papi创办的papitube三周年,我们对她的内容创作进行了采访,从一个独立制作人到推动博主职业化上,papitube都做了什么?

#新榜编辑部的vlog 03,带你去见papi酱

7月26日,北京高温36度。站在路边两分钟,衣服就能湿透。但还是有1000多人,迎着中午1点的太阳,赶往五环外的星影制作中心。那里正在举办papitube三周年大会,来了全国近百位博主。

现场摆了十几台线下娱乐设备,可以用五光十色来形容。活动持续了三个小时,papi酱压轴出现在舞台上。旁边展区玩投篮机、尖叫机、电子沙袋的,都停了下来。短短几秒钟,影棚的人群分布发生巨大变化——展区里空无一人,舞台下摩肩接踵。

papitube三周年,我们和papi酱真情实感地聊了个天

papi酱登台,大家纷纷举起了拍照设备

“我现在还记得,两周年的时候很多博主在轮番直播,我上台之后忘了词……为了防止去年的错误再次发生,我今年准备好了。”说着,她从兜里掏出一张讲稿,念了起来:“大家好,我是papi,很高兴大家来参加papitube的不可思议三周年活动……”

papitube三周年,我们和papi酱真情实感地聊了个天

“字正腔圆”地念了两句后,她恢复了我们熟悉的语调。发言过程中,她感谢了合伙人、品牌、平台、媒体,以及在场所有人,最后以“好我的底稿念完了,祝大家周末愉快”轻松结束。

这与我们印象中的papi酱并无二致,创业三年,身居公司高层的她看上去仍像个小姑娘,不那么“正经”,擅长用玩笑消解严肃。

趁着她上台前紧张的1小时空闲,我们约了半个小时的采访。聊了聊关于短视频、创作和生活。

一、创作先后:内容>形式>平台

从早期“上海话+英文”视频爆红,到后来双11品牌定制视频,再到今年母亲节一首《我妈爱say no》,papi酱的灵感似乎源源不断。刚开始得益于她是“资深网民”,如今她会把这些归功于团队——papitube的支持(papi酱于2016年4月成立的短视频MCN机构)。

我们就像大学时候的社团,感觉大家玩着玩着就把这个演了——当然他们也很专业,这可能就是大家的天赋。”papi酱强调了“天赋”两个字的重音,俏皮地笑了起来。

现在papi酱团队的成员,大部分都是入职三年,跟随公司一起成长。报选题、写脚本、表演……除了一个人拍和剪辑,每个人干的事都差不多,“精力主要还是在内容创作上”。

没有太多AI和数据指导,papi酱团队生产内容看起来很“原始”,主要靠“聊”。她们团队有个习惯:如果想到有什么点子,会立刻记下来。开会时大家一块聊,聊这个点反映了什么问题。

作为管理者,她不会要求大家“一周报多少题”。首先因为她相信,能跟她一起做内容的人,一定都很主动。其次她也做内容,所以很懂:如果一个人没有想法,怎么定内容上的KPI都没有意义,“出不来就是出不来”。

对papi酱来说,从来不会缺题。只会碰到一种情况:有的题一开始觉得可以做,好好斟酌后发现缺内容,或者立足点不是很坚实,只好搁置一段时间。比如母亲节的视频,灵感其实在两年前就已经萌生了。


《我妈爱say no》

这支叫《我妈爱say no》的MV,既有“否定我的全宇宙,一切都要她点头”这样押韵的歌词,又穿插演绎papi分饰两角的母女日常。团队从下午2点拍到凌晨2点,整整12个小时。

据papi酱介绍,一开始团队想到的是“妈妈的习惯,妈妈喜欢说什么话”。后来整理到一起发现内容太多、太杂,就搁置了。过了一年,她跟内容团队说,好像可以提炼一个主题是“我妈爱say no”。今年过完年回来,有同事提议说可以做成MV,类似去年世界杯那期。

这样才确定了嘻哈MV的路线。事实上,不止是这期短视频,papi酱很多抖音小视频,都反映了“妈妈怎么做”的主题。这些碎片化的想法,都没有被浪费。papi酱的创作观中,灵感、素材是第一位,其次是内容呈现形式,最后是选择发布平台。

papitube三周年,我们和papi酱真情实感地聊了个天

papitube旗下博主:@锅盖wer、@爆胎草莓粥

新榜:你希望粉丝看到你的视频后是什么反应?

papi酱:我们视频如果用一个点来串,就是生活。描述生活中的事,或者生活中某个事激发了你的创意点。用户观看时,我没有带期望,因为大家反馈是不可预计的。主要还是想让大家看懂,不管你是开心也好、伤心也罢,或者只是你在马桶上看看很放松,对我来说都OK。

新榜:抖音小视频和5分钟短视频相比,有什么不同?

papi酱:打个比方,电影、电视剧反映的内容是一个足球的话,短视频反映的就是一个鸡蛋,15秒短视频反映的可能就只剩一颗葡萄。但是你要把这颗葡萄说得很清楚,既要把内容做足,又要传达好意思,整个节奏和表达方式都会发生变化。

虽然时间不一样,但内容的核是一样的,就是你想说什么、怎么说。比如5分钟视频里,一个意思我要分3句话来说,抖音我就只能说1句话。我个人还是以内容为主。如果这个东西1分钟说不完,那我就长一点,各个平台分发。

新榜:你们会总结拍摄模板吗?下半年会尝试哪些新的制作形式?

papi酱:我不会总结模板,主要看合适不合适,有的太直白吐槽没意思,就会换一种。

比如前两天我们发明了一个叫「综艺一点通」的App,一开始想用另外一种“演”的方式,比如老师教学生怎么看综艺。后来总感觉不够到位,就想到用“广告”的方式来拍。结果大家真以为是广告,都不点进去看。

