昨天,中国银联发布了一则新广告,只有短短94秒,却好评如潮。为什么?来看看。

还记得上个月引无数网友泪目的《大唐漠北最后一次转账》吗?这则中国银联广告片完全不按“套路”出牌:

时长达17分钟,打破视频广告不宜过长的印象;选取“历史”这种冷门题材;品牌只在最后才露出……但它确实成功了!

据官方透露:该条广告被用户自发投稿到B站,28小时后登上全站榜单TOP 1;全网投放仅3天,就获得了1亿阅读量、5000万播放量。

在微博、知乎、B站、新闻门户、贴吧、各个圈层论坛、朋友圈、QQ空间等渠道,自发转载这条视频的自媒体和个人更是数不胜数!

这种现象级的传播效果,首先得益于广告制作的精益求精,据说该片筹备长达四个月时间,无论是剧情、布景还是音乐,都很燃很震撼。

其次,以真实故事为蓝本:一支唐朝军队死守西域孤城42年。这段悲壮历史背后,是“坚守使命的信仰”在深深触动受众情绪,是“铁血军魂”唤起观者的民族自信。

以情怀感动着普罗大众的情怀,最后,把品牌理念上升到了文化信仰和民族精神的高度——中国银联自诞生起,就肩负着惠及民生的使命:每一分钱都是一份使命。

广告因此获得人们的认可和喜爱。

而就在昨天,中国银联发布了另一则新广告,只有短短94秒,却同样带给观众视觉和精神的双重享受。

以下文字和视频均摘自@云闪付官方微博:

有很多外国朋友问:为什么中国的大街小巷都是「中国农业很行」「中国工商很行」「中国建设很行」「中国交通很行」「中国很行」?

今天,官方解答来了。

点击下面视频,立即观看银联广告:

如今,这支广告单在云闪付官博上就收获了上百万的观看,转发量过万,网友好评如潮:

@军武菌:卧槽这个广告直接当国家宣传片都没问题了!

@檀越茶:云闪付这几个广告,水平很高呀,可以代替中国宣传片了,文案,创意都很好。

@济州涤生:建议央视在新闻联播前别卖酒了,播这个。

@骑鹤的公子小白:银联现在宣传太牛了吧,上次云闪付那个大唐漠北的最后一次转账简直震撼我全家!

……

而这一次,中国银联广告又凭什么,俘获了如此多观众的心呢?

广告站在了最广大受众的立场上

开篇“谨以此片,献给每一位努力付出的中国人”的字幕特写,无疑是肯定和赞扬了那些“努力”生活、“努力”工作的当代人,向TA们表达敬意。

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

没有谁不想通过努力和勤奋,有所贡献也有所收获,从而得到社会和他人的认可,中国银联说出了最广大人们的心声。

因此,观看视频的受众,自然会把自己“努力”的形象代入进去,也就成为受肯定的一员,从而获得精神的满足。

观众又怎么会不喜欢为自己打call的广告呢?

题材正好契合了时代热点

就像《大唐漠北的第一次转账》是以历史为背景,这次则以现代化建设为切入点,找了五个极具代表性的成果作展示:

“上海陆家嘴”经过建设,现已成为全球金融中心,中国工商很行。

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

抗旱作物育种,让万年沙漠变成万顷良田,中国农业很行。

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

中国天眼,看得最远的射电望远镜,中国建设很行。

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

港珠澳大桥大桥,全世界最长的跨海大桥,中国交通很行。

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

中国铁路,新时代的国家名片,中国很行。

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

最后,一切都是因为:中国人民很行。

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

上面提到的天眼工程、港珠澳大桥等,充分展现着国家的技术进步、经济繁荣强大。

从国家的发展引申到广大建设者们辛勤的付出,能够勾起受众强烈的民族自豪感和社会责任感。

广告立意深远,品牌价值观得到升华

广告围绕着“很行”铺垫开来,通过“各种工程很行”来展示“中国很行”,而“中国很行”的背后是“人民很行”,广告的立意一下子就上升到了国家和全民层次。

大局之下,“品牌也很行”的诉求自然而然的贯穿着全文:通过把工商银行、农业银行、建设银行、中国银行和中国人民银行中“银行”两个字换成“很行”,就具有了双重含义。

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

这广告堪比国家宣传片,太牛逼了!

广告最后两句话:“中国银联联合银行业的力量和你一起努力付出”、“中国越来越好就是给我们的回报”。传达了中国银联始终坚持惠及民生的品牌使命和决心。

中国银联还坚信“你的付出必定会有回报”。鼓励着人们去拼搏、去奋斗,用勤劳的双手创造属于自己的财富,也为社会和国家做出贡献。

这一切让广告变得更有深度,品牌的精神内核得以升华。

除了上面3方面,银联的这次新广告延续了《大唐漠北最后一次转账》精良的制作水平,硬核的场景,在视觉和听觉上就能给人带来震撼。

广告,要想真正打动受众,必须善于发挥价值观、精神、文化这些看不见的深层元素。

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作者:草莓君,个人公众号:草莓说事(caomeishuoshi)。关注新媒体运营,关注互联网新动态;擅长写点小文字。八卦是本性,偶尔黄暴无节操,内心闷骚外表文静,致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗,正在努力成长中。

本文由@草莓君 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 unsplash,基于 CC0 协议

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