又是一年开学季,开学第一课教会了我什么我大概是不记得了,但是踏进广告圈的第一步倒是学到了最重要的一节课,那就是开学季营销案例一定要盘点。

话不多说,一起来看看今年的开学季,品牌主们都做了哪些借势营销?

京东三部曲,玩转开学创意

1、京东开了个“玩校”

临近开学,京东家的“王元”又出现了,这次王元化身为校长,开起了一家名为“哈哈哈哈哈玩校”的学校,运用各种类数码产品的特点设立六大专业。

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这是为京东电脑数码打造的一支促销沙雕广告,抓住了当代年轻人最喜欢也最经常说的口头禅“哈哈哈哈哈”。

所以,广告以“哈哈哈”命名,相对应地,也借此开了个“玩校”,“玩校”与“玩笑”谐音,利用谐音梗再次圈粉年轻受众。

然而,如果细细深究会发现:虽然这是个沙雕广告,其中也加入很多时下流行的网络梗,但京东此次很有心地将主推的产品利益点巧妙植入其中。

表面上看起来是个土味沙雕招生广告,实际上句句都是在卖货。并且,这种趣味性打广告的方式,也契合了京东数码一直以来强调“JUST PLAY,玩所未玩”的品牌理念。

2、《如果文具会说话》

如果文具们活了过来,并且一个个戏精上身,会发生怎样的场景?

最近京东就用一支广告刷新了我们的认知,原来文具还可以这样玩。

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广告最大的看点不仅在于广告形式用了动画的形式加以呈现,画面清新萌趣,更在于金句文案频出。

“挨过削才能成尖货”、“想要生活过得去,没事彩虹夸几句”等这些文案,一来赋予文具俏皮的色彩,使得一个个文具形象“活”了起来,二来也巧妙植入了产品卖点,每一句都对应了每种主推产品的功能。

再细细品味,这些融合了当下流行网络梗的文案还蕴含了一定的人生哲学,如此一来,才让这次京东文具打造的这支广告被广泛传播。

另外,广告中魔性的Siri既视感配音,你听出来了吗?

3、《开学装备指南》了解一下

没想到,京东才是最懂大学生群体的品牌。

同样是为迎合开学季打造的广告片,京东电脑数码这支广告,将开学季变成游戏竞技场,推出《开学装备指南》帮助学生党缓解开学焦虑。

其中,京东将主推产品融入游戏的相关信息,如“神速之靴”平衡车能助你一臂之力秒到教室、“力量手环”能够时刻展现你的运动数据、“隐匿之盔”耳机屏蔽一切嘈杂音等。

通过与游戏的结合吸引大学生群体,同时,广告中也融入了一些网络流行语,便更能直击大学生群体的嗨点。

晨光,开启新学期探索之旅

晨光小剧场:《新学期探索装备指南》

开学季怎能不见晨光的动作?

这不,今年开学季,晨光脑洞大开,以“我们的征途是星辰宇宙”为主题,打造了一系列剧情版的广告。

广告分别为三个小片段,为我们解锁了开学时的三个指南。

指南一:新学期就要“你好看”

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开学第一天,如何才能获得周围同学羡慕的眼光?此时,颜值超高的晨光文具一亮相,瞬间让你成为小伙伴中最靓的仔。

这一小剧场深刻洞察学生新学期的心理活动,从“文具颜值”方面切入,顺势将产品“炫彩多姿,美到冒泡”的利益点和盘托出。

指南二:新学期就要“先干为净”

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墨迹很难干?容易蹭到手上?

这里晨光是利用了夸张的手法,面对赶不完的作业,学生们奋笔疾书,一不小心就成了“包公”……无厘头的剧情加上搞笑的表现手法,只为将产品“一写即干不脏手,纸面更干净”的产品利益点传输给大家。

指南三:新学期就要“装备齐全”

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每个人学生时期都会遇到这样的同桌,什么文具都没有非要问你借,在这里,晨光顺势打出“你想要的文具我都有”这一广告诉求,将人们的学生时代回忆瞬间激起,引起共鸣。

三个有趣的教室场景,三种不同的同学相处模式,晨光通过这支广告带给我们满满回忆同时,产品的植入也非常自然和巧妙。

超燃开学大片:《我们的征途是星辰宇宙》

同样是主打“我们的征途是星辰宇宙”主题,继小剧场广告之后,晨光随后一支开学超燃大片上线,文案满满正能量。

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视频文案:

