「麦当劳大薯日」，一个“薯”字一语双关，一层意思是“薯条”，另外一层意思则是夏天之意。为了宣传“大薯日”，麦当劳还十分的用心，推出了一系列的海报。

作者：杜少宇

来源：微信公众号“广告洞察（ID：admen888）”

7月23日是今年的大暑日，也是一年中最热的时期，看来还是逃不过炎热的夏天。

但是！夏天里的快乐，其实也有很多。

比如说：窗外的知了在叫着，而你抱着西瓜，吹着空调，喝上一大口的汽水，尤其是开盖“滋啦”的那一声……好像这个夏天就很满足了。

其实，在夏天里，还有一件快乐的事情，就是麦当劳的“大薯日”，只要戴墨镜买大薯免费续大薯的双重惊喜美味，并且还带来了两款惊喜周边「大墨镜和渔夫帽」。

在这个讲究生活仪式感的时代，就算是吃薯条这件小事，在麦当劳的“大薯日”气氛渲染下，也变成一件生活中的仪式感。

「麦当劳大薯日」，一个“薯”字一语双关，一层意思是“薯条”，另外一层意思则是夏天之意。

通过两种意思之间的巧妙结合，“大暑”二字也变成了一种仪式感。

不信？你接着往下看。

为了宣传“大薯日”，麦当劳还十分的用心，推出了一系列的海报。

在文案和配图上，都是以“有趣”为基调，配以当下年轻人最流行的元素，再结合场景化的渲染，让人十分动心，立即想要进店买上一份薯条。

一、大薯日活动海报

墨镜一戴，谁都不爱

只爱这一袋

这一系列的海报，整体看下来，给人一种眼前一亮的感觉。

每一张海报都有着趣味性的文案，再加上人物感染力的微笑，“薯条”成为了麦当劳夏天专属的品牌记忆点。

二、「人类消暑观察」时尚大片

今年是麦当劳“大薯日”的第四年，同样还是延续打造薯条周边产品。

而此次推出的薯条单品和系列的海报，主要是以“潮流”风格为主。

尤其是在这组时尚大片，以薯条与时尚相结合，用“冷淡”风格来赶走夏天的炎热。

同时两款时尚单品在里面出境，很是抢眼。

“双面薯条渔夫帽”

“薯条眼镜”

其实只要有关注之前麦当劳的“大薯日”，你就会很明显地感觉到，此次同样也是以“薯条”为中心，以此推出薯条周边。

但是，今年除了产品的玩法上有些区别，在视觉效果上，更加注重于营造“时尚、潮流”的氛围；尤其在第二组海报合集上，完全将“时尚感”发挥到极致！

而且今年的“麦当劳大薯日”，在活动门槛的设计上，还更加地简单化。

只需要戴上墨镜就可以实现免费续大薯，简单的活动参与门槛，引来消费者们纷纷在朋友圈、抖音、微博等社交媒体上打卡,最终吸引了年轻人之间的互动转发并且实现种草。

就从目前微博话题#麦当劳大薯日#而言，就有了2343万阅读量，4.2万讨论量，成功地将“大薯日”塑造成有“社交属性”的麦当劳专属节日。

而在消费者这种自发的二次传播中，也是在满足品牌想要达到的传播目的。

其实，这次麦当劳的“大薯日”，不仅是具有“社交属性”，同时也是在满足仪式感的需求时，让产品里面更具有情感价值。

不少消费者已经把购物消费当成是一种仪式感，就像是618、双11等购物节日，如果没有买点什么，仿佛错过了全世界。这次麦当劳“大薯日”的推出，也是如此。

并且在这种简单可行的仪式感，不仅提升品牌的优质服务，强化品牌形象，同时更能满足消费者对仪式感的需求。

作者：杜少宇

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