垃圾分类热度退却,这个垃圾袋品牌却又把热点拿出来炒,究竟有何底气?

作者:不喝可乐的肥宅

来源:微信公众号:“4A广告营销(ID:aaaaggyx)”


 

自从垃圾分类刷屏之后,全民陷入垃圾的烦恼。这是什么垃圾?仍错要罚款?被垃圾支配的恐惧……emmm这些小编就不再吐槽了大家都懂得,再听就要吐了。

如果此时此刻你还在谈论“你是什么垃圾?”这个话题,那么你就真的out了。然而,现在有意思的是在垃圾分类热度逐渐退却之后,却有一个品牌把垃圾的热点又拿出来炒了一会儿,它就是外国的一家垃圾袋品牌。

《Apartment Leap飞跃公寓》

《Ultimate Noses终极鼻子》

没错就是这家叫做佳能(Glad)的创意垃圾袋品牌,为迎合垃圾分类大趋势,最近特发布这两支测试型的广告。

两支广告都通过大片的拍摄手法交代了垃圾袋的特性。第一支主要是通过一女生带着装满的垃圾袋飞檐走壁,甚至高空飞跃破窗而入,最后垃圾袋完好无损,以此来体现垃圾袋不易破、质量好的特点。

垃圾分类后,连垃圾袋的广告都这么拼了

第二支则是通过专业搜寻犬,搜寻有特定味道的垃圾袋,最后同样以失败告终,以此来体现垃圾袋隔绝味道能力强的卖点。

垃圾分类后,连垃圾袋的广告都这么拼了

据了解,两支测试版广告是特意邀请了特技演员,和专业狗狗训练师及狗狗,来完成拍摄。如此一来,以这种夸张炫技,以及带给人视觉冲击力的拍摄手法,将产品特性展现给受众。既让受众深刻记住产品卖点,更是对品牌产生浓厚的兴趣。

垃圾分类后,连垃圾袋的广告都这么拼了

然而,谈到佳能(Glad)垃圾袋,还别说,这真是一家宝藏品牌以折磨自家垃圾袋出名的Glad,一直以来广告都非常有趣。

这里就不得不提到Glad的这支创意广告:

这支广告主要是站在工作者的角度,阐述了垃圾袋的卖点。你可以看到,在短片中手举两个垃圾袋的大叔毫无压力甚至躺在草地上,做起了健身,吓得业主躲在窗后不敢出门,而广告最后弹出的一句“产品保证结实”,显然交代了垃圾袋的质量有保障。

不论是沙雕,还是炫技,看完Glad的这两波广告你一定会问:为什么一个垃圾袋的广告如此优秀?

正如Glad的品牌创意代理FCB Canada首席创意官Jeff Hilts所说:“我们想以一种让消费者惊喜的方式展示产品的优势。”显然Glad的广告没有让我们失望。

 

作者:不喝可乐的肥宅

来源:微信公众号:“4A广告营销(ID:aaaaggyx)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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