一年一度的七夕,品牌如何做好借势品牌营销?本文笔者将用几个典型案例来解答这个问题。

爱是人类一切渴望的终极,从古至今,人们一直在追寻、享受爱。爱是人类永恒存在的主题,人们不断在创造、记录爱。于是,有了非常多纪念爱的日子。

七夕,这个拥有动人爱情故事的中国情人节无法被忽视。在这个颇具仪式感的节日里,情侣们在满心欢意地诉说爱意,品牌们也不遗余力地表达出了自己对于爱的理解,推出了七夕特别广告。

金伯利

在动荡不安的社会,在快节奏的催促下,人变得不安浮躁。在面对爱情时,也开始迟疑。不是不爱,是不敢爱。怕失去自我,怕没有结果,怕日渐平淡……

但金伯利七夕特别呈送几个爱情故事,告诉大家:每一份爱情的旅程都像一场两个人的冒险,但总还是有人,敢凭一腔孤勇定终生,敢一个瞬间赌永恒。

小年轻拍毕业照时大胆官宣,情侣坚定跨国异地爱恋。情侣矛盾冲突总有人先认怂,想保持自我更想成为彼此的同类。时间可以冲淡一切但不能冲淡爱……

配合快节奏的激情BGM,金伯利用五个敢爱敢当的故事,问你同时也在呼吁你:敢不敢为爱认怂?敢不敢成为彼此的同类?敢不敢7年胜新婚?

七夕虐狗大军来袭,品牌如何谈爱?

七夕虐狗大军来袭,品牌如何谈爱?

七夕虐狗大军来袭,品牌如何谈爱?

七夕虐狗大军来袭,品牌如何谈爱?

钻石是爱的一大见证。七夕是各大珠宝品牌告白求婚的高甜温情节点,但金伯利钻石这次没有强调钻石本身的珍贵。而是从现今许多人面临的“对爱不够勇敢”的问题入手,讲述了几个“为爱勇敢”的故事,直戳人们的痛点,引起情感共鸣,激起人们对爱情的勇气和渴望。

正是品牌所表达出的这种理解和鼓励,让金伯利从节日密集传播中有了更亮眼的表现,提升了品牌形象,拉近了品牌与消费者的距离。

BURBERRY

所有人都在渴望爱、追求爱。那到底,爱是什么?这个问题被问过无数次,也拥有无数不同答案。在你的眼中爱是什么呢?BURBERRY 特别推出七夕大片,由品牌代言人周冬雨通过四支短片的演绎,诠释了什么是爱。

爱萌宠、异地爱、爱爱豆、爱自己……爱是多样的,每个人对于爱都有不同的理解,每一种爱的形式都值得被珍视。正因如此,BURBERRY觉得:爱,我说了算,My Love My Way

以此为主题,BURBERRY 探访了四对相伴数十载的老夫妻,静静聆听老夫妻朴素却真挚有力的陈述。

七夕虐狗大军来袭,品牌如何谈爱?

有多少人不羡慕年轻时甜腻的爱情,却能轻易被白发苍苍的柔情打动。片中四对老夫妻,虽然都已满脸皱纹,干瘦如柴的手却仍紧握对方,不再明亮的眼睛也仍饱含着爱意。

这是你想的爱吗?

汤丽柏琦

汤丽柏琦则给我们展示了爱情真实的模样,邀请了娱乐圈模范夫妻陈小春与应采儿担任“真爱信使”,发布短片《爱情这件小事》。

“在一起多久了?”

“久到不会去想多久!”

短片采取第一人称拍摄视角,并将画面做旧,给人以复古的时光感。应采儿在陈小春的镜头里嬉笑起舞,她温柔讲述着与陈小春的生活和爱情。从俩人的Love Notebook中,从俩人满满的回忆中,从俩人的大笑中,都让人深切感受到他们的浓情蜜意。

爱之所以让人感动,正是因为在本平淡无奇的生活中,有一个人在与你一起创造惊喜。无论晴天雨天,无论去哪里,只要有ta,生活总值得期待。

七夕虐狗大军来袭,品牌如何谈爱?

今年品牌们的七夕特别放送,有没有让你心动的?无论你是独身,还是有爱的人,都不要忘了,在七夕这样特殊的日子以外,平日里也要创造爱、记住爱。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

本文由 @烧脑广告 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载

2人收藏

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

互联网运营学习、交流、分享平台