这则广告,为了突出快,讲述了一系列的慢。作为一个知名的涂料品牌,多乐士围绕家庭生活去展开,以温情示人,并逐渐开始尝试新的沟通方式……

人生难免起起落落,日子总会慢慢慢慢慢慢慢变好的。

你以为这是段子,看完下面这支视频,就会明白这是生活的真相。

多乐士焕新服务这支广告,在逗笑人们的同时,真实还原了日常生活中的快与慢。

即便你是一个急性子,在某些事情上,却始终是慢慢慢慢下来。

比如,一天过去了,稿子都没开始动笔。

明明只需化妆5分钟,却花了2小时。

做广告就要搞快点啊

都到中午饭点了,还没起床。

一个小小的flag,可能要十年才能完成。

做广告就要搞快点啊

同时,如果你是个慢性子,在这些事情上,内心其实也在快马加鞭。

比如,付出很多努力后,想回报快点来;

看着一身的肉肉,希望快点瘦下来;

一贫如洗的我们,多么想快点发财;

等了几年的新房,盼着早日住进去。

做广告就要搞快点啊

这些日常的画面场景,最终汇聚组成「快,让一起好起来」这个广告主题。从而形成一种有力的号召,促使读者快点行动起来。

以上是读者的视角,他们通常看广告都是从头到尾。

而广告从业者,还会从尾再看到头,去细嚼慢咽这支广告。

1. 主题上,一语双关

「快,让一切好起来」是一个观点,是这支片子的核心表达。所有的内容,都是为了去引导和证明。

不断强调突出“别太慢”,从而顺利地传达了多乐士焕新服务的产品服务特色。

做广告就要搞快点啊

「快让一切好起来」是一个口号,也是对读者的一种行为暗示。在慢性的日常中,要赶快行动起来。

另外,从中能看到多乐士焕新服务对用户寄予了美好愿景,希望一切都快好起来。

2. 创意上,快刀直入

创意的方式有很多种,但相比柔软和感人,快直在这里更适合。

一方面,在多乐士焕新服务的大背景下,广告采用单一诉求的方式,只传达“快”这个核心卖点。

某种程度上,这是对“安心入住,快人一步”这个服务定位最好的演绎。

做广告就要搞快点啊

另一方面,有时候我们太低估大众对广告的接受度。

所以品牌在做沟通的时候,选择一种曲线救国的委婉方式。讲述一个离核心很远的故事,这种效率太慢了。

在这个行色匆忙的环境下,做广告就要搞快点。

尽量缩短沟通传播的路程,减少注意力的消耗,让主讯息在最短的时间传达到用户身上。

单一直接的创意能带来聚焦的效果,可以让产品和服务的特征最大化。

3.内容上,以慢见快

为了突出快,讲述了一系列的慢。为什么如此?

作为一个世界知名的涂料品牌,多乐士的品牌沟通多年以来都是围绕家庭生活去展开,以温情示人。不过从去年开始,多乐士开始尝试新的沟通方式。

将产品的特色,用更犀利的方式,融入到生活的日常中,产生情感冲击力。

这次的“快让一切好起来”,就对应捕捉了生活场景中的“慢”。

这样的内容表达,更有趣味,让产品特色更有形象记忆。并且,快与慢进行对比碰撞,也能唤醒人们潜意识对快的渴望。

我们常说,生活要慢慢来,那是一种心态。而,快能让生活变好,才是一种状态。

另外,我们似乎对快有着天然的渴望。

外卖快点到,孩子快点长大,网络快一点,排队快一点……

为此,多乐士焕新服务联合了 11 个品牌共同发声,快让一切好起来。

为大众的生活加分,同时也是给这次广告做一个往外延展。

做广告就要搞快点啊

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做广告就要搞快点啊

这系列品牌海报,可以说是快快联合。

一般来说,品牌联合都是为了覆盖更多的生活场景,实现圈层的跨越,带来更广泛的传播。

而多乐士这次的意义,更在于这两点。

一方面,通过与那些对快有着强认知的品牌进行联合,来实现多乐士焕新服务对“快”这个讯息的关联和传递。

外卖快,取钱快,各种快……都是为了引出“入住快”这个结论。

另一方面,从生活的各个方面去唤醒大众内心对快的需求。

在很多情况下,消费者对自己的需求并不明确。觉得慢点没关系,当放在具体事情上时,才发现内心渴望快一点多好呀。

这么去看,多乐士焕新服务更是在满足消费者内心真正的感受。

最后,针对多乐士这个广告,我还有两个不成熟的想法。

(1)可以做一本《生活的快与慢》趣味手册。作为一种另类的刷漆说明书,从情感层面去完成对“入住快”的认知强化。

(2)开发新媒介,去刷更多的空白墙体,搞艺术传播。多乐士焕新服务本身就是涂刷服务,可以有更多的创意表现空间。作为传播素材,在线上或许能自行发酵。

事实上,品牌的诉求越单一,表达形式越要多样。这样才能形成合力,达到更好的效果。

 

作者:黑小指

来源:微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由@休克文案 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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