来看看oppo艺术小短片,是怎样呈现花样百出Reno2的?

作者:孙明

来源:微信公众号:“营销报(ID:iyingxiaobao)”


 

作为国产手机的头部品牌之一,oppo在今年依然保持着强劲的势头。

根据Trustdata移动大数据监测平台:2019年一季度oppo在国内的出货量份额排第一,达到21.5%。最新的IHS Markit报告也显示,第三季度oppo在全球的出货量依然排行在前三位。

oppo的业绩表现,想必和今年推出的Reno系列有关。自4月推出之后,新品牌Reno就一直活跃在人们眼前,销售情况也是十分火爆。

在Reno第一代系列打开局面后,oppo乘胜追击,开始为Reno2预热了!

一、oppo艺术小短片,呈现花样百出Reno2

8月23日,oppo一次性发布了10条魔性小短片,每条15秒,用艺术化手法多角度为Reno2预热。

横屏版

竖屏版

其中挑3个我认为特别有意思的来说说。

「假发飞」

办公室里几个人在开会,一阵风吹来,居然把所有人的假发都吹起来了,露出了一个个秃头!

oppo魔性小短片:没想到你是这样的Reno2!

吹掉的假发飞出了窗外,和天空中大量其他的假发一起,组成了「Reno2」的字样!

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「摔跤手」

一个红色摔跤手,和一个蓝色的在擂台上对战,红选手将蓝选手迎面击倒!

oppo魔性小短片:没想到你是这样的Reno2!

红选手随即爬上了擂台边角的防护绳子上面,跳下来用手肘攻击地上的蓝选手,两人碰撞在一起后,居然成了混合红、蓝、紫的「Reno2」!

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「空手道」

一位空手道选手准备要击碎面前叠起来的石头,他先比划着,深深运气。

oppo魔性小短片:没想到你是这样的Reno2!

随着怒目一睁,他高高跳起再火速下坠,用头部击中了叠好的石头!结果石头一块都没碎,反而撞得他鼻青脸肿,额头上还留下了「Reno2」的痕迹!

oppo魔性小短片:没想到你是这样的Reno2!

二、魔性不沙雕!艺术性与趣味性兼具

从短片的风格来看,oppo这个系列可谓是各有特色。

「假发飞篇」属于欧美纸片动画,「摔跤手篇」用上了彩色橡皮泥,「空手道篇」类似日式格斗风,「实验室篇」是精致3D制作,「冰淇淋篇」则用实景加上2D粉笔画……

风格各异的系列片,首先在视觉上呈现出丰富的多样化,对于观众是一种直接的冲击,不同的人可以在其中找到自己偏好的风格。

10个不同风格的艺术短片,其实也是在表达Reno2的丰富内涵,借着多种表达方式,oppo向观众传达了这么一种声音:Reno2的内在,就是这么多姿多彩!

oppo魔性小短片:没想到你是这样的Reno2!

在内容上,这个系列短片也具备了十足的趣味性。

比如:「假发飞篇」是在讽刺职场枯燥的会议,「空手道篇」调侃了空手碎石头这一表演,「冰淇淋篇」则展现了一次注定失败的夏日逃亡。

可以说,在这10个艺术短片中,一定至少有1个能够逗笑你。

从另一个角度看,oppo这一系列短片的逗笑能力是十分难得的。

在近几年的营销环境中,为了博得消费者一笑,众多品牌都使用了魔性沙雕的风格,拍摄了脑洞大开的推广视频。这些广告有些的确可以让人发笑,另外一些却让人啼笑皆非。

在我看来,沙雕只是众多风格的一种,要让消费者发自内心地笑,并不是非沙雕不可。

oppo魔性小短片:没想到你是这样的Reno2!

oppo系列短片的手法,就是沙雕之外的另一种路径。通过故事情节的设计,让视频表达出一种淡淡的幽默感,同样能打动许多观众,这就是「魔性不沙雕」的做法。

这种相对细腻的方式,其实比单纯沙雕要高明不少,由此也体现出oppo对营销把控的深厚功力。

三、Reno,由年轻人定义品牌

oppo为Reno2推出的这一系列预热短片,是在创意公司Mother的组织下,分别由英国Nexus Studios的10位动画导演来完成。

正是由各位手法成熟、风格各异的导演操盘,这一系列艺术短片才呈现出精彩纷呈,又不失一致的特点。

oppo魔性小短片:没想到你是这样的Reno2!

更为关键的是,此次营销动作再次强化了Reno丰富的品牌内涵,而之所以「丰富」,就是因为Reno将品牌定义交给了年轻人。

比如:在oppo正式推出Reno的产品之前,曾经邀请国际、国内的13位年轻艺术创作者,用插画的形式表达他们对Reno的第一印象和初始理解。

oppo没有给出Reno的品牌定义,而是将权限交给了这群富有创造力、对艺术潮流极度敏感的年轻人,从而创作出一系列风格多样、精致有趣的插画作品。

oppo魔性小短片:没想到你是这样的Reno2!

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由年轻人自行定义品牌,这种特立独行的方式,可以激发年轻人的创造欲望,最大范围引发参与感,从而让Reno真正走进年轻人的心,让他们发自内心认为:Reno就是属于我们的品牌!

从oppo的角度来看,这也体现了品牌对年轻人的信任,相信年轻人的审美,相信年轻人对真正好品质的追求。

与此同时,oppo敢于放弃某种主动性,让人们自行定义Reno,也体现了对自身产品的信心。如今年轻人的眼光越来越高,只有真正强大的产品力才能征服他们,从而自行为品牌定义和赋能。

作为oppo旗下第一个针对年轻群体的品牌,Reno的品牌打法确实出众,也帮助销售打开了局面。未来,相信在智能手机红海的下半程,Reno会有自己的一席之地。

 

作者:孙明

来源:微信公众号:“营销报(ID:iyingxiaobao)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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