张大鹏又出一新作,为金典拍摄了一支广告电影《啥是有机生活》。

作者:杜少君(广告洞察主笔)

来源:微信公众号:“广告洞察(ID:admen888)”


 

最近,在广告圈特别流行一种广告:广告电影。

什么叫广告电影?

从字面上理解,就是把广告拍成了电影。

这种广告方式的流行,那就要从陈可辛和贾樟柯拍摄的《三分钟》和《一个桶》,许鞍华作品《七里地》开始说起,还有在年初刷爆全网的《啥是佩奇?》,可以说张大鹏这一力作是将广告电影的发展,直接推向新高潮。

张大鹏新作又火了!太真实了

这种广告电影的方式,虽说不及15秒广告片来的直接干脆,但是以故事的方式,无非是想要与消费者建立起更深层的情感沟通。

昨天在刷微博时,看到张大鹏又出一新作,是为金典拍摄的一支广告电影《啥是有机生活》,张大鹏作为广告圈的网红导演,自然不能错过他的任何广告作品了。

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在这支广告中,张大鹏又一次展现出他会讲故事的魅力。

在这支长达8分30秒的短片中,金典并没有明确的说出,什么是有机生活?

只是在三代人的生活日常中,以细微末节的情感描述,成功将我们带入情境中,自己去体悟一番什么是有机生活。

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“妈妈有多麻烦,她就有多爱我”

“为了爱的人,每一天都值得费心”

“拎得清垃圾分类,才是9012的新新人类”

就在这8分30秒的剧情中,在张大鹏导演的情感拿捏下,三代人对于有机生活的理解,都不尽相同,都有着自己的想法,甚至在实际生活中,还会出现冲破碰撞等等生活琐事。

看完这个片子,你会发现其实,有机生活都是为了一个“爱”字。

尤其是在许多小细节的描写中,都来源于生活,让人看完之后都会会心一笑。

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比如说四处乱塞的塑料袋、把不穿的秋裤剪成抹布、把洗菜水、洗脸水留着冲厕所等等,这些都是老人的常备技能,在短片中神还原了不少。

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更不用说妈妈的碎碎念,和那些麻烦的日常,在脑海中还会浮现出一句话:“同一个世界,同一个妈”。

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难怪有不少网友评论都说:仿佛看到了自己的妈妈!太真实了…等等评论。

短片的走心,不在于剧情有多感人,而是细节之处来源生活。

既然金典选择与张大鹏携手合作,自然是希望以张大鹏导演的视角,为消费者诠释出一个不一样的金典,在8分30秒的短片中,他们是做到了!

因为从这支广告影片的内容来看,有张大鹏导演的执镜,所呈现的故事情节,又或者是情感的发挥,都是恰到好处的。

按照圈内人的说法:张大鹏的广告片,源于生活,低于生活。

那么,在这里,就有一个问题了,故事情节也有了,那么如何与产品建立起联系呢?

在我们传统的广告营销中,产品的植入是必不可少的一部分,并且在广告短片中所占据的份量,也一定是最大的!

在这次广告中,只字未提金典有机产品,甚至就连金典产品的镜头特写都少之又少。

如此一来,对于金典有机产品的广告宣传力,是不是会大大减少呢?

事实证明,不仅不会减少,同时还会大大地提升品牌的知名度。

如果你仔细地看完这支广告片,金典有机牛奶出现的次数并不多,但它却是整个故事情感的载体。

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通过用真实的生活,真实的情绪,真实的情感,将金典有机生活的品牌理念,潜移默化地引入到我们生活场景中,并由一瓶金典有机奶作为媒介,成为三代人的情感连接。

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同时以两代人眼中不同的有机生活,在生活琐碎的诠释下,终于也达成了“有机新生活”的共识。

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这也是为什么,现在的品牌都愿意以“微电影”的形式拍广告。比起传统生硬的植入,这种润物细无声的情感抒发,更能够打动人心。

最后还是回到开头的问题:什么是有机生活?

在金典看来,有机生活不仅仅是有机食品,其实还是一种全新的生活理念和方式。

还做了四张文案海报,什么诠释有机生活。

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是和家人分享活力;是和万物一起律动

是和灵感一起创造;是和自然一起呼吸

金典作为中国第一个提出并践行有机生活理念的倡导者,从“有机奶领导者”升级为“有机生活倡导者”,金典也做出了不少品牌升级的体验。

就从这个影片来说,在三代人眼里的有机生活,都有着不同的理解。

随着经济的快速发展,消费者口中的品质生活,有机生活也是一种时代的见证,见证了当代人对生活的品质要求,也见证了一家人的彼此关爱。

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正如金典有机牛奶所说:“生活有机,家中有爱。”

而金典就像是有机生活里的陪伴者,从产品的情感层面出发,赋予产品更多的情感价值,以此来与消费者沟通,营造出全新升级的产品理念。

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同时也是让这种“有机生活”的抽象概念,在这个广告短片的诠释下,更加具有烟火气,更贴近消费者的生活。

在这次金典的升级营销中,就连包装饮用的方式,也作出了改变。

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从普通吸管变成畅饮梦幻盖,意在进一步提升产品的体验感,不仅是便于携带,更是希望以这种易携带的方式,将金典有机牛奶的生活方式,传递到每个消费者的心中,为他们提供更加健康、有品质的生活。

而这一切,正是品牌有机生活理念全新的第一步。同样也期待未来的金典,还会诠释出更多样化的有机生活体验。

 

作者:杜少君(广告洞察主笔)

来源:微信公众号:“广告洞察(ID:admen888)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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