开学是一场朝向未知的征途

在充满不确定的宇宙世界

我们不断探索 遇见迷茫 历经挑战

也曾疲于向前

关于未来的想象

如同宇宙的边界 无从得知

但我们仍坚定 不懈努力 勇敢出发

为梦想一往无前

去奔赴更大的世界

梦想点燃的瞬间

我们确信

只要无畏的冲刺

就能看到心中的星辰宇宙

在这里,晨光将梦想比作星辰宇宙,在追梦的过程中,我们历经挑战,但仍充满希望,一波励志文案很燃,很热血。

配合开学季,晨光在今年选择了科幻的主题,把科幻文化与学生群体需求相结合,既在颜值上赢得了受众的心,在品牌打造的精神方面,也能激励不少学生群体对未知的探索精神。

开学季玩跨界,晨光是认真的

晨光 X 卫龙:开学补作业套餐

晨光与卫龙的联动,简直就是学生的最爱啊,但是此次联动却是在学生最头疼的“作业”上做文章。

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几张海报,几句文案,结合文具和辣条的特点,道出了我们学生时代面对作业时的痛点。

并且,文案与画面一起发力,画面中人物夸张的表情,写作业时的痛苦与吃辣条时的痛快一结合,这酸爽的感觉……几乎把我们带到了开学疯狂补作业的那天。

晨光 X 宝洁:打响开学发光预备战

为迎合开学季,晨光与宝洁跨界合作推出了一系列联名款产品,如无屑橡皮、恋恋纯白笔记本、护舒宝少女便利贴等,并制作了一系列海报。

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每一款联名产品很好地结合了两个品牌的产品特性,如:与海飞丝联名的无屑橡皮,“去屑”的产品利益点与“橡皮”的功能很好契合在了一起。

除此之外,海报文案也很好结合了两者的共性,再配合海报上将产品拟人化的形象,非常萌趣,文案朗朗上口便于传播。

宝洁:一起夺回未来

不同于其他开学季广告片,宝洁则发布了一支开学灾难大片,以科幻片的形式表现了开学后学生们即将面临考试、考研等各种压力。

从短片中我们可以看到:宝洁将开学比拟成了一场世界末日,神秘生物入侵,而产品则是化身拯救世界的神器,从而进行有效植入。

值得一提的是,短片最后的彩蛋也是别出心裁,在一切尘埃落定归于平静,我们认为故事快要收尾的时候,突然产品植入再次上线,既给故事留下一个带给人惊喜的彩蛋,又让产品或广告诉求记忆点令人更加深刻。

聚划算文具彩妆上线

上文有提到文具与洗护用品的结合,这不,聚划算则脑洞大开,将文具与彩妆完美结合了起来。

联手@英雄笔HERO @晨光粉丝团@MissCandy健康甲油@ZEESEA滋色定制了“粉墨登场皆英雄”和“一笔开启你的高光时刻”两款跨界彩妆礼盒。

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彩妆包括2B眼线笔、英雄指甲油等,只有你想不到的,没有聚划算玩不了的。

这次的开学借势,聚划算选择将目光锁定年轻一代消费群体,将彩妆注入文化的符号,不仅创意十足,还给这些文具打上了“国民文具”的标签,更让用户感受到一种精神,有颜更有才,这才是每个人青春该有的记忆。

宜家:放飞自我的父母

都说,我们是父母充话费送的,这话一点儿也不假,如今,宜家最新的开学季广告就将这一现象很好地呈现给了大家。

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三个小片段,用幽默的手法展现了父母在孩子离开家后多么地放飞自我。

在孩子开学收拾行李即将离开家时,本以为故事情节是即将展开一场苦情大戏,然后却画风一转:父母立刻开启娱乐活动,将房子改造成蹦迪娱乐室、陶艺室以及玩具加工厂……

宜家这支广告一反常规操作,从父母的角度,向我们传达了在没有孩子的陪伴下,父母也可以自己“专注生活”,并以此表达了“没有人打扰的生活,更加漂亮”的品牌理念。

网易有道开学金曲:《开学家长联盟》

听过草蜢的经典歌曲《失恋阵线联盟》,那你一定没听过爸妈吐槽熊孩子版本的《开学家长联盟》。

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这是网易有道在开学季打造的一支复古广告,将草蜢的《失恋阵线联盟》进行改编,歌词中道尽了家长带娃时的种种心声,而视频画面也真实还原了当代父母带娃的现状。

在开学季,网易有道选择以歌曲改编的形式打造这支借势广告,关键是选择的这首歌曾经是多少人传唱的经典,不仅引起一波回忆杀,改编的歌词也十分押韵毫无违和感,配合魔性复古沙雕画面,让这支广告对受众不洗脑都不行了。

以上就是这次盘点的开学季营销案例了,可以说,京东和晨光为这次开学是做足了准备,话说,这些案例,你更喜欢谁家的创意呢?

 

作者:4A广告营销

来源:微信公众号“4A广告营销(ID:aaaaggyx)”

本文由 @4A广告营销 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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