在“挨骂不叫失败,没人记得的广告才叫失败”的观念下,垃圾电梯广告层出不穷。

作者:Burning

来源:微信公众号:“广告女王(ID:adqueen)”

(图片素材来源于网络)


 

提到电梯广告,多少人像马可婷一样,脑海中已经开始自动播放“哈哈哈哈哈XX顺风车、XX医美美美美美、买新车上XX3000元3000元……”的bgm。

毛不易在脱口秀大会上吐槽李诞:“脱口秀讲得再好,也不能当歌手,只能当策划人、发起人,还要在电梯里膈应人”这个观众秒get到的梗,正是源于李诞XX旅拍广告的荼毒。

天下苦电梯广告久矣!

2019年,垃圾都开始分类了,垃圾广告却还在扩散精神污染。

电梯无疑是垃圾广告的重灾区。电视、电脑、手机上的广告尚且能关闭静音或者直接跳过,而电梯的封闭式特性使广告无所遁形。

电梯门关上的瞬间隔绝了手机信号,扩音播放的视频振聋发聩地进行主权宣告,贴满四壁的海报让人们的视线无处可逃……无论是上下班还是回家、逛商场,广告存在于每个有电梯的地方。

天下苦电梯广告久矣!

怒刷存在、无孔不入、不容质疑的电梯广告,才是真正的“明学”博士:不需要讨论,听我的,都听我的!

要让马可婷说,电梯间里才是人人平等的所在,无论是谁都得接受电梯广告的洗礼。

天下苦电梯广告久矣!

号称“中国4亿城市人口,3亿看X众”的电梯媒体X众传媒,在其年度报告中夸耀:

“X众提供的被动化媒体的重要意义在于抓住用户被动的必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。”

提供被动化媒体、渗透必经生活场景、实现强制到达……啧啧啧,听听这些词汇!人们就像是被觊觎已久的羔羊,门一关,电梯间就成为了受众们的屠宰场。

而甲之砒霜,乙之蜜糖。覆盖面广、渗透率高、传播力强、媒体费用低的电梯广告备受广告主们的青睐。

天下苦电梯广告久矣!

CTR媒介智讯发布的媒介广告刊例报告显示:

“2018年中国广告媒介市场中,电梯类媒体保持稳定增长、广告刊例花费均超过去年同期水平,其中电梯电视增幅达23.4%。”

电梯广告在整体广告媒介市场增幅下滑的情况下,逆势增长、成为拉动行业增幅的主要动力。

AdMaster联合TopMarketing发布的《2019年中国数字营销趋势》报告认为:“有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算;除了主流的三块屏幕(电视、手机、电脑)外,有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。”

显然,趋于标准化、规模化的电梯数字媒体,成为了第四块智能屏,而电梯媒体的迅猛发展,并没有带来电梯广告的质量上升。

马可婷在上大学时看过很多经典的电梯广告案例:

天下苦电梯广告久矣!

壁画为米开朗琪罗的《重生》,象征着按下电梯、走进整形医院的的那一刻。

天下苦电梯广告久矣!

劈开坚硬的外壳,只需锋利的刀具。

天下苦电梯广告久矣!早起上班没精神?一杯咖啡迅速唤醒!

曾经的电梯广告,还没有视频的投放渠道;通过巧妙地利用电梯环境、打造特殊场景,既可以宣传品牌和产品、又兼顾传播性与美观性。

而如今的电梯广告创意不够,洗脑来凑。在有限的时间,加深印象、强调卖点。深谙这一道理的广告主与媒介们,为了实现广告的传播效果,可谓无所不用其极。

从平面海报视觉侵占张贴,到视频广告声音反复轰炸……

电梯广告简单粗暴地占据了用户在电梯中停留的十几秒,终于如愿以偿地完成了对受众们精神上的强奸。

天下苦电梯广告久矣!

天下苦电梯广告久矣!

无论是找工作、还是拍婚纱照,一大群人急赤白脸地互相叫板;整容整形高举“女人美了才完整”为“做女人整好”摇旗呐喊……

电梯广告疯狂轮播千万遍,像极了巴甫洛夫条件反射实验。广告主巴甫洛夫们借助广告内容和洗脑形式,突破了具体刺激物的局限性,将品牌和产品在受众的印象中强行关联;无需取悦受众、只为让受众像实验中的狗狗一样,产生条件反射般的联想。

“不要你觉得,我要我觉得”式的电梯广告只为广告效果服务,迫不及待地将受众按在地上摩擦摩擦;电梯广告的制作方们,称其为“重复的艺术”,还因快速抢占用户心智,而洋洋自得。

已经遭到精神上“强奸”的受众,还要饱受三观的“侮辱”。电梯广告内容和形式都引起受众们强烈地生理不适,这哪里是洗脑,分明是洗胃!

电梯广告作为线下流量的核心入口,在信息碎片化时代成为品牌提高声量的重要传播方式,本是无可厚非。可不知从什么时候起,广告在广告主与媒介们的眼中只有成功与失败之分,在“挨骂不叫失败,没人记得的广告才叫失败”的观念下,垃圾电梯广告层出不穷。

一个品牌要想做大做强,不仅广告要让人印象深刻,更重要的是产品和服务也得经得起考验。如果只靠垃圾广告强行传播,那么传播声量有多响亮、骂声就会有多洪亮!

 

作者:Burning

来源:微信公众号:“广告女王(ID:adqueen)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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