这支广告,满满都是正能量。

作者:欧阳睿

来源:微信公众号:“4A广告文案(ID:AAAAIdea)”


 

有人说,这是个全民焦虑的时代。“丧”与“佛系”文化的盛行就是当代青年阶层焦虑的后果。

“没有欲望”、“没有梦想”、“没有干劲”……仿佛成为“无欲无求青年”的代名词。但我从下面的这支短片里看到了不一样的时代青年。

《我要的是全力以赴》

因伤退役的女排教练严格训练队员只为捍卫冠军的荣誉;

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尽管不被人看好,仍然一次次参加海选实现音乐梦的女孩。

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独自经营火锅店努力赚钱养家的单亲妈妈。

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其实,他们分属于不同的时代。

1984年,李婷因伤退役转作排球青训教练;

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2008年,单亲妈妈林记,是一家火锅店的老板娘;

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2019年,李忱忱第14次参加唱歌节目海选试唱。

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即便如此,在观看短片的过程中也不会产生多大的跳跃感,因为短片中始终有一个「全力以赴」的精神内核贯穿其中。

无论是把梦想寄托在下一代球员身上,跌倒无数次演示的李婷,还是为生活努力奔波,一个人撑店910天的单亲妈妈林记,亦或坚持音乐梦第七次艺考的李忱忱。他们身上都有一股韧劲以及自己所信奉的人生箴言:“生活最大的捷径就是在认清没有捷径之后的全力以赴”

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“哪有什么尽力而为我们只能全力以赴。”

一支广告,三段人生,3个「全力以赴」的故事!“奇迹有时候是会发生的前提是你得一直为你热爱的事情全力以赴。”

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近乎鸡汤式的文案,却具有极大的情感穿透力。

他们和生活中的你我类似,或许他们追求的、坚持的、努力的就是此时此刻的你,想要的。

短片选取这三个素人,正是看中了平凡小人物不那么成功的普通生活,代入感更强,容易引发共鸣。

正是这种精神内核上的一致性和共鸣的情感因素,让三个故事无缝衔接过渡自然,从不同维度演绎出全力以赴的含义,鼓舞年轻人不遗余力勇敢追梦。

片尾讨巧的选用五月天的《咸鱼》作为结束。五月天在许多人的青春记忆里扮演者什么角色自不必多说。旋律一响起,浑身起的鸡皮疙瘩就是意义本身。青春的旋律配上励志的文案,鼓舞人心又呼应主题。

如果你看的不是很仔细,估计很难发现这是老国货回力的广告片。在20世纪70年代,回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一代表。

到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中可是一件很牛逼的事情。“回力”确实可以说是一代人的回忆,是经典国货的代表。其实短片里有很多的致敬的镜头。

比如片中,第一位主角李婷设定的是80年代,身份是排球运动员、教练。其实正是致敬中国女排的辉煌时刻:1981年,回力为女排国家队队员定制的专业鞋W-2型棒球鞋问世;

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1984年,中国女排穿着回力鞋取得洛杉矶奥运会冠军;

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第二位主角单亲妈妈林记设定的是2008年。也是这一年,北京奥运会开幕,比利时王储、丹麦副首相等各国政要,都来到北京商厦选择中国国货回力球鞋。

第三位主角李忱忱设定的是2019年。2019年,正值新中国成立70周年之际,回力X Chin 以“全力以赴”、“爱国青年”的国潮态度,推出联名合作款「全力以赴」系列。

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这种现实与短片虚拟设定的重合,很容易勾起消费者心中的情怀记忆。虽然很多人并不了解,或没有经历过,但短片所营造的场景具有极大的共情体验。

无论是音乐还是画面本身,以近乎纪录片的方式记录生活与每个小人物的奋斗。短片所营造的现实主义旁观者的视角,无形中拉近了我们和故事主角之间的距离。

这既呈现在视觉层面,更体现在心理层面。

此外,短片所传达的「全力以赴」的精神内核与当代青年表面上“丧”、“佛系”,实则压在心底的为工作、生活「全力以赴」的状态相勾连,这种情感的共通很容易抹去年代的差异。

毕竟,任何时代的青年都始终在「全力以赴」的拼搏。

但短片之外,回力更将「全力以赴」的精神内核的外延进行了放大。融合了当下的时代背景之后,加入了#爱国青年#的概念,这即是回力对当下时代的细致洞察,也是品牌视野与格局的体现。

正如影片时间线的最后一part所呈现的那样。

这支微电影《我要的是全力以赴》是国潮回力为与雪梨CHIN推出的联名合作款「全力以赴」系列,特别制作的一支主题故事短片。红白配色的回力,是一代人记忆里闪耀的回忆,短暂暗淡后在时间的洗涤下焕发出了新的光芒。

借助于品牌短片打通不同时代「全力以赴」精神内核,虽然在心智上实现了对消费者的占领,但任何营销都要回归到产品层面。

因为,虽然不同时代年轻人精神追求具有延续与连贯性,但审美趣味却会发生很大的变化。

所以,回力这一次选择和拥有鲜明个人态度的时尚ICON雪梨合作,推出CHIN ✕ WARRIOR联名系列,用实力重新演绎国货,见证国潮崛起!

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当现代青年穿上颇具年代感的回力演绎当下的潮流趣味,这种时间与空间的错位感所产生的新奇体验在碰撞出潮流风向的同时。

更迅速制造消费者心中的超强记忆点,为二者的联动率先打上了一个时尚烙印。在网红经济崛起的当下,雪梨身上所具有的人设标签在当下的年轻人中具有极大的号召力。

经典国货与时尚ICON的跨界混搭,奇妙的跨界化学反应之外,回力更打通了一扇用文化与消费者沟通的新大门。

在国潮文化潮流的助力之下,让老派的回力华丽变身成了有品位、有情怀的新标签。

不得不说,想要轻易打动千禧一代的年轻消费者并不是一件容易的事情。但无论如何,虽然时代变迁,但「全力以赴」的精神内核却不会变。

正是基于对年轻消费者的消费需求和情感需求精准把脉,我们看到的《我要的是全力以赴》才如此动人。

回力和雪梨才联手推出了CHIN ✕ WARRIOR联名系列,用“时尚+国货”实现国货品牌与个人特质之间的无缝连接,刷新消费者对回力品牌的新认知,使其更加年轻化。

有理由相信,回力这波「全力以赴」国潮跨界系列,稳了。

 

作者:欧阳睿

来源:微信公众号:“4A广告文案(ID:AAAAIdea)”

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议。

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