本文笔者将为大家剖析士力架的新戏精广告,恶搞的广告一方面可以给观众带来欢乐,同时也加深了受众对产品的印象。

作者:杨阳

来源:微信公众号:“广告创意(ID:idea1408)”


 

最近在冷空气袭来,北方朋友冻得“发黑”开启秋裤模式,南方党却表示“我太南了”!

终于有品牌看不下去了,士力架就出了系列「酷爽」主题的广告,还改编成了恶搞广告,给南方银加入一层降温滤镜。

看完神清气爽!

先看恶搞版本:

恶搞第1弹:「戏精水果」

一个一脸横肉,胡子拉碴的壮汉,突然对天吼道:饿饿饿饿饿饿……没有为什么,就是因为一饿就急躁。

士力架新广告,太戏精了哈哈哈哈哈

戏精柠檬、桃子、椰子纷纷来加戏,边滑雪边聊天,都怕滑慢点就要被吃掉。

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一只桃子精发现:扎丸子头的男人急躁易怒,像极了三国演义张飞的样子。

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最后三个水果滑下坡,变身为士力架酷爽系列,瞬间被吃掉。本是怒火中烧的壮汉,急躁得到了释放!怎一个「爽」字了得!

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本来以为士力架把戏到此为止,没想到很快它又出了恶搞第二波!

恶搞第2弹:「戏精配音」

这一次上场的不是戏精水果,而是《冰雪奇缘》“Elsa”配音演员周帅!御姐型周帅出场,气场和颜值均在线。

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这其实是一场戏中戏的广告,周帅这回是来给士力架广告配音的。

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戏精上身来飙戏,周帅一人分饰多个角色。

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无论是霸气魁梧的壮汉声音,还是调皮捣蛋水果的甜美声线,周帅总能切换自如。声音惟妙惟肖,就像一个行走的表情包。

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为了更好带入角色,周帅在演播厅也啃上一块酷爽士力架,酷爽的感觉一样表演到位,实力演绎什么叫配音高手。

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等到我再看一遍王俊凯的原片,越发觉得这2个改编真的绝了,原版广告在此

看完这几支广告,你记住了什么?

在我看来,第一感觉除了觉得士力架成精之外,另一个印象深刻就是,士力架酷爽系列的三种水果口味!

酷爽士力架其实早在前段时间面世,但是士力架又借助「入冬」的节点,推出系列广告轰炸,背后的意图不难猜出,就是借势冬天的语境强化「酷爽」的印记。

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于是,在具体发想创意的时候,士力架找到了一个的切入口,就是「急躁」,并且用两支广告不断重复再重复!

先说人物形象,士力架的水果味主打的就是「酷爽」,作为抽象的产品卖点,如何建立受众对于「酷爽」的认知?

好的产品广告不是吹嘘自己有多优秀,而是要让用户代入场景切身感知。消费者都喜欢根据某一个参照物,来定义产品本身的价值。

这个时候品牌主得设置一个参照物,让消费者陷入你所铺设的语境当中,进入你所设置的参照物自行对比。

士力架找到的参照物就是「张飞」。

我们知道,张飞一直以来都是:脾气躁、急性子,暴脾气随时都会爆发。要说历史人物中论谁最「急躁」,非张飞莫属。

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相信这也是士力架选用三国演义中「张飞」的形象的考虑。

有一句俗话叫做:性格是「三岁定终身」。

想要改变急躁易怒的张飞,简直难于上青天。但这支广告却用沙雕的方式告诉你,一根柠檬味的酷爽士力架就够了。

于是我们也就看到了张飞「一秒冷静」的画面。

看似有点无厘头,但士力架成功利用一个「暴躁」人设做主角,将古代人物形象和现代滑雪结合,营造了一种反差萌,凸出了士力架酷爽系列的「酷爽」亮点。

再说这次士力架「戏精式」营销方式。

都说「人生如戏,全靠演技」,虽然是一句调侃,但你不得不承认,「戏精式营销」逐渐成为品牌主的营销主流。

我们可以看到,在改编的两支广告中,士力架运用了两种技巧去展开「戏精式营销」。

第一支改编广告,主要是利用「人格化」,赋予水果们亲和力的魅力。

让三种水果戏精上身进行表演,当水果在冰天雪地上滑雪的时候,戳中用户的兴奋点,让人不自觉联想到水果冰爽的口感。

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更重要的是,呆萌的水果形象,可以说看了毫无抵抗力,对于士力架产品瞬间也多了几分好感度。

第二支改编广告,戏精式营销的手法,就是借助配音演员背书,生动展现一个配音演员的自我修养。

配音演员的演技是好配音的灵魂。

对于一个配音来说,最基本的职业技能恐怕就是:能入戏,把角色的灵魂演绎出来。

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在广告中,士力架将酷爽系列打造成了配音演员的「入戏神器」,周帅演员一秒入戏,表演出与「张飞」声音毫无差别的效果。

「花絮篇」戏中戏的表现手法,实现戏中戏外的场景联动,为广告增添了几分泰式搞笑的意味。

士力架用一块柠檬味的酷爽士力架,试图告诉消费者,戏中的广告并非是虚构内容。

这样一来,不仅瞬间降低消费者的顾虑,还因为配音演员的加持,提升了产品「酷爽」的说服力,增强受众对于酷爽系列的认同。

最终,在「夸张演绎+戏精表达」中,营造了轻松的氛围。

也让看完三个广告片的人,在正片与改编的对比中,收获一种反差萌的娱乐体验,记住了三种水果口味,达到了新品推广的营销目的。

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像这样有趣的改编广告并不少见。

还记得华为为了传播华为Mate20手机广告,把广告拍到到太空去了,带动网友剪辑了一支四川方言版广告。

广告的灵魂在于创意,戏精式的适度夸张,增加了广告的看点。

这些改编的广告看似在恶搞,其实可以从另一个角度,加深大家对于主打产品的印记,娱乐了大众,又传播了产品。

对于广告主来说,何乐而不为呢?

 

作者:杨阳

来源:微信公众号:“广告创意(ID:idea1408)”

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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