有时候觉得大家可能看不懂,就再调别的模式。以后应该还会尝试别的。

二、“朝一晚九,更像一个上班族了”

很难想象,papi酱这样一支成熟的内容团队,有时候也需要“灵感”支配。她自嘲,《papi酱的周一放送》也快变成月更了。稳定更新的只有抖音,一周两到三次。

原因在于papi酱“对内容的要求很高”,不喜欢即兴创作的路子。papitube越做越大,她的其它工作越来越多。她坦言自己不喜欢硬做内容,“这样做出来折磨自己,观众看完可能会无感”。她情愿多花时间磨一个内容,也不要为了更新频率做无意义的事。

“现在的状态是:有了(想法)就写,写完就拍,如果最近没有想法,就不拍。”

papi酱曾形容自己是个“极度外向的悲观主义者”,生活中并没有视频里那么活泼和健谈。

成名前,她经常在豆瓣标注喜欢的书影音,如今开通了微博小号@徐汇一只猹 ,用以分享私下日常生活趣事,还把@papi家的大小咪 打造成了知名“萌宠博主”。据了解,@papi家的大小咪,所有猫片都出自她手,因为她“不喜欢别人到家里来”

papitube三周年,我们和papi酱真情实感地聊了个天

papi家的大小咪

这段时间,papi酱偶尔会到小红书上分享好物——因为“霍主任说了很长时间”。因为觉得自己不擅长化妆,papi酱一开始是拒绝的。直到大家说不是一定要分享化妆品,类似生活好物、零食甚至巧克力也可以分享,她才开始在家里拍。

“这个必须是你在用,或者你给别人推荐过的,和凭空想的不一样。”papi酱经常不知道自己下一个应该拍什么,因为她觉得或许人对自己擅长什么总是不太了解。所以她总是求助身边同事,听他们说“你前两天给我推荐的那个什么东西可以拍啊”。

要说自己和三年前有什么不同,papi酱最大的感受是“更忙了”。以前自由职业或做学生的时间比较长。现在她每周会去三四天公司,更像一个上班族了。“虽然不是996,但上班还是很痛苦的——当然了,因为还是做我喜欢的事,所以不是那种反抗性的痛苦”。

papitube三周年,我们和papi酱真情实感地聊了个天

新榜:你在papitube担任什么样的角色?

papi酱:魂儿,我没有任何职务,连工位都没有。可能就是(公司的)灵魂一样的存在。

新榜:为什么这样说?

papi酱:不知道,杨铭(泰洋川禾集团创始人兼CEO)想的,三年前就这样说的。可能因为papitube因我而起,整体气质和方向在那,我的名字都在里面,所以我像是时刻围绕在papitube周围那样。

新榜:可以描述下你的一天吗?

papi酱:早上9点起,家里忙一忙,1点去公司,开会到9点,回家。我们有个会议室,平时我们开会、拍视频都在那里。正常情况下我一去公司就是开会。如果要拍东西会提前定好时间,拍完再开会。我大部分时间都在想,在为拍视频做准备。

新榜:最近会为什么事而焦虑?

papi酱:比如头发掉的越来越多怎么办,吃太多不能减肥怎么办,或者客户爸爸的要求又改了……对我来说,零碎的小事会造成焦虑。

新榜:你觉得只有你有,别人很少有的特质是什么?

papi酱:我没有世界上独一无二的特质。可能就是比普通人敏感一点,但是做内容的人敏感比例本来就偏高。

新榜:如果回到10年前,你会给自己说什么?

papi酱:早点考研(papi酱本科毕业后,曾在家待业考研四年)。

papitube三周年,我们和papi酱真情实感地聊了个天

2018年年末,一贯在视频中使用声音倍速的papi酱,突然深情了一回。她用原声拍了一期“沉闷”的心路历程,问大家“什么时候察觉自己不再年轻了”:

自诩“资深网民”的她,发现自己不知何时起“out”了:对不上当红明星的脸,听不懂网络流行语,甚至开始拒绝接受新生事物,她成了自己曾经“看不起的大人”。

她经常产生一种“幻觉”,总感觉现在还是2015年。papitube三岁了,她觉得“不可思议”——这也是大会主题的由来。

相比papi酱上台的拘谨,霍泥芳显得更兴奋。嗓子都喊哑了,她还在台上一一念出去年papitube旗下微博涨粉100万、抖音涨粉200万的博主名字。

两周年时,公司签了60个博主,推出“百人计划”。结果今年超出他们的预期,签约了150个博主,即将推出“售罄计划”,这是广告主“带货”的诉求,也是签约博主的商业档期目标。

papitube三周年,我们和papi酱真情实感地聊了个天

经常有人问为什么papitube没孵化出第二个papi酱,但papitube关心的其实是每个博主的成长。

霍泥芳还记得16年夏天,在一个三室一厅的民租房,papi酱在墙上写下几个字:勿忘初心,自由自在。这句话后来被放大、打印,贴到办公室一整面墙上。

时至今日,papitube已经聚拢了全网超5亿粉丝。“不可思议大会”进场通道上有两面墙,上面堆满了博主照片和ID。常有粉丝路过感慨,“原来xx也是papitube家的”。

短视频还是个新兴行业。在推动博主职业化上,papitube要做的事还有很多。

papitube三周年,我们和papi酱真情实感地聊了个天

papitube旗下博主

 

作者:王雅文 颜椿颖

来源:微信公众号“新榜(ID:newrankcn)”

原文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/ExUF414eCeS0KvzxY_-T-A

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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