快节奏的城市生活,让“慢”成为一种奢侈,「人不如猫」变得似乎更加真实。

作者: 杜少君(广告洞察主笔)

来源:微信公众号“广告洞察(ID:admen888)”


一年四季独爱夏,阳光贪婪,昼长夜短。

阳光透过树荫,在地上斑驳跳动。

慵懒宁静的午后,像懒猫一样安睡。

睡到日落起来,喝冰阔落,吃冰镇西瓜。

将夏日的影子拉的更长……

你是否也想过,把日子过的像猫一样?

为了满足你的愿望,最近奈雪联合视觉艺术家Pepe shimada推出cupseum项目,首期以「 being a cat 」为主题,双方开了一家喵咪美术馆。

从猫咪杯定制到奇妙夜吸猫,带我们一起走进猫咪的世界。

杯子上的美术馆,是一幅流动的艺术作品,将都市人的夏日元素和情感融入其中。

像随身携带着一座后花园,勾勒出一个懒猫世界——夏日纳凉,几只懒猫,一杯奈雪,颇有诗意。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

比如Tiger Cat DJ,这只虎斑猫在下班之后进入夜店,动感打碟说唱喊麦,性感热舞。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

比如Watermelon Cat,吃瓜猫的夏天是什么味道?当然是西瓜味。西瓜承载着我们对于夏天的记忆。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

还有Watermelon Helmet Cats,戴上这顶西瓜头盔开摩的,一加油门就有嘭嘭的声音,真的很拉风!很符合年轻人对于刺激、炫酷的追求。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

Yellow duck and Banana Cat,夏日解馋的水果,还少不了香蕉。当香蕉与鸭子邂逅,满屏的夏日颜色。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

Floating Cats Reading Cat,一只正在休闲度假的猫。夏日游泳清凉又惬意,头顶着一片泳池,在书海中畅游,在书香中成长。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

Cup Tea Cat,这算是一只“彩蛋喵”,带着休闲的心情,品着一杯奈雪的茶。少了喧嚣,多了宁静。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

根据这六幅喵咪艺术画作,奈雪的茶同步定制了一套CUPSEUM限量猫咪瓷杯和猫咪瓷盘,其中猫咪瓷杯在商城采用盲盒形式售卖,给人制造真正的艺术惊喜。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

在线下门店,奈雪将这六只具有神奇治愈能力的猫咪,复刻到一个个纸杯上,让杯子成为艺术的载体,深入大众的社交场景。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

还从猫咪元素出发,上线奈雪CUPSEUM主题软欧包「喵喵包」——

粉色的猫爪外形「喵爪包」,还有软萌可爱的「大脸喵」。让人第一眼看到,瞬间少女心爆棚。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

不仅在饮品食品上做文章,线下互动上,奈雪在深圳南山搞了个大型吸猫现场。发起一场「Being a cat奇妙夜」,让各位铲屎官带上自家的猫主子,一起到奈雪美术馆吸猫。

夏日、懒猫、饮茶、艺术、杯子……当这几个元素叠加在一起,不得不说,奈雪这次的艺术营销,玩得既有惬意,又有创意。

用茶饮跨界艺术的方式,延伸奈雪的品牌角色,打造奈雪的生活哲学。

1.洞察“节奏快”痛点

在这个快节奏、生存压力越来越大的时代,喧闹的生活、忙碌的工作,疲惫的身心压迫着我们每一根神经,让人丝毫不敢松懈。

快节奏的城市生活,让“慢”成为一种奢侈,「人不如猫」变得似乎更加真实。

而猫是慢时光的象征。我们也希望在阳光午后,做一只慵懒的猫,或是漫步在街头巷尾,或是缱绻着床上的温暖。

世界著名慢生活专家卡尔·霍曼说:“慢生活不是支持懒惰,放慢节奏也不是拖延时间,而是让人们在生活中寻找到平衡。”

正是切中城市人“快一点”的节奏痛点,奈雪的茶营造“慢一点”的生活方式。

通过发起吸猫活动,以及打造杯子上的美术馆,融入年轻人吃瓜、听音乐、开摩的熟悉场景,拉近品牌和用户的距离。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

以艺术的视角,告诉每个急于赶路的城市人:有时候也像猫一样,利用闲暇时光放慢脚步,尽情吸猫解压,喝杯奈雪的茶,欣赏身边的艺术。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

从而给受众寻找释放情绪的出口,让时间悠悠逝去,享受猫咪一样的慢生活。

2.选用“猫咪”元素

生活在高压的大都市,繁忙驱使人心累。何以解忧,唯有吸猫。

在吸猫成瘾的族背景下,除了实地吸猫,各种吸猫族也诞生了,云吸猫、佛系吸猫、打卡式吸猫……应有尽有。

爱粘人,爱撒娇,自带萌点,让猫成了治愈孤独的人间良药。

从广告学角度来说,选用猫咪元素,也遵循广告大师大卫·奥格威提出的3B原则——beauty(美女)、beast(动物)、baby(婴儿),3D原则是一项屡试不爽的黄金法则。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

从人类关注身边生命的天性切入,容易快速赢得消费者的关注。而这次的艺术猫正是萌宠,有利于降低奈雪与用户之间的沟通成本。

日本有个”猫咪经济学”的说法,也告诉我们猫咪元素的价值。无论哪个领域,只要把猫元素用好了,就可以从中获利。

加上星巴克的猫爪杯、故宫猫的故事也印证了一点——逢猫必火。奈雪以“猫”为主要传播概念,无疑正是迎合了消费者的偏好,也是一种聪明的做法。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

一款款猫咪杯子、瓷盘周边,就像行走的喵咪。

萌宠们可爱的面孔,看起来非常地治愈。可以说正击中吸猫族心底最柔软的部分,满足了受众治愈焦虑、压力的精神需求。

3.奈雪深谙“杯子”营销之道

奈雪的杯子营销,可不是换套“艺术衣服”那么简单!

万物皆媒介的时代,品牌要学会用产品说话。你的产品本身就是活广告,最好的营销渠道。

这就好比可口可乐的昵称瓶、江小白的表达瓶、星巴克的圣诞杯,还有味全每日C的联名瓶……都在用产品说话。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

这次的艺术猫限量款陶瓷杯和纸杯,不仅是保持奈雪外包装的功能价值,还拥有艺术的产品附加值,变身为一个与消费者艺术沟通渠道。

且在看颜值的社交场景,高颜值杯子就是极好的拍照利器。年轻人向来喜欢打卡网红性质的产品,容易引起他们的拍照兴趣,分享至社交平台。

再试想一下,当你手持这样一款杯子在大街上走着,不就是无形间为奈雪打广告,更容易吸引受众关注,为门店引流。

逆天了!奈雪居然请来几只猫打广告?

比起生硬地安利,创造治愈系的视觉元素,以产品营销来进行宣传的手法。既不会让受众产生反感心理,也在侧面输出奈雪的品牌价值。

看完奈雪这次的杯子营销和艺术玩法,你被圈粉了吗?

是不是也很想带上休闲的心情,品上一杯茶。

 

作者:杜少宇

来源:微信公众号“广告洞察(ID:admen888)”

本文由@广告洞察授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