢?看过这个视频的都知道:

沙雕和复古的元素结合,毫无疑问这是众多当代青年的欢乐源泉。

五、最博学:RIOx英雄墨水

RIO鸡尾酒曾推出过花露水鸡尾酒,营销反响效果不错,今年RIO依旧脑洞大开,让大家喝起了墨水!

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RIO和英雄墨水合作推出墨水鸡尾酒,以“肚子里有‘墨水’,敬你是英雄”为宣传口号,依旧是3.8度低酒精含量的鸡尾酒,规格275ml/瓶,一看就知道是蓝黑色的鸡尾酒啦,不过,“肚子里有墨水”到底是怎样的体验呢?

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这款合作款新品于5月10日天猫“中国品牌日”前后上线预售,16日凌晨天猫发售3000组,不到1分钟就全部售罄。

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2019上半年跨界营销TOP10|年中盘点

为了宣传新品,RIO不仅推出了系列海报在社交平台造势,还为此拍了一部短片,影片用三个故事,一本正经(胡说八道)的告诉我们肚里有墨水的重要性。

六、最火辣:冷酸灵x小龙坎

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4月,冷酸灵和小龙坎老火锅跨界联合推出火锅牙膏,还特别贴心地推出三种辣度:标准中度辣、川渝微微辣和传闻变态辣。

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火锅味的牙膏,刷牙的时候到底是在刷牙还是在吃火锅呢?这算是今年最火辣的跨界了吧,想吃火锅?来刷牙吧!

为了给火锅牙膏造势,冷酸灵还在街头现场揭秘火锅牙膏的味道,看上去真的很想尝试有木有!

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不止牙膏,这款合作款产品,还被印上了周边手机壳,用这款手机壳的人,红红火火吃货确定了。

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七、最炫酷:MACX王者荣耀

年初,MAC魅可官宣正式携手王者荣耀组团开黑,并喊出#吻住,我们能赢#的口号。

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MAC魅可选出了王者荣耀中最受欢迎的五个女英雄,并推与出英雄对应的限定口红色。

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当时大热的火箭少女101的五个队员cos女英雄的加盟,更是为这场跨界添了一把火。

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八、最国潮:人民日报x李宁

1984年的洛杉矶奥运会上,人民日报见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌的高光时刻。

1990年,李宁品牌商标的首次媒体曝光出自人民日报。

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2019年,人民日报×李宁跨界合作,推出多款联名潮品。基于此前的渊源,李宁把人民日报穿在了身上,让人觉得意外又合理。

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此次跨界,李宁还在线下开设了“中国造,正当潮”快闪店,让大家享受了一场惊艳的国风盛宴。

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九、最震撼:奥利奥X权利的游戏

上半年,令无数权游粉望眼欲穿的《权利的游戏》最终季终于播出,其中剧情走向还引发了一系列讨论。

在最终季正式开播前,HBO和奥利奥推出了一款联名饼干,并用奥利奥饼干翻拍了《权利的游戏》片头。

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短片通过2750块奥利奥饼干的堆砌、折叠和旋转,形成了维斯特洛(Westeros)和厄索斯(Essos)的精美地图,实在太令人震撼了。

联名款饼干上的图案也很《权力的游戏》,代表塔格利安家族的龙,代表史塔克家族的狼,代表兰尼斯特家族的狮子,还有夜王和异鬼。权迷表示,太想买来收藏了!

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十、最女神:洽洽&春纪

上半年的女神节,洽洽都不好好卖瓜子!改卖面膜了!

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而且这面膜的包装,简直跟洽洽香瓜子的包装傻傻分不清楚!!!

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“瘦脸不用P”几乎是所有女孩子的梦想了吧!春纪和洽洽这波跨界营销,既非常巧妙地结合了两个品牌的优势,又抓住了用户的痛点,真滴666!文案也是,直击女生灵魂!

春纪×洽洽倒计时海报系列一

2019上半年跨界营销TOP10|年中盘点

虽然你有120斤的身材

但你可以有80斤的脸啊

2019上半年跨界营销TOP10|年中盘点

明明是如狼似虎的饭量

却可以有一张小鸡啄米的脸

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看开点

虽然你骨架大

但是你脸可以瘦啊

春纪×洽洽倒计时海报系列二

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努力地扮演很多面

是为了将来能独当一面

2019上半年跨界营销TOP10|年中盘点

从不跟风所谓的潮流

“自我定义”才是主流!

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甜蜜的CP千篇一律

有趣的灵魂万里挑一

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瓜子脸CP

瘦脸不用P

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