故宫系列的营销爆火之后,博物馆文物开始摘下“肃穆”的外衣,越来越亲切和可爱。这支广告中的文物门更是很戏精,来看看吧。

作者:杨阳(广告创意主笔)

来源:微信公众号:“广告创意(ID:idea1408)”


 

一说到博物馆文物,你脑海里出现的画面,是「严肃脸」还是「冷漠脸」?

但今天我想告诉你,它们其实可以很「贱萌」!

伊利QQ星请来一群国宝友情客串,联手中国国家博物馆,拍了一部「好莱坞大片」。

沉睡千年的国宝醒了……向你诉说着它们的奇幻经历。

「国博奇妙夜」现在放映

稀世国宝上演「对手戏」,堪比好莱坞大片!

轻轻推开那道奇幻之门,孩子们不小心闯入了一间博物馆现场。好奇地扫视着博物馆里的一切,宛如进入一个奇妙世界。

一群戏精国宝,拍了一部好莱坞大片!

突然间灯灭了。原本沉睡中的文物,一个个都醒过来,孩子们瞬间感到惊讶。

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未见其人先闻其声。不远处传来一声「来者何人」,吓得大家纷纷躲在透明屏橱窗后面。

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这时候「青铜釭灯」扭着笨拙的身姿走出来,一旁的「鎏金银香囊」也跟着跳出来。

眼看国宝奇迹般地出现在眼前时,孩子们露出了惊讶而兴奋的表情。

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蠢萌的「青铜釭灯」、灵动的「鎏金银香囊」、婀娜多姿的凤冠「皇后」…..惹得孩子们速速围观。

与这千年历史的文物一见如故,小心翼翼抚摸着眼前的活宝。

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凤冠「皇后」看时辰不早了,提醒孩子们准时回家。就好像一个操心的母亲,唠叨着自己的孩子。

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过没多久,博物馆准备「打烊了」,活跃的国宝回到自己宝座上,整个博物馆一下子安静了,好像什么事情也没发生过,孩子们依依不舍的离开博物馆。

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一开始以为是哪部大片,看完深深的折服!

奇妙的两分钟制作,一点也不输一部好莱坞电影。这样赏心悦目的广告,可以说给行业人士带来不少惊喜。

比如说故事情节, 广告将文物国宝历史与孩子探索博物馆的经历结合,将人们带进梦幻的宫廷世界。

拍摄效果方面,精良的制作、富有未来感的特效,加上强大的「文物」演员阵容同台飙戏。和好莱坞大片一样精彩,成就了广告惊艳的效果。

当然跳出故事层面去分析,单单从广告创意来看,伊利QQ星这支广告都有着值得说说的地方。

广告学里有一个广告3B原则,Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿,利用这三种视觉元素,可以更好地吸引关注。

其中Baby婴儿,他们的表现具有成人所不能相比的魅力,可以更加直击消费者内心。

正如我们所看见的,伊利QQ星请来纯真的小孩演出,一件件国宝在他们身上也变得接地气。自然抓取大众眼球,强化了3B原则的黄金广告效应。

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伊利QQ星广告镜头下的孩子们,自带「卖萌」体质,胜过品牌主的千言万语。

表情丰富、神态各异,治愈系的笑容……回归自然本色,不加修饰的出演,让观众看了都毫无抵抗力。

利用萌孩子的感染力,可以降低大众对广告的抵触感,甚至忘了自己在看一部广告片。

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3B原则的加持,除了带来引人入胜的观看体验,在我看来还有助于反哺品牌传播。

伊利显然也有着自己的营销考量。

可以肯定的是,输出伊利QQ星亲和力的品牌形象,拉近品牌与潜在消费者的距离;再说,伊利QQ星本身就是一款定位儿童成长牛奶的产品,由儿童「代言」拍戏最适合不过。

一来实现同龄人的沟通,二来做到精准消费人群的触达,整体就提高品牌的营销效率。

那么,从中国国家博物馆的传播分析,邀请小朋友演出,也是出于更好科普文物知识的洞察。

为什么这么说呢?

一直以来, 深藏在博物馆里的文物,长着一副高级脸。而孩子们眼中的世界,充满想象力与创造力,拥有着与生俱来的探索欲和好奇心 。

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因此通过他们的眼睛,去「发现」看似高不可深的文物,契合了文物的「奇思妙想」本有的魅力,可以让受众感知文物有趣的另一面,激发大众了解博物馆文物故事的热情。

放飞的文物,加上放飞的童趣,成就了这次广告片的创意。

把戏精国宝搬进包装,赋予产品历史文化感

上线奇幻大片,只是伊利QQ星营销一个环节。

在产品创新层面,伊利QQ星嗅到传统文化巨大的消费市场活力,还联合中国国家博物馆,推出国博典藏国宝系列限量包装,让国宝活在牛奶上。

伊利QQ星从中国国家博物馆里,精选具有特色的国宝文物形象,融入到伊利QQ星的每一款产品当中。

这其中就包括伊利QQ星原生DHA纯牛奶、儿童成长牛奶全聪、儿童成长牛奶健固等。

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设计图案涵盖「清·珐琅彩缠枝花卉纹蒜头瓶」、「清·孝端皇后凤冠」、「新石器时代·玉龙」、「唐·三彩釉陶载乐骆驼」等。

从外包装上来看,国家博物馆国宝的加持,一改伊利QQ星原本单一的形象,提升整体的产品颜值。

产品本身就是最隐形的广告渠道,因为好奇心的驱动,新奇的包装会赢得更多目标受众的关注。

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从产品附加值来看,这些国宝充满历史厚重感,浓厚的文化韵味,包装将穿越千年的国宝故事呈现出来,建立在牛奶本身内容上的额外意义,那就是「智慧成长」。

让消费者将文物捧在手上,给他们创造「如获至宝」的感官体验。提高了牛奶产品的文化附加值,还为消费者营造愉悦的消费体验。

伊利QQ星X中国国家博物馆,玩一把最「蠢萌」的跨界

随着故宫博物院、国家博物馆以及全国各地博物馆,一改昔日高冷画风,走下神坛,走进大众的生活,逐渐调动起消费者对于国家文物的好奇心。

但对于大众而言,关于文物的认知渠道,始终停留在「只可远观不可亵玩」的层面。

跨界传统文化IP,推动中国传统文化IP的复兴,成为了一些品牌的新营销路径。

如何拉近消费者与文物的距离,是品牌不得忽视的一点。

深谙传统文化的崛起,伊利QQ星联手中国国家博物馆定制文化联名款,还拍摄奇幻大作。

用有趣的电影故事和包装,链接起消费者与博物馆文物之间的距离,带着用户一起学习博物馆知识。

一群戏精国宝,拍了一部好莱坞大片!

借助电影的场景,赋予「清·孝端皇后凤冠」「唐·鎏金银香囊」贱萌的人设,将文物包装成国宝级「演员」,让没有生命的文物有了性格。

一群戏精国宝,拍了一部好莱坞大片!

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文物复活出道,变得既会卖萌又会说话,关于文物的「奇迹」历史也在无声处发声。

在这样的跨界之下,中国国家博物馆也得以走进消费者,为自身探索全新的营销路径,打破过去消费者对于博物馆和文物「严肃」「高冷」的认知。

那么对于伊利QQ星来说,也有着不俗的营销回报,可以借此塑造起一个公益、有温度的形象,品牌好感度得到进一步的加强。

这样子看来,伊利QQ星跨界中国国家博物馆,这次的创意还是蛮用心了。

 

作者:杨阳(广告创意主笔)

来源:微信公众号:“广告创意(ID:idea1408)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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