《在梦乡,没有异乡人》这支广告之所以能够刷屏,是因为它说出了无数人的中秋节心声。

作者: 江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)

“独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲。”

唐代诗人王维在重阳节写这首诗的时候,一定想不到,它会传唱一千多年。而且,尤其在中秋节的时候,会更加被人记起。

又到一年一度的中秋佳节,有人阖家团圆,有人幸福甜蜜。但还有一些人,他们漂泊他乡,不能回去和亲人团聚。他们的中秋节,是“举头望明月,低头思故乡”。

这群人,是我,是你,是我们身边心怀梦想的「城市异乡人」。我想,之所以在中秋节,我们能被原始原素这支名为《在梦乡,没有异乡人》的广告刷屏,为之感动落泪,是因为它说出了无数人的中秋节心声。

01 聚焦「城市异乡人」,反套路中秋广告得人心

在很多人的常规思维里,中秋节的人流方向,应该是家的方向。

但是,随着越来越多年轻人远离家乡、来到城市为梦想打拼,他们的中秋节选择,其实是留在城市。这群「不能回家的人」,才是绝大多数都市年轻人的中秋节现状。

所以,当许多品牌仍在以「回家」「团圆」为主题进行中秋节营销时,实木家具品牌原始原素则反其道而行,以更加细腻的洞察,聚焦到了这群留在城市的异乡人,并用广告片《在梦乡,没有异乡人》,记录了8个不同年龄、不同职业的异乡人心声。

高风,24岁的年轻摄影师,拿着相机进入梦乡。

那种每一天都不确定的新鲜感

让我迷恋

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

小梦,30岁的纹身师,在工作中找到人生的价值。

很高兴,我的独特在这有人欣赏。

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

瑰瑰,25岁的设计师,手上沾满油彩,依然画笔不停。

在这,我们都相信

灵魂,可以不老去

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

王升,26岁音乐人,和朋友一起,追逐着内心火热的音乐梦想。

王升 26岁 音乐人:

幸运的是如果我不想睡

总会有人陪我嗨

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

画面中的主角,即使累得熟睡在工作中,但内心的声音,依然是对生活、对梦想的呐喊。

在大城市中,永远不乏这样的年轻人。他们大多二三十岁,或在城市独自追梦,或安下自己的小家。他们享受城市的机遇、繁华、便捷,却也体会着辛酸和压力。

我们屏幕前的每一个人,几乎都可以从广告片主角的身上找到自己的影子,并感同身受他们的梦想和努力。所以,原始原素这次对「城市异乡人」的聚焦,能够产生刷屏效果,也不稀奇了。

02 洞察年轻人节日情感,以「乡愁」引发内心共鸣

当然,一部广告片能够打动人,除了在人群上的精准定位,还需要更细腻的情感洞察,才能引发更大范围的人群共鸣和传播效果。这一点,《在梦乡,没有异乡人》同样没有让人失望。

一方面,原始原素在广告片中很好地融入了当下年轻人普遍面临的情感话题。

公司职员孙小贤,典型的「社畜」代表。

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

自媒体人小雪,谈着痛并快乐着的「异地恋」。

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

被家人「催婚」的33岁创业公司老板张玮,像极了过年回家的单身一族。

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

40岁的销售总监陈学奇,是「中年人」在家庭压力下的奔忙。

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

广告中的这四个主角,代表了单身、催婚、创业、恋爱、中年危机这些更具社会性的话题,从而让广告片有了多个与现实对话的维度和角度

另一方面,则是原始原素深挖出了年轻人内心最真实的「乡愁」。

在余光中的笔下,乡愁是「邮票」、「船票」、「坟墓」、「海峡」,是游子对祖国的绵绵思念。但对于当下年轻人来说,「乡愁」则是植根于心目中的对于「家乡小城」和「大城市」的矛盾情感。

很多在城市奋斗的人会时常问自己:回到老家还是留在城市?却似乎永远找不到标准答案。

回到老家,就业机会少、人际关系复杂,但却能陪在家人身边,享受慢节奏的生活;留在城市,就业机会多、公共服务完善,然而激烈的竞争、巨大的压力、毫无归属的漂泊感,又时常想念家乡的舒适。

但事实上,对于那些依旧选择留在城市的年轻人来说,尽管内心时常纠结,但他们已经用行动给出了答案。

就像《在梦乡,没有异乡人》的这段文案,让人读来更加坚定和热血。

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

宁可在异乡拼命

也不要在家乡的安身立命

宁愿独自咽下漂泊的苦

也不要那些一眼就能望到尽头的甜

我们步履不停往离家的方向

每个负梦远行的人

都在成就追梦成真的城市寓言

而中秋节的那轮象征着「思念」的圆月,只是一份情感的寄托,却不再是终极追寻的目标。

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

可以说,原始原素用这支广告片,将中秋节「回家」这一主题,上升到了「城市异乡人」是「留在城市还是回到老家」这一更加具有社会性、现实性的话题角度,无论是主题层面,还是用户洞察层面,都是令人惊喜的创意。

03 开启「万人安家计划」,以品牌温度打造品牌力

看完《在梦乡,没有异乡人》,除了感动和共鸣之外,相信很多人还会感受到满满的正能量。

在广告片中,原始原素并没有止步于「城市异乡人」在追求梦想时的辛苦、艰难,也没有纠结于「城市好还是老家好」的选择矛盾中,而是直接落脚到了积极向上的情感基调。它告诉年轻人,城市有梦想的意义,拼搏的价值,生活的方向。留在城市,是值得的。

而为了将这种正能量的品牌温度切实地带给消费者,原始原素推出了「万人安家计划」,借着9月19日的聚划算欢聚日,将推出10000套低至499的全实木床,助力每一位城市梦想家。

让他们可以在忙碌的工作之余,有一个可以放松自己、安心休息的大床,在城市安下自己的家,过上更好的生活。

这支中秋节广告,看哭了无数城市异乡人

今年,是原始原素品牌成立的九周年。作为一贯以清新极简的设计风格、全实木环保品质、高性价比著称的原始原素。

在九周年之际,上线广告片《在梦乡,没有异乡人》,推出「万人安家计划」,这是一次从产品层面到品牌层面的营销转变。

当你疲惫的时候,原始原素给你香甜美梦;

当你奋斗的时候,原始原素助你勇敢向前。

致敬努力奋斗的「异乡人」,和年轻人并肩作战,这样的品牌温度,将成为原始原素进一步走近消费者、提升品牌力的重要背书。

 

作者: 江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)

本文由@广告案例精选 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unplash, 基于CC0协议。

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台