如此热情的夏天,不仅有段子手给大家讲冷笑话,还有广告人们也借着这股热闹劲,产出了不少“消暑良方”。

这几天全球出现频率最高的词,大概就是“热”“好热”“热死了”。电风扇变成了电吹风,不用化妆水就能卸妆,陌生人相遇变成熟人……

不过好在,面对如此热情的夏天,不仅有段子手给大家讲冷笑话,还有广告人们也借着这股热闹劲,产出了不少“消暑良方”。

消暑海报

天猫

品牌们开出了“消暑良方”,想在这些创意里过夏天!

大暑“三伏天”是我国一年中日照最多、气温最高的时期,这段时间要多吃荷叶、莲子、冬瓜、扁豆、薏仁等祛湿食物,适当吃点苦瓜、苦菜等苦味食物,都具有很好的清热解暑、健脾开胃的作用。

大众点评

品牌们开出了“消暑良方”,想在这些创意里过夏天!

六月中,极热之大者。宜食西瓜、啤酒、小龙虾。绿树阴浓夏日长,你有什么清凉解暑的美食推荐呢?

世纪佳缘

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不喜欢油腻的夏天,只喜欢有你的夏天。

民生银行

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哪凉快就去哪待着!民生手机银行生活圈,APP在线预订机票,一键直达避暑胜地。

五芳斋

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没有冰镇绿豆糕和酸梅汤的夏天不是夏天。-—选自【五芳斋#大暑#消暑美食推荐】

泸州老窖

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盛夏的夜晚伴随着萤火虫的微光悄然而至,独坐亭台,细数天上星,醉眼难辨,流萤星河。如此光景,又是醉了一个夏天。

全友家居

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“何以消烦暑,端躺一屋中。”

消暑活动

麦当劳

这段时间正值麦当劳一年一度的“大薯日”,为了给大家消暑,麦当劳推出“戴墨镜,买大薯免费续大薯”活动。在“大薯日”活动期间,消费者只要戴上墨镜前往麦当劳门店,买大薯就可以免费续大薯。

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只要你积极参与,各式各样的眼镜都能视为墨镜参加活动,甚至连勺子都可以当墨镜。

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之所以麦当劳今年会搞这个活动,大概是因为他家推出了两款限定周边。麦当劳还以《人类消暑观察》为主题发布了产品海报,海报中透着一股冷酷劲,非常清凉。

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薯条墨镜,镜片为深灰色专业偏光镜,镜架采用轻薄PC材质并使用红黄色条纹半透明设计,另外还搭配薯条眼镜盒。双面薯条渔夫帽,正面黄色搭配单个薯条刺绣;反面黑色搭配不规则薯条印花。

品牌们开出了“消暑良方”,想在这些创意里过夏天!

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两款周边设计感十足,适合日常穿搭,别说麦当劳粉了,就连烧脑君本路人也想剁手。所以这次麦当劳限量周边发售不到两小时,墨镜就售罄了。

海尔

同样推出周边的还有皮孩——海尔。大夏天的,他们不好好卖自家的冰箱,竟卖起了“裤衩小风扇”。

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海尔两兄弟形象,标志性的特点是兄弟俩裸身穿着一蓝一黄两条裤衩的模样。而这款“裤衩小风扇”就沿用了海尔兄弟裤衩的标志性颜色,将小风扇的扇叶设计成了一蓝一黄。

海尔兄弟还以#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#为话题,邀请网友为这个裤衩小风扇写带货文案。此话题一出,炸出了不少段子手。网友们纷纷献出了自己的卖货文案。

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一条裤衩价,

一个清凉夏。

你在外面疯,

海尔兄弟给你风。

要想蹦迪蹦的好,

手持风扇不能少。

头一扭,曲一开,

配上风扇我最嗨。

活明白了,

世界都是围着你转的。

一个小风扇就能引起讨论,产出一大波用户UGC。这次营销活动的成功,得益于海尔巧妙地抓住了大暑这一时节,基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求,利用自家的“裤衩梗”,玩转人们心中关于夏天的关键词“风扇”,使消费者倍感幽默和亲切,效果自然就有了。

消暑视频

夏天人们承受着烈日炙烤,感觉整个人都在冒烟,汗流不止,公共场所里最致命的就是那股汗臭味……短片将夏天里因为热而产生的尴尬场景幽默直白地展现了出来。

健身房里,大家热得头发像蔫掉的薯条一样软塌出油。

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吃夜宵时,又辣又热,口腔像火炉一样冒烟上火。

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就连窝在家里打游戏,也在疯狂冒汗,身体像死鱼一样臭气熏天。

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而只有主角艾伦“众人皆热我独爽”。针对这三种状况,艾伦都有相应神器完美应对,以此摆脱夏日烦恼。

这支视频就是宝洁配合京东超级品牌日的上线,邀请开心麻花演员艾伦,联合打造的夏日降温消暑小剧场《众人皆热我独爽》。这支视频短而精准,抓住了消费者的痛点,用可感知的生活场景引起情感共鸣,巧妙自然地放大了自家产品的作用。

怎么样,这些广告的“消暑良方”看下来,你的心是否凉了下来?反正烧脑君的内心活动就是:都热成这样了,为什么别人家还能产出这么好的作品,而我的大脑却一天宕机100次……

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

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