「麦当劳大薯日」,一个“薯”字一语双关,一层意思是“薯条”,另外一层意思则是夏天之意。为了宣传“大薯日”,麦当劳还十分的用心,推出了一系列的海报。

作者:杜少宇

来源:微信公众号“广告洞察(ID:admen888)”


 

7月23日是今年的大暑日,也是一年中最热的时期,看来还是逃不过炎热的夏天。

但是!夏天里的快乐,其实也有很多。

比如说:窗外的知了在叫着,而你抱着西瓜,吹着空调,喝上一大口的汽水,尤其是开盖“滋啦”的那一声……好像这个夏天就很满足了。

今年大暑,还是麦当劳的“薯条营销”会玩!

其实,在夏天里,还有一件快乐的事情,就是麦当劳的“大薯日”,只要戴墨镜买大薯免费续大薯的双重惊喜美味,并且还带来了两款惊喜周边「大墨镜和渔夫帽」。

今年大暑,还是麦当劳的“薯条营销”会玩!

在这个讲究生活仪式感的时代,就算是吃薯条这件小事,在麦当劳的“大薯日”气氛渲染下,也变成一件生活中的仪式感。

「麦当劳大薯日」,一个“薯”字一语双关,一层意思是“薯条”,另外一层意思则是夏天之意。

通过两种意思之间的巧妙结合,“大暑”二字也变成了一种仪式感。

不信?你接着往下看。

为了宣传“大薯日”,麦当劳还十分的用心,推出了一系列的海报。

在文案和配图上,都是以“有趣”为基调,配以当下年轻人最流行的元素,再结合场景化的渲染,让人十分动心,立即想要进店买上一份薯条。

一、大薯日活动海报

墨镜一戴,谁都不爱

只爱这一袋

今年大暑,还是麦当劳的“薯条营销”会玩!

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这一系列的海报,整体看下来,给人一种眼前一亮的感觉。

每一张海报都有着趣味性的文案,再加上人物感染力的微笑,“薯条”成为了麦当劳夏天专属的品牌记忆点。

二、「人类消暑观察」时尚大片

今年大暑,还是麦当劳的“薯条营销”会玩!

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今年是麦当劳“大薯日”的第四年,同样还是延续打造薯条周边产品。

而此次推出的薯条单品和系列的海报,主要是以“潮流”风格为主。

尤其是在这组时尚大片,以薯条与时尚相结合,用“冷淡”风格来赶走夏天的炎热。

同时两款时尚单品在里面出境,很是抢眼。

“双面薯条渔夫帽”

今年大暑,还是麦当劳的“薯条营销”会玩!

今年大暑,还是麦当劳的“薯条营销”会玩!

“薯条眼镜”

今年大暑,还是麦当劳的“薯条营销”会玩!

今年大暑,还是麦当劳的“薯条营销”会玩!

其实只要有关注之前麦当劳的“大薯日”,你就会很明显地感觉到,此次同样也是以“薯条”为中心,以此推出薯条周边。

但是,今年除了产品的玩法上有些区别,在视觉效果上,更加注重于营造“时尚、潮流”的氛围;尤其在第二组海报合集上,完全将“时尚感”发挥到极致!

而且今年的“麦当劳大薯日”,在活动门槛的设计上,还更加地简单化。

只需要戴上墨镜就可以实现免费续大薯,简单的活动参与门槛,引来消费者们纷纷在朋友圈、抖音、微博等社交媒体上打卡,最终吸引了年轻人之间的互动转发并且实现种草。

就从目前微博话题#麦当劳大薯日#而言,就有了2343万阅读量,4.2万讨论量,成功地将“大薯日”塑造成有“社交属性”的麦当劳专属节日。

今年大暑,还是麦当劳的“薯条营销”会玩!

而在消费者这种自发的二次传播中,也是在满足品牌想要达到的传播目的。

其实,这次麦当劳的“大薯日”,不仅是具有“社交属性”,同时也是在满足仪式感的需求时,让产品里面更具有情感价值。

不少消费者已经把购物消费当成是一种仪式感,就像是618、双11等购物节日,如果没有买点什么,仿佛错过了全世界。这次麦当劳“大薯日”的推出,也是如此。

并且在这种简单可行的仪式感,不仅提升品牌的优质服务,强化品牌形象,同时更能满足消费者对仪式感的需求。

 

作者:杜少宇

来源:微信公众号“广告洞察(ID:admen888)”

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