本文笔者将与大家分享一个短时间快速生产创意点子的方法。

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释在广告界得到了比较普遍的认同——即 “创意是各种要素的重新组合。”

乔布斯也说:“创意只是将一系列事物相互联接起来而已”。

所以,你脑子里想象的世界是什么样的,你眼中看到的世界是什么样的,这个世界就是可以是什么样的。

没有想象,浑身难受!

特别是做营销、做广告、做文案、做创意相关工作的,一个核心的工作就是要能 “稳定想出 idea”。想一个点子不难,经常想、想很多就得爆肝爆痘的苦想了。

先不要说这个idea好与不好,首先你得想出来。

对不对?

要不然就会因为 “默默无闻” 而被忽视,在大家你一言我一语献计的时候,一个人静静的坐在那里,成为千年小透明,万年没想法。

所以,接下来老贼给大家推荐一个短时间快速生产创意点子的方法。

这个方法不是我想的,但我一直在用,也看到很多专门想创意的人在用。

之前在翻看日本知名创意总监小西利行的《了不起的未来笔记术》时,发现这位创意天才也在使用这个方法,而且还发明了一个词,叫 “白三角笔记” 。

小西利行很厉害,不仅与三得利、TOYOTA、RIZAP等品牌合作,还在国际SC协会世界大会上成为第一个取得最高设计奖项。并担任 “一风堂” 国内&全球战略总监,多次获得CLIO、ONE SHOW等海外广告奖项。

什么叫 “白三角笔记” ?

大概意思是这样的:

准备一张白纸,设定你要想的创意主题和方向,然后三步走起。

在白纸左边写下与主题相关的所有东西,越细节越完善越好。比如如果是一个产品,可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。

忘掉你左边写的以及你的产品,直接在右边尽情地写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西,不必考虑相关性。

最后,将①和②结合在一起,尽情的去重新组合,创造出有趣的可能。

这三个步骤,不用考虑能不能实现,不用给自己设限。只管天马行空,大胆去想,我们要的就是可能的点子。筛选和评估是之后该做的事。

这样,你会得到更多的好点子。

小西利行在《了不起的未来笔记术》中也分享了一个利用 “白三角笔记” 想点子的例子,他设定的主题是 “吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子”。

首先,他在左边的三角形写下了与主题相关的各种信息:

一个快速爆出创意的思考方法!

接着,他在右边的三角形写出了目标人群(年轻女性)可能会喜欢的东西:

一个快速爆出创意的思考方法!

最后,就是尽情的去重新组合出有趣的点子,比如:

  1. 1. 塑胶舀水盆的松饼
  2. 2. 猫咪水龙头
  3. 3. 帅哥寄物柜
  4. 4. 在富士山的墙壁上壁咚
  5. 5. 咖啡牛奶美白
  6. 6. 帅哥烟囱
  7. 7. 狮口占卜
  8. 8. 美容精华液水龙头
  9. 9. 聊天按摩椅
  10. 10. 柜台阿婆按摩

当然,小西利行喜欢用三角形,我个人就喜欢用白纸两边你写,这个不是重点,全凭个人喜好。

重点是左边与主题相关信息的穷尽,右边对目标人群的了解,以及最后两者的大胆组合。

比如想要为一款手机想出能吸引目标人群的好点子:

首先,这个手机有什么特征与功能?

——双景录像、AI智能识别、夜拍感光、超广角镜头、长焦镜头、全面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头、4000万像素后置摄像头等等。

然后,目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西:

——拍短视频、健身减肥、美食、养生、漂亮、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、读书、科技、旅行、电影综艺、动漫等等。

最后,我们就可以尽情的去重新组合出有趣的点子。

——这其中有一个点子就可以是,用手机能识别食物卡路里。想想看,对于现在爱美爱健身时尚的年轻人,再也不用担心卡路里摄入过量。只要轻轻一扫,便能瞬间知晓卡路里数值。从此避开高热量垃圾食品。

而这一功能,华为Mate 20 AI卡路里识别功能之前也做过广告了。

再比如索尼耳机的创意广告,就是把耳机与人组合,戴上耳机就像是真人在你身边说话:声音真实,没有杂音。

一个快速爆出创意的思考方法!

咖啡创意广告,把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来:睡觉神马的,不存在的。

一个快速爆出创意的思考方法!

邦迪创可贴的创意广告,把创可贴治疗伤口功能与绿巨人组合起来:连绿巨人的伤口都能包扎搞定,你们的伤口?小意思啦!

一个快速爆出创意的思考方法!

Orbit牙膏的创意广告,把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来:走在外面都能把人眼睛闪瞎。

一个快速爆出创意的思考方法!

Berlitz商务沟通培训的创意广告,把人与一动不动的道具摆设组合起来:融入对话好吗,而不是当个背景!

一个快速爆出创意的思考方法!一个快速爆出创意的思考方法!

护肤品牌Vaseline的创意广告,把产品保湿功能与干裂的古董组合起来:足见其强大的保湿功效。

一个快速爆出创意的思考方法!

索尼耳机创意广告,把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来,梵高都后悔想粘回耳朵,这耳机得有多好:A sound experience you wouldn’t miss。

一个快速爆出创意的思考方法!

NATUZZI沙发的创意广告,把沙发的材质与真的皮肤组合起来:连蚊子都被骗了!

一个快速爆出创意的思考方法!

苏菲卫生巾的创意广告,把卫生巾的吸收能力与葡萄干组合起来:连葡萄都被吸成葡萄干了,吸收力就是这么强!

一个快速爆出创意的思考方法!

XPEC3剃须刀的创意广告,把男人的胡子与带满刺的仙人球组合起来:真实触目惊心,赶紧刮了吧!

一个快速爆出创意的思考方法!

鼻毛修剪器的创意广告,把鼻毛与大街上的电线组合起来:还不赶紧修剪修剪吗?

一个快速爆出创意的思考方法!

Clinica Mosquera痔疮药的创意广告,把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来:这酸爽,吓得我下意识摸了一下屁股。

一个快速爆出创意的思考方法!

一个快速爆出创意的思考方法!

辉柏嘉铅笔的的创意广告,把这样一支铅笔与激发人的灵感这种场景组合起来,好似笔尖成了灵感的聚集地,带给使用着神奇的功效。

一个快速爆出创意的思考方法!

索尼的这个创意广告,把U盘的存储功能与过去的CD组合起来:一个小小的U盘就抵得上一堆的CD,新时代来啦。

一个快速爆出创意的思考方法!

总而言之,创意可以说是旧元素新组合。

而对于组合,一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。

另一方面,可以通过类似这种 “白三角笔记” 的方法,短时间快速生产出一大堆点子。然后再去讨论、去评估、去与大策略结合,挑选出可尝试的点子。

如果一开始就在圈子里思考,就只能苦思冥想,生搬硬套老套的点子。

先做梦,再追梦!

年轻的梦,在年轻时做完嘛,醒着也要做。

如果觉得有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们。

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼(ID:mumuseo)”

本文由@木木老贼 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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