来看看雪碧+江小白联名限量礼盒,是怎么引爆营销的吧。

作者:杜少君

来源:微信公众号:“广告洞察(ID:admen888)”


 

还记得风靡全网的“情人的眼泪”吗?

——半杯江小白+半杯雪碧=情人的眼泪

只要喝过的人都会感叹句:像极了爱情的味道!

这次,在网友千呼万唤下,江小白终于官宣了,推出雪碧+江小白联名限量礼盒。

江小白X雪碧,终于官宣了!

一瓶白酒柠檬风味汽水+一瓶柠檬气泡酒,这次,他们终于混在一起了。

江小白X雪碧,终于官宣了!

在白酒柠檬风味汽水的包装设计上,融合了雪碧和高粱酒的元素。瓶身设计依旧保留经典的复古玻璃瓶,而外部包装也是经典的白绿配色。

“白酒柠檬”这四个大字,更像是在致敬传统的高粱酒坛,又透露着浓浓的中国味。

江小白X雪碧,终于官宣了!

而在江小白”柠檬气泡酒”的设计上,与雪碧一同打造成CP感的黄绿条纹,同时也增添了柠檬风味口感,为消费者带来不一样的冰爽味觉体验。

最重要的一点是,雪碧联名系列是不含酒精的,还是零卡热量,对于女性消费群体,或者是想要尝鲜的朋友们,应该说是十分贴心了!

江小白X雪碧,终于官宣了!

雪碧X江小白的联名合作,并不是空穴来风,也不是品牌们突发奇想的想法,应该说是众望所归的一款产品。

雪碧X江小白是在抖音爆火的一种喝法:情人的眼泪。

先往杯子里倒入江小白,再倒入适量雪碧,蒙上一张纸巾,往桌上一磕,趁着杯子里白色气泡还没消散,抓起酒杯一口喝尽。

在抖音里#江小白+雪碧#的话题下,单个1分钟以内的简单视频,就能获得超过120万的点赞量,可见这种传播力为两个大品牌省下了不少宣传费,并且还获得了精准营销的效果。

江小白X雪碧,终于官宣了!

所以,雪碧与江小白顺势延续这一波热度,真正推出官方CP组合,满足广大粉丝们的需求,以此赢得他们的欢心,建立起互动的桥梁。

雪碧X江小白还在官博发起了#就要这样混#的霸气话题,并推出系列海报,将这份柠檬和单纯高粱酒之间的惊喜碰撞,彻底散发在年轻人的周围。

江小白X雪碧,终于官宣了!

江小白X雪碧,终于官宣了!

江小白X雪碧,终于官宣了!

在这一组#就要这样混#的系列海报中,走起了“不正经”的潮酷风格。

以年轻人的口吻,将“另类”、“欧美风”、“萝莉风”等热词引起年轻人的注意力,再通过“不跟风”、“不!可能!”的坚决态度为年轻人代言,一举击中大批拥有独特个性的年轻人。

江小白X雪碧,终于官宣了!

并且一经推出,就得到不少微博大V的转发,还亲自尝试这款网红产品的口感,在线引发不少网友们的好奇心。

尤其是#白酒味雪碧#的话题下,得到了2千万+的阅读量,1.3万的讨论,为品牌赢得了不少的传播声量。

江小白X雪碧,终于官宣了!

随后,江小白依旧以“文案海报”的标准式玩法,推出一系列的文案海报,用文字的力量去打动年轻人的内心。

01

年轻汽盛

就不要口是心非

没人划定界限

就不要自贴标签

江小白X雪碧,终于官宣了!

02

中汽十足

就不会迷失半途

如不冒险试探

哪有非典型浪漫

江小白X雪碧,终于官宣了!

03

乐在汽中

就要享受过程

恰好与你遇到

燃气新的浪潮

江小白X雪碧,终于官宣了!

04

冰爽嗨爆

就是很有一套

别说绿得漂亮

就爱混成这样

江小白X雪碧,终于官宣了!

同时在宣传的过程中,更是以“百万网友共创的潮流喝法”、“官方回应百万粉丝期待”等标语,在粉丝们面前,大胆地表现出品牌实力宠粉的一面。

雪碧一直都是年轻人心中的快乐肥宅水,而江小白更是定位于年轻人喜欢的酒类品牌。

从目标消费群体的选择上来说,两大品牌都是属于年轻化的定位,有着一定程度上的相似。

而双方之间的合作,更是打破了汽水×白酒品类的首次跨界。

江小白X雪碧,终于官宣了!

从粉丝中提取产品的灵感,并顺水推舟推出了联名款,与粉丝们建立起互动的触点,用实际行动表现出品牌愿意与年轻人“混在一起”的互动方式。

雪碧+江小白的首次合作,除了大大提升了品牌形象的好感度,实际上也是在为产品扩展了年轻消费群体白酒消费的消费场景,同时还为产品提供了更多的娱乐与社交价值。

就如同江小白的陶石泉,在微博上所说:从用户中来,到用户中去。

江小白X雪碧,终于官宣了!

总的来说,雪碧和江小白这次碰撞的“网红产品”是顺应民心而为,也是在满足年轻消费者的多样化需求时,真正融入到年轻群体的生活场景中,从而进一步深化品牌“年轻化”的品牌属性。

那雪碧+江小白到底是什么味道呢?只有你尝过才知道了。

 

作者:杜少君

来源:微信公众号:“广告洞察(ID:admen888)”

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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