阿里的这支“小心这个女人”的宣传片，到底为什么能燃起一波热议？

作者：李大为

来源：微信公众号：“互联网品牌官（ID：szwanba）”

这个社会，对于女人来说好像从来都不是那么公平的。

蔡康永在一档节目里说，当下社会，对女性的偏见很重，比如：

女性司机被默认是马路杀手；女生一漂亮，就被认为没有脑子，只是花瓶一个……

女人天生被定义为弱者，可是，事实真的如此吗？

近日，阿里巴巴发布了名为「小心这个女人」的宣传片，告诉人们，女性其实很强，你要小心她们！

挖掘“创业女性”真实故事，高燃视频引发受众共鸣

视频文案：

从古至今每当有女人站出来想改变什么人们会说……「小心这个女人」

也许，他们说对了小心这个女人还有这个女人。

小心这个女人她不放弃，哪怕需要重复 1000 次。

小心这个女人她把她的「加大码」，做成一大再大的生意。

小心这个女人她要用代码重新编写 100 万非洲女性的命运而这个女人，让人工智能替她证明。

小心这个女人她不开口，也能表达观点而她一开口，让整个国家默口倾听。

小心这个女人她仅靠直播，就让财富流进村庄而她用电商，帮助渔民开拓新商海。

小心这个女人她 32 岁告别巅峰秀场35 岁自创品牌再次征服T台。

女人们去释放你的能力、才华、创意去冒险，再一次冒险去期待你的征程去创造你的世界！

每一个你，都值得被世界瞩目看好了，这是我们创造的世界。

此视频为阿里巴巴集团举办“2019全球女性创业者大会”的主题片。

8月28日，大会在中国、印尼、日本、澳大利亚四国同步举办，以“The World SHE Made （她创造的世界）”为传播主题。

这是一次备受瞩目的全球性活动，也是阿里巴巴将扶持女性的远景从中国拓展到全世界，并号召更多的年轻女性开展属于自己事业的集团品牌战役。

从2015年起，全球女性创业者大会每两年举办一次。

在这次的主题片中，阿里巴巴展示了14个不同女性的「强」，向全世界宣告，女人一点也不弱。

“Watch Out For This Woman 小心这个女人”看似警告，实则是从反面彰显出这些女性厉害的一面，表达了平台对那些突破传统桎梏的女性的关注。

同时体现出阿里巴巴对女性创业者的鼓舞和致敬，并激励更多女性去创造她们的世界。

开篇展示从古至今，这个社会对女人一直存在偏见。

女性总是被当作麻烦制造者，每当女人出来要站出来想改变什么，人们会说:

也许他们说对了，因为女人有足够的勇气、能力去改变世界。

梅琳达•盖茨梅琳达和比尔盖茨一起建立了美国有史以来最大的基金会——盖茨基金会，并担任主席。

联合国妇女署执行主席 普姆齐莱-努卡，主张各国需要努力进一步促进男女平，为女性发声。

跳水皇后郭晶晶 ，她不放弃练习，哪怕需要重复1000次。

“大码”主播徐燕楠，她把她的加大码做成一笔笔更大的生意。

非洲女性代码计划iamtheCODE发起人Mariéme Jamme，她要用代码重新编写100万非洲女性的命运。

阿里巴巴人工智能实验室总经理陈丽娟，用人工智能证明了她自己。

聋哑直播紫薇，她不开口也能表达观点，受到粉丝喜欢。

印尼创始人 Najwa Shihab，她一开口，让整个国家默然倾听。

农村电商直播冠军云南小花，仅靠直播，就让财富流进村庄。

渔业电商联合创始人，用电商帮助渔民开拓新商海。

COMME MOI创始人&主理人吕燕，32岁告别巅峰秀场，35岁自创品牌再次征服T台……

这些成功的女性，她们来自世界各地，各自在不同的领域发光发热。

阿里巴巴通过这些励志的女性故事，旨在告诉万千女性：女人，一样可以释放自己的能力、才华和创意。

围绕大会主题打造热点话题，凸显「创业女孩」的酷

为宣传2019全球女性创业者大会，阿里巴巴官微发起#创业的女孩到底有多酷#的话题，截至目前，获得了1.2亿的阅读和1.7万的讨论。

众多娱乐类和美妆类KOL发布视频，打造多元化的传播矩阵。

而短片中的主人公“吕燕”和“张大奕”等人也参与了转发，用她们的真实创业故事激励更多年轻女性。

与此同时，大量网友参与话题讨论，发表了自己对于女性创业的看法，增加话题讨论度。

借助KOL和UGC的内容，扩大2019全球女性创业者大会的传播声量，达到破圈层传播效果。

洞察“她”力量，用「故事海报」致敬创业者

受社会观念的影响，女人似乎就应该以孩子和丈夫为中心，承担起照顾家庭的本分，而职场是男人的天下。

可是，数据显示，在阿里巴巴平台上，女性创业者占比近50%。大部分女性通过创业收获了成功。

基于这个洞察，阿里巴巴也配合出了一套宣传海报，彰显女性的力量。

“她把1个人的热爱，变成244万人的同好。”

“她居然能让AI学会去爱。”

“她用直播，让财富比公路先进村庄。”

她“一手”，引领时尚风潮。

“她32岁告别巅峰秀场，35岁自创品牌，再次征服T台。”

“她帮5万公里海岸线渔民，开拓新商海。”

“她正编写百万非洲女性的命运。”

一张海报就是一个创业故事。

这些女性用实力证明“自己创业有多酷”，女人并不比男人差，我们也可以很能干！

透过这些海报，我们能感受到女性创业者的力量。

线上线下多渠道引爆，热门话题引发受众关注度

在线下，2019全球女性创业者大会于8月28日在中国、日本、澳大利亚、印尼四国同步举办，今年大会的主题是“女性创造的世界”。

会上，阿里巴巴创始人马云在大会上说道：没有女性、没有足够比例的女员工，阿里巴巴不会成功。

他还表示希望下辈子做个女人，此话一出，迅速登上热搜前排，引起网友热烈讨论。

通过线下发表对女性创业的观点，引发广大社会女性的关注，实现线上线下协同传播。

纵观此次阿里巴巴的传播战役，从主题视频到发起话题引发广大女性的共鸣，再到线下发声引发网友热烈讨论，完成了一次由B端到C端、线上线下协同的全方位的传播。

阿里巴巴在激励万千女性创业的同时，也彰显了平台对创业女性的扶持作用，塑造了品牌口碑，传递出企业的商业价值和社会责任感。

作者：李大为

来源：微信公众号：“互联网品牌官（ID：szwanba）”

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