如此热情的夏天，不仅有段子手给大家讲冷笑话，还有广告人们也借着这股热闹劲，产出了不少“消暑良方”。

这几天全球出现频率最高的词，大概就是“热”“好热”“热死了”。电风扇变成了电吹风，不用化妆水就能卸妆，陌生人相遇变成熟人……

不过好在，面对如此热情的夏天，不仅有段子手给大家讲冷笑话，还有广告人们也借着这股热闹劲，产出了不少“消暑良方”。

消暑海报

天猫

大暑“三伏天”是我国一年中日照最多、气温最高的时期，这段时间要多吃荷叶、莲子、冬瓜、扁豆、薏仁等祛湿食物，适当吃点苦瓜、苦菜等苦味食物，都具有很好的清热解暑、健脾开胃的作用。

大众点评

六月中，极热之大者。宜食西瓜、啤酒、小龙虾。绿树阴浓夏日长，你有什么清凉解暑的美食推荐呢？

世纪佳缘

不喜欢油腻的夏天，只喜欢有你的夏天。

民生银行

哪凉快就去哪待着！民生手机银行生活圈，APP在线预订机票，一键直达避暑胜地。

五芳斋

没有冰镇绿豆糕和酸梅汤的夏天不是夏天。-—选自【五芳斋#大暑#消暑美食推荐】

泸州老窖

盛夏的夜晚伴随着萤火虫的微光悄然而至，独坐亭台，细数天上星，醉眼难辨，流萤星河。如此光景，又是醉了一个夏天。

全友家居

“何以消烦暑，端躺一屋中。”

消暑活动

麦当劳

这段时间正值麦当劳一年一度的“大薯日”，为了给大家消暑，麦当劳推出“戴墨镜，买大薯免费续大薯”活动。在“大薯日”活动期间，消费者只要戴上墨镜前往麦当劳门店，买大薯就可以免费续大薯。

只要你积极参与，各式各样的眼镜都能视为墨镜参加活动，甚至连勺子都可以当墨镜。

之所以麦当劳今年会搞这个活动，大概是因为他家推出了两款限定周边。麦当劳还以《人类消暑观察》为主题发布了产品海报，海报中透着一股冷酷劲，非常清凉。

薯条墨镜，镜片为深灰色专业偏光镜，镜架采用轻薄PC材质并使用红黄色条纹半透明设计，另外还搭配薯条眼镜盒。双面薯条渔夫帽，正面黄色搭配单个薯条刺绣；反面黑色搭配不规则薯条印花。

两款周边设计感十足，适合日常穿搭，别说麦当劳粉了，就连烧脑君本路人也想剁手。所以这次麦当劳限量周边发售不到两小时，墨镜就售罄了。

海尔

同样推出周边的还有皮孩——海尔。大夏天的，他们不好好卖自家的冰箱，竟卖起了“裤衩小风扇”。

海尔两兄弟形象，标志性的特点是兄弟俩裸身穿着一蓝一黄两条裤衩的模样。而这款“裤衩小风扇”就沿用了海尔兄弟裤衩的标志性颜色，将小风扇的扇叶设计成了一蓝一黄。

海尔兄弟还以#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#为话题，邀请网友为这个裤衩小风扇写带货文案。此话题一出，炸出了不少段子手。网友们纷纷献出了自己的卖货文案。

一条裤衩价，

一个清凉夏。

你在外面疯，

海尔兄弟给你风。

要想蹦迪蹦的好，

手持风扇不能少。

头一扭，曲一开，

配上风扇我最嗨。

活明白了，

世界都是围着你转的。

一个小风扇就能引起讨论，产出一大波用户UGC。这次营销活动的成功，得益于海尔巧妙地抓住了大暑这一时节，基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求，利用自家的“裤衩梗”，玩转人们心中关于夏天的关键词“风扇”，使消费者倍感幽默和亲切，效果自然就有了。

消暑视频

夏天人们承受着烈日炙烤，感觉整个人都在冒烟，汗流不止，公共场所里最致命的就是那股汗臭味……短片将夏天里因为热而产生的尴尬场景幽默直白地展现了出来。

健身房里，大家热得头发像蔫掉的薯条一样软塌出油。

吃夜宵时，又辣又热，口腔像火炉一样冒烟上火。

就连窝在家里打游戏，也在疯狂冒汗，身体像死鱼一样臭气熏天。

而只有主角艾伦“众人皆热我独爽”。针对这三种状况，艾伦都有相应神器完美应对，以此摆脱夏日烦恼。

这支视频就是宝洁配合京东超级品牌日的上线，邀请开心麻花演员艾伦，联合打造的夏日降温消暑小剧场《众人皆热我独爽》。这支视频短而精准，抓住了消费者的痛点，用可感知的生活场景引起情感共鸣，巧妙自然地放大了自家产品的作用。

怎么样，这些广告的“消暑良方”看下来，你的心是否凉了下来？反正烧脑君的内心活动就是：都热成这样了，为什么别人家还能产出这么好的作品，而我的大脑却一天宕机100次……

作者：烧脑君

来源：微信公众号“烧脑广告（ID：shukewenzhai）”

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