京东的这些有海报都趋于年轻化路子,鲜少靠叫卖式的硬生生的广告来博取眼球,无论是文案还是海报设计上,都能直戳年轻人的痒点。

这个时代人人皆品牌,处处是电商。

朋友圈见得最多的应该就是各种促销海报了,没点实力没点创意就只能默默沉底。

毕竟,这个时代获得关注约等于卖货。那不管是海报设计,还是广告文案,如何才能让人眼前一亮呢?

很多时候做出好海报的人和一般人之间,其实就是隔了几个案例而已。

说到电商创意海报,这几年不得不提到京东了,活好量大。

可以称得上卖货海报的最佳学习参考了,或脑回路清奇,或沙雕,或温情,或个性出奇,不仅让你看得过瘾,还能顺便学到几招。

最近,我把 @广告线人 分享的8000多张京东海报看完,基本各种形式各种活动的卖货海报全都有。老贼凭个人喜爱整理了一下,今天就给大家分享一下我更喜欢的几组海报,说不定对你有新的启发。

01

京东极速达这组创意广告,把极速达服务的“快” 这个核心点,通过制造极端情境凸显出来。

考试刚打开文具盒发现没带笔,笔就送来了;手划破,血刚流出来,创口贴就送到了;不可描述之事才刚开始,套套就送来了,怎一个快字了得。

看完8000+京东海报,我发现了这些宝藏!

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02

这个海报以京东最底层的员工出发,用一种类似讲故事的形式强调#京东速度#,而每一个员工都是京东速度的一部分。

反正,我一直都对这种用描述人物细节的海报,没什么抵抗力。

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03

这组海报是一种典型的制造竞争对比的方法,把线下商场购物的各种 “内幕” 曝光出来,就是为了突出在咱这购物有多好嘛。

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04

无它,我就是比较喜欢这组里的这句 “精选是乱买的墓志铭”。

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05

这一组其实就是用段子+世界名画形成反差,逗人一乐,刚好,我乐了一下。

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类似的还有冰淇淋京东超级单品日的海报。

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06

JD Red Story系列是我一直很喜欢的一组广告,温情地讲述了京东快递小哥的故事。

黑白的纪实风格,只有身着京东配送的那一抹红,不是故事真实,而是真实故事。之后模仿者无数。

看完8000+京东海报,我发现了这些宝藏!

一直听说这山里有个千年古庙,庙里只有一位老僧,送完货才知道,我送的竟然是千年第一单。

——安徽宿州符离集站配送员 黄长远

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沙漠里虽然风沙大,但特别有意思,同样一条路,今天看到的是沙丘,明天可能就没了。

——内蒙古阿拉善左旗站配送员 陈国栋

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三小时的暴雨,加上山上的雨水下来,把路全都冲了,小货车一下就熄火了,当时确实着急。

——广西南宁象州京东帮配送员 韦绳拾

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顺着皇城根儿天天走,别看我不是北京人,就连那条胡同的哪根路灯不亮了,住这儿多少年的人都没我清楚。

——北京王府井站 配送员

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大多数快递员每天都奔波在路上,但我大多数时间都是在等待。

——福建甫田南日岛、湄洲岛站配动员 石瑞鸿

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记得第一次溜索,吓得我眼睛都不敢睁,现在熟练多了,全程不闭眼!

——云南怒江泸水配送员 朱坤陶

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这里可是景区,坐着蒸汽火车看油菜花,其实和观光没啥区别,就是多扛个东西嘛!

——四川乐山芭蕉沟站配送员 陈士平

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他一路修着高压电塔,我就一路追着他,我俩就跟捉迷藏一样,我到了,他走了,我走了,他到了。

——江西宜春樟树站配送员 朱远

07

喜欢京东年货节的这几句文案,简单,有洞察。

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08

京东电器 #220V带电新人类#的这一系列海报,看起来非常沙雕,但是你能看出京东打出的一种年轻人的生活场景、共鸣与生活态度。

你可能觉得这些文案没什么难的,都是一些抖包袱、谐音、网络梗、抖包袱。

但这背后是对时下年轻人文化的观察,通过洞察当下年轻人生活状态,用更贴近年轻人生活的 “不正经” 文案与他们达成共鸣,各自会心一笑,像老朋友一样安利。

中产阶级事后专用灯。

看完8000+京东海报,我发现了这些宝藏!如果没有很多钱,至少要有很多头发。看完8000+京东海报,我发现了这些宝藏!年轻人的上班时间,都有一定的水分。

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这个价都不买,你是不是有猫饼。

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真正努力过的人,会明白颜值的重要。

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如果屋子很空,冰箱一定要满。

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别让两千以下的风,吹过她的头发。

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垃圾进去是渣,前任进去是人渣。

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这个世界上,除了玩,没有什么能安慰男人。

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京东超市 #9012宇宙好物种草指南# 推出的系列海报也是一度刷屏,和上面京东电器 #220V带电新人类#的风格类似。

突然想人间蒸发

欧莱雅蒸汽发膜,随时随地想蒸就蒸

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抽自己不如抽纸巾

无染竹纤维醒神纸巾,抽一下就清醒

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狗富贵,勿相忘

未卡狗狗零食火锅,你对狗子好,狗子忘不了

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神机一出手,爱情跟你走

彩虹堂粉色少女系小豆机,好看好有趣的表白神器

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摇头晃脑蹦着迪

嗨翻的猫咪更好吸

尾巴生活猫薄荷,一粒嗨翻,消除烦恼

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浑身梳一遍,逍遥似神仙

尾巴生活水母按摩梳,主子舒服更好撸

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一闪一闪亮晶晶,满嘴都是小星星

中华魔力迅白牙齿美白笔

一刷即白的牙齿亮白神器

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没有尝尽酸甜苦辣的人

不足以论人生

好时酸甜苦辣链条包,你吃的不是巧克力是人生啊

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干了这杯星空酒

爱情甜蜜长久久

尚尼酒庄魔幻云星空酒,喝掉星空一醉方休

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这组海报用场景化的形式制造出明显的 “矛盾”,突出 “满199减100” 这句再普通不过的满减文案,值得借鉴玩一玩。

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用不同的角度去看待周遭的一切,会有不一样的发现。

京东超市X诗意生活实验室活的这组海报,就是请来一群孩子,让他们根据产品,写出自己的文案,以孩子的视角发现不一样的世界。

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京东生鲜一直都在围绕 “鲜” 这个字眼死打,挺喜欢这种带一点水墨画的感觉。

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京东生鲜一直以来的产品介绍展示风格以及促销的形式都挺有意思,正儿八经中带着诙谐,简单朴素却又不low。

这种文案写法,很多品牌都可以尝试。

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好了,就分享到这,可以看到,京东的所有海报都趋于年轻化路子,基本很少看到硬生生的广告。

他们都会变着法的来一点新花样,同样是推荐商品、打折促销,也不会叫卖式的通过卖点给消费者侵略性压迫。

有趣、好玩、新鲜、沟通、个性是第一要位,不断巩固自己独特的品味和风格,不断塑造自身品牌在年轻消费者的心智地位。

虽然这种打法未必适合所有品牌去玩,但有一点我们可以多思考:抛开暴力叫卖,大胆尝试从消费者生活场景出发,多一些消费洞察,多一些亲近有趣,少一点强力售卖。

在传播上多尝试情感、价值观、生活场景的塑造,打造品牌的高认同感和亲切感在转化上打造产品高价值感,增加产品溢价属性。

满足消费者追求理想个性生活的需求,坚持做下去,静候佳音。

 

 

